شناخت جایگاه خود – هنگام راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید، تحقیقات کلمات کلیدی می‌تواند نمای کلی خوبی از موضوعات فرعی برای افراد در حوزه یا صنعت شما جالب باشد.
پیدا کردن ایده‌های محتوای جدید – تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند سودآورترین فرصت‌های کلمه کلیدی را پیدا کنید و استراتژی محتوای خود را برنامه‌ریزی کنید
کلمات کلیدی را کجا پیدا کنیم؟
راه های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد.

اولین وظیفه شما این است که کلمات کلیدی اولیه را بیابید – عباراتی که به عنوان پله ای برای یافتن ایده های کلیدی بیشتر استفاده می کنید. اگر یک وبلاگ قهوه راه اندازی می کنید، عبارات ساده ای مانند «دانه های قهوه»، «ماشین های قهوه ساز» یا «اسپرسو» عالی کار خواهند کرد.

روش های کلاسیک برای جستجوی کلمات کلیدی:

پیشنهادات گوگل
گوگل پیشنهادات کلیدی زیادی را مستقیماً در SERP ارائه می دهد. ویژگی هایی مانند تکمیل خودکار گوگل، افراد همچنین می پرسند یا جستجوهای مرتبط می توانند منبع خوبی برای ایده های کلیدواژه باشند.

با ویژگی تکمیل خودکار، فقط باید کلمه کلیدی seed خود را در جستجوی گوگل بنویسید و پیشنهادات به طور خودکار ظاهر می شوند.

می توانید کلمه کلیدی اولیه خود را با حروف مختلف الفبا ترکیب کنید تا ایده های تکمیل خودکار بیشتری را بیابید (به عنوان مثال بازاریابی ایمیل a، بازاریابی ایمیلی b، …)

در اینجا مثال دیگری از ایده های کلمه کلیدی است که می توانید در صفحه نتایج گوگل پیدا کنید:

پیشنهادات بر اساس جستارهای جستجوی واقعی است که توسط مردم در سراسر جهان استفاده می شود.

توجه: علاوه بر گوگل، پلتفرم های بسیار دیگری نیز وجود دارند که می توانند به شما در یافتن ایده های جدید برای کلمات کلیدی کمک کنند. بر روی آنهایی تمرکز کنید که افراد در جایگاه شما از آنها برای پرسیدن سوال، برقراری ارتباط و به اشتراک گذاشتن ایده استفاده می کنند. چند مثال: Reddit، Quora، YouTube، انجمن‌ها، گروه‌های فیسبوک…

ابزار کلمات کلیدی
بسیاری از ابزارهای رایگان کلمه کلیدی وجود دارند که می توانند صدها ایده برای کلمات کلیدی بر اساس یک کلمه کلیدی ساده به شما ارائه دهند. مشکل این است: وقتی صحبت از ویژگی های دیگر می شود، آنها بسیار محدود هستند.

بنابراین اگر به هر طریقی با وب سایت خود درآمد کسب می کنید، یک ابزار کلمه کلیدی پولی باکیفیت یک سرمایه گذاری عالی است که دیر یا زود نتیجه خواهد داد.

علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، ابزارهای حرفه ای سایر معیارها و بینش های مفید سئو را برای ارزیابی کلمات کلیدی و انتخاب بهترین آنها ارائه می دهند. بنابراین آنها می توانند در زمان شما صرفه جویی کنند و مزیت رقابتی به شما بدهند.

دو راه برای شروع تحقیق کلمات کلیدی با ابزار کلمات کلیدی وجود دارد:

کلمه کلیدی seed
دامنه/URL رقیب
در اینجا لیستی از پیشنهادات کلمات کلیدی در KWFinder به نظر می رسد:

شما همچنین می توانید کلمات کلیدی را که رقبای شما برای آنها رتبه بندی می کنند، با تایپ دامنه یا URL آنها جستجو کنید:

نکته: KWFinder را با یک دوره آزمایشی رایگان 10 روزه امتحان کنید. بدون نیاز به کارت اعتباری

علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، دشواری رتبه بندی کلمات کلیدی را محاسبه می کند و به شما در تجزیه و تحلیل SERP کمک می کند.

این ما را به بخش مهم بعدی می رساند:

معیارهای کلیدواژه
هدف شما یافتن کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجوی بالا و دشواری کلمات کلیدی کم است – ترکیبی ایده آل از سه عامل مهم تحقیق کلیدواژه.

ما این اصل را قانون سه پایه کلیدواژه می نامیم و سه عامل نشان دهنده سه پایه هستند.

به محض گرفتن یکی از پایه ها، سه پایه فرو می ریزد.

حجم جستجو
در گذشته، سازندگان محتوا فقط برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می دادند.

آنها آنها را در محتوا قرار دادند تا الگوریتم های موتور جستجو را فریب دهند و از رتبه های بالا در جستجوی ارگانیک اطمینان حاصل کنند. از آن زمان، تحقیقات کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر شده است.

کلمات کلیدی دم بلند در مقابل حجم جستجو
بسیاری از راهنماهای تحقیق در مورد کلمات کلیدی توصیه می کنند بر روی کلمات کلیدی به اصطلاح طولانی تمرکز کنید – کلمات کلیدی که خاص تر هستند و معمولاً از کلمات بیشتری تشکیل شده اند.

دلیلش ساده است:

کلمات کلیدی دم بلند معمولا دشواری کمتر و نرخ تبدیل بالاتری دارند. به این دلیل است که پرس و جو خاص تر است، بنابراین احتمال بیشتری وجود دارد که کاربر در سفر خریدار کمتر باشد.

ناگفته نماند که صدها مورد از آنها وجود دارد – برآورد این است که حدود 70٪ از کل ترافیک از کلمات کلیدی دم بلند است.

البته نکته منفی حجم جستجو کمتر است. بنابراین باید همه جوانب را در نظر بگیرید و بین تلاش و مزایای بالقوه تعادل پیدا کنید.

علاوه بر این، رتبه بندی فقط برای کلمات کلیدی با حجم بالا همیشه امکان پذیر نیست.

حقیقت این است که به عنوان یک وب سایت جدید، به سادگی نمی توانید برای کلمات کلیدی بزرگ رتبه بندی کنید. این بدان معنا نیست که پس از تثبیت خود در بازار و به دست آوردن قدرت، آن را امتحان نکنید.

همه چیز در مورد ارزیابی شانس واقعی شماست. معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی می تواند به شما در این امر کمک کند.

دشواری کلمه کلیدی
هنگامی که کلمات کلیدی را که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید پیدا کردید، باید با ارزیابی رقابت دریابید که چقدر سخت خواهد بود. معمولاً با معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی بیان می شود.

در اکثر ابزارها، مقدار دشواری کلمه کلیدی در مقیاسی از 0 تا 100 نشان داده می‌شود. هر چه امتیاز بالاتر باشد، رتبه‌بندی در SERP 1 برای کلمه کلیدی دشوارتر است.

کلمه کلیدی داده شده

با توجه به دشواری کلمه کلیدی:

شما یک نمای کلی عالی از کلمات کلیدی “بزرگ” و بازیکنان “بزرگ” در جایگاه شما دریافت خواهید کرد.
شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی را شناسایی کنید که شانس واقعی رتبه بندی برای آنها را دارید
می‌توانید با تمرکز بر کلمات کلیدی که می‌توانند نتایجی را برای شما به ارمغان بیاورند، در زمان زیادی صرفه‌جویی کنید، حتی اگر هنوز قدرت زیادی ندارید.
توجه: مقادیر دشواری کلمه کلیدی ممکن است در ابزارهای مختلف متفاوت باشد – شما می توانید نمره 30 را در یک ابزار و 50 را در ابزار دیگر دقیقاً برای همان کلمه کلیدی مشاهده کنید.

این به این دلیل است که محاسبات بر اساس معیارها و الگوریتم‌های کمی متفاوت است. نکته مهم مقایسه نتایج در یک ابزار است.

دشواری کلمه کلیدی: چیست و چرا در سئو مهم است
ارتباط کلمه کلیدی
نکته آخر اینکه کلمه کلیدی شما باید مرتبط باشد. ساده ترین راه این است که یک تحلیل SERP مناسب انجام دهید تا متوجه شوید:

اینکه آیا می‌توانید با وب‌سایت‌ها در SERP اول رقابت کنید (بخش قبلی در مورد دشواری کلمات کلیدی را ببینید)
هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها بهینه سازی کنید چیست؟
تجزیه و تحلیل SERP چیست و چگونه تحقیقات کلمات کلیدی شما را تقویت می کند؟
با نگاه کردن به SERP می توانید تشخیص دهید که هدف جستجو در پشت پرس و جو چیست و آیا با محتوای شما مطابقت دارد یا خیر.

4 نوع مختلف هدف جستجو وجود دارد:

ناوبری – جستجوی یک وب سایت/برند خاص
اطلاعاتی – جستجو برای اطلاعات عمومی
تراکنشی – کاربر می خواهد چیزی را آنلاین بخرد
تجاری – کاربر قبل از خرید تحقیق می کند
برای مشاهده چند نمونه به این جدول نگاه کنید:

فرض کنید یک فروشگاه تجارت الکترونیک با تجهیزات تناسب اندام دارید. شما می خواهید صفحه محصول قفسه های اسکوات خود را بهینه کنید و کلمه کلیدی “بهترین قفسه اسکات” را پیدا می کنید. حجم جستجوی بالایی دارد و سختی آن خیلی زیاد نیست.

با این حال، اگر به نتایج جستجو نگاه کنید، متوجه خواهید شد که تمام صفحات رتبه بندی شده برای “بهترین قفسه اسکات” نظرات و راهنمای خرید هستند، نه صفحات محصول. به عبارت دیگر، گوگل آن را یک کلمه کلیدی تجاری و نه معامله ای می داند.

نگاهی گذرا به SERP این را به شما خواهد گفت.

همیشه این را در ذهن داشته باشید تا در نهایت برای کلمات کلیدی اشتباه بهینه سازی نشوید.

بینش تخصصی توسط گائل برتون
کارشناس سئو، بنیانگذار Authority Hacker
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد در تحقیقات کلمات کلیدی مرتکب می شوند این است که فقط به اعدادی که در ابزار کلمات کلیدی می بینند نگاه می کنند.

آنها به ندرت قصد را در نظر می گیرند در حالی که در واقعیت، حتی از حجم جستجو مهمتر است.

چرا؟

اول اینکه، گوگل واقعاً می‌داند که چه نوع محتوایی را می‌خواهد برای هر پرس و جو ببیند و اگر نتایج برتر را بررسی کنید، اغلب نتایج مشابهی خواهید دید.

بنابراین اگر در دسته بندی هایی قرار نمی گیرید که آنها می خواهند ببینند، شانس رتبه بندی شما بسیار کم است، حتی اگر تمام معیارهای پیوند را داشته باشید.

دوم، حتی اگر واقعاً بازدیدکنندگانی را از Google به ارمغان بیاورید، تغییرات کوچک در پرس و جو به معنای چیزهای بسیار متفاوتی برای افراد است و برخی ممکن است علاقه مند به خرید وسایل شما باشند در حالی که دیگران واقعاً اهمیتی نمی دهند.

مثلا:

اگر کلمه کلیدی “جاروبرقی” را بررسی کنید، افراد زیادی آن را جستجو می کنند (223000 متوسط ​​حجم جستجوی ماهانه).

اما مردم بیشتر به دنبال نتایج برند و صفحات تجارت الکترونیکی هستند و به همین دلیل است که گوگل نتایج آمازون، دایسون و والمارت را برمی گرداند.

و شما به احتمال زیاد چیزی به آنها نمی فروشید.

در حالی که عبارت «بهترین جاروبرقی» حجم جستجوی بسیار کمتری دارد (متوسط ​​13000 حجم جستجوی ماهانه). اما این پرس و جو ماهیت تجاری بیشتری دارد و مطمئناً درآمد بیشتری ایجاد می کند، به همین دلیل است که گوگل به جای صفحه محصول والمارت، راهنمای خرید را نشان می دهد.

بنابراین فقط روی حجم جستجو تمرکز نکنید، هدف مهم ترین معیار است.

نکته: اگر می‌خواهید عمیق‌تر در تحقیق کلمات کلیدی غوطه‌ور شوید، باید راهنمای نهایی ما برای تحقیق کلمات کلیدی برای SEO را بخوانید. در پایان یک مسابقه کوتاه برای آزمایش دانش تحقیق کلمات کلیدی شما وجود دارد