کارشناسان بازاریابی بر اهمیت استراتژی محتوای آنلاین ساخته شده حول محتوای با کیفیت برای رشد کسب و کار تاکید کرده اند. برای دستیابی واقعی به موفقیت درازمدت بازاریابی، باید محتوایی را ایجاد، منتشر و توزیع کرد که تبدیل به آن شود.
با توجه به اهمیت بازاریابی محتوا برای رشد کسب و کار، بسیاری از برندها تصمیم گرفتند تا یک استراتژی بازاریابی محتوا را بر اساس چندین فاکتور که کیفیت محتوا را اندازه گیری می کند، ایجاد کنند. این موارد شامل تعداد کلمات، خوانایی و ارزش کلی است و بر اساس اصل E-A-T (تخصص، اقتدار و اعتماد) هدایت می شوند. اما در حین بحث در مورد محتوای با کیفیت برای سئو، جان مولر گوگل تعریف گسترده تری از محتوای با کیفیت ارائه کرد که از حالت معمول دور می شود.
مولر توضیح می دهد: «وقتی صحبت از کیفیت محتوا می شود، منظور ما فقط متن مقالات شما نیست. “این واقعاً کیفیت کلی وب سایت شما است – و این شامل همه چیز از طرح بندی تا طراحی است.”
محتوای با کیفیت به چه معناست؟
با نگاهی به تعریف گوگل از محتوای باکیفیت، واضح است که آنچه ما می‌دانستیم محتوای وب‌سایت با کیفیت است، در واقع تنها بخش کوچکی از نحوه مشاهده Google از آن است. این وبلاگ به بررسی کیفیت محتوای واقعی و چگونگی نوشتن محتوای وب سایت خوب به عنوان بخشی از بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و استراتژی محتوای آنلاین می پردازد.
چگونه ما معمولاً “محتوای با کیفیت برای SEO” را تعریف می کنیم: اصل E-A-T
برای سال‌ها، صاحبان مشاغل و متخصصان خدمات نوشتن محتوای با کیفیت بر این ایده تمرکز داشتند که کیفیت محتوا بر اساس ویژگی‌های متن خاص است. چنین ویژگی‌هایی توضیح می‌دهند که محتوای با کیفیت برای SEO باید چگونه باشد تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عملکرد خوبی داشته باشد. این شامل:
- تعداد کلمه Word count
- خوانایی Readability
- نگارش و دستور زبان Spelling and grammar
- امکان آدرس دهی به قصد کاربر Ability to address user intent
- عمل پذیری Actionability
با هدایت این ویژگی ها، بازاریابان و متخصصان خدمات نوشتن محتوای با کیفیت به اصل E-A-T به عنوان راهنمای اصلی خود برای تولید محتوایی که تبدیل می شود روی آوردند. مخفف عبارت Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است: سه جنبه کلیدی که قابلیت اطمینان و ارزش کلی یک قطعه از محتوای وب سایت را ارائه می دهد.
• تخصص: عمق دانشی که نویسنده در مورد یک موضوع خاص دارد.
• اقتدار: بیان می کند که آیا دانش به اشتراک گذاشته شده توسط نویسنده قابل اعتماد است یا خیر.
• Trustworthiness: توضیح می دهد که آیا نویسنده و دامنه ای که محتوا در آن میزبانی می شود قابل اعتماد است یا خیر.
معنای محتوای با کیفیت از زبان گوگل
جان مولر از گوگل در یک پاتوق ساعت اداری سئو گوگل، تعریف گسترده تری از محتوای با کیفیت را به اشتراک گذاشت. همانطور که در بالا ذکر شد، گوگل فقط به متن نگاه نمی کند تا سطح کیفیت نوشتن محتوا را برای یک دامنه خاص تعیین کند. در عوض، محتوا را در زمینه تجربه کاربری (UX) نگاه می کند و کیفیت محتوا را بر اساس کیفیت کلی وب سایت ارزیابی می کند.
مولر می افزاید، «بنابراین اینطور نیست که ما صرفاً به متن مقاله نگاه کنیم و همه چیزهای دیگر پیرامون آن را نادیده بگیریم و بگوییم، «اوه، این متن باکیفیت است.» ما واقعاً می خواهیم به طور کلی به وب سایت نگاه کنیم.
به گفته گوگل، معنای محتوای با کیفیت، ویژگی های متن و اصل E-A-T را در بر می گیرد و فراتر می رود. این بسیار گسترده‌تر از آن چیزی است که ما فکر می‌کردیم محتوای با کیفیت باید باشد و کیفیت محتوا را در رابطه با وب‌سایت شما، از جمله تصاویر، سرعت بارگذاری، طرح‌بندی، اصالت و ساختار آن – اساساً تمام جنبه‌های فنی وب‌سایت شما، رتبه‌بندی می‌کند.
چرا تعریف گوگل اهمیت دارد؟
با توجه به تعریف گسترده گوگل از کیفیت محتوا، اکنون محتوای با کیفیت به چه معناست؟ به طور خلاصه، نگاه کردن به معنای محتوای با کیفیت از دید گوگل، نگاه ما به نوشتن محتوا و استراتژی محتوای آنلاین شما را به طور کلی تغییر می دهد. به جای تمرکز بر نحوه نوشتن محتوای خوب وب سایت، ما را مجبور می کند به نوشتن UX و UX کلی آن توجه کنیم.
بنابراین به جای اینکه تمام تلاش خود را بر روی جستجوی کلمات کلیدی SEO و ایجاد وبلاگ های با کیفیت متمرکز کنید، به نحوه ارائه و ارتباط آن با کاربر خود به همان اندازه توجه کنید. گوگل همیشه بر نیاز دامنه‌ها برای اولویت‌بندی UX تاکید کرده است، به طوری که UX را به یک سیگنال رتبه‌بندی برای سئو تبدیل کرده است. با ایجاد یک پایه فنی محکم برای محتوای خود، می توانید به طور موثر UX سایت خود را بهبود بخشید و در عین حال دستورالعمل های Google را برآورده کنید و عملکرد خود را در SERP ها افزایش دهید.
ویژگی های محتوای باکیفیت
پاسخ جان مولر به محتوای با کیفیت‌های مختلف روشن می‌کند تا به عنوان «محتوای با کیفیت» طبقه‌بندی شود. در اینجا برخی از ویژگی‌های محتوای باکیفیت وجود دارد که ما با تعریف Google شناسایی کرده‌ایم تا به شما نشان دهیم چگونه محتوای وب‌سایتی خوب بنویسید. عملکرد خوبی در SERP ها دارد.
1. به هدف جستجو پاسخ می دهد
وبلاگ های باکیفیت هدف پشت سر آن را شناسایی می کنند
جستجو می کند و می تواند نیاز کاربر را برآورده کند. این بدان معناست که برای ایجاد محتوایی که با هدف آنها مطابقت دارد، تأکید بیشتری بر جستجوی کلمات کلیدی SEO داشته باشید. با انجام تحقیقات دقیق کلمات کلیدی SEO در اوایل، می توانید هدفی را که در پس عبارات جستجوی مکرر استفاده می شود شناسایی کنید و محتوای مناسبی را ایجاد کنید که با آنچه کاربر به دنبال آن است مطابقت داشته باشد.
به عنوان مثال، اگر کاربر به دنبال اطلاعات کلی در مورد یک موضوع باشد، به احتمال زیاد در صورت برخورد با محتوایی که بر فروش یک محصول متمرکز است، از صفحه خارج می شود. در عوض، با ایجاد وبلاگ‌های باکیفیت که اطلاعات مورد نیاز آنها را فراهم می‌کند، پاسخ مناسب را به درخواست آنها به روشی که انتظار دارند ارائه دهید.
2. قابل خواندن است
صرف نظر از طول محتوایی که تولید می کنید، محتوای شما همچنان باید خوانا باشد تا جذاب شود. این به عوامل زیادی بستگی دارد، از جمله پیچیدگی کلماتی که استفاده می‌کنید، پرحرفی جملات شما، املا، دستور زبان و استفاده از اصطلاحات مخصوص صنعت.
در اینجا برخی از بهترین روش ها برای خوانایی بیشتر محتوای شما آورده شده است:
- متن را به قطعات جدا کنید تا قابل اسکن شود.
- از عناوین فرعی مناسب برای تفکیک اطلاعات استفاده کنید.
- برای پشتیبانی از عبارات خود و معرفی وقفه هایی در متن، تصاویری را اضافه کنید.
- نکته خود را به موجزترین شکل ممکن توضیح دهید.
- از کلمات پیچیده اجتناب کنید.
3. به درستی قالب بندی شده است
قالب بندی مناسب خوانندگان را آسان می کند تا اطلاعات مورد نظر خود را در صفحه پیدا کنند. اغلب، خوانندگان به ندرت کل یک وبلاگ را مطالعه می کنند تا پاسخ پرسش خود را دریافت کنند. در عوض، آنها متن را اسکن می کنند و از سرنخ های مختلف در متن استفاده می کنند تا در کمترین زمان ممکن آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند. به همین دلیل خوانایی ضروری است و چرا باید به درستی قالب بندی شود.
در اینجا برخی از ویژگی های محتوای با قالب بندی مناسب آورده شده است:
- استفاده از لیست های مرتب شده برای برجسته کردن توالی.
- استفاده از نقاط گلوله برای برجسته کردن متن در مواردی که دنباله آن مهم نیست.
- استفاده خلاقانه از حروف درشت و بزرگ برای تاکید بر یک نکته.
4. به طور کامل تحقیق شده است
اصل E-A-T هنوز در نوشتن محتوای با کیفیت اهمیت دارد و در میزان تحقیقی که انجام می‌دهید منعکس می‌شود، زیرا تعیین می‌کند عمق دانشی که می‌توانید با خوانندگان خود به اشتراک بگذارید. این به شما کمک می کند تا مهارت و اقتدار خود را در موضوع موضوع نشان دهید و در عین حال ارتباط برقرار کنید که بدون شک منبع اطلاعاتی قابل اعتمادی هستید.
هنگام نوشتن در مورد یک موضوع خاص، همیشه از ذکر منابع معتبر اطمینان حاصل کنید. داده های مرتبطی را پیدا کنید که بتواند از ادعاهای شما نسخه پشتیبان تهیه کند. مهمتر از همه، از مطالعات فعلی یا به روز استفاده کنید تا مطمئن شوید که فقط اطلاعات دقیق ارائه می دهید. این مهم است حتی اگر در مورد تجربیات شخصی خود بنویسید یا دیدگاه خود را در مورد موضوعی به اشتراک بگذارید.
5. برای UX بهینه شده است
همانطور که در بالا ذکر شد کیفیت محتوا فقط به متن مربوط نمی شود. نحوه ظاهر و احساس محتوای شما به همان اندازه که چگونه خوانده می شود مهم است. همانطور که متخصصان نوشتن UX می گویند: تحویل محتوا به اندازه خود محتوا اهمیت دارد.
در اینجا چند راه وجود دارد که می توانید مطمئن شوید محتوای شما برای UX بهینه شده است:
- سلسله مراتب را به محتوا با وزن بصری و چیدمان مناسب معرفی کنید.
- برای سهولت خواندن از تایپوگرافی جذاب استفاده کنید.
- فضای منفی بیشتری بین خطوط محتوا اضافه کنید.
- بهبود سرعت بارگذاری صفحه.
- مطمئن شوید که محتوای شما در دستگاه های مختلف به خوبی خوانده می شود.
به دلیل جنبه UX محتوای با کیفیت، انتظار داشته باشید که به اندازه یک سرویس نوشتن محتوای SEO از یک آژانس فنی سئو ارزش دریافت کنید.
نتیجه
همانطور که امروز در اینجا آموختیم، کیفیت محتوا فقط مربوط به خود متن و ویژگی های مختلف آن نیست. در عوض، گوگل به سایت شما به عنوان یک کل نگاه می کند تا مشخص کند که آیا محتوایی که به اشتراک می گذارید واقعاً با کیفیت است یا خیر. و از آنجایی که محتوای باکیفیت جزء مهمی از هر استراتژی بازاریابی دیجیتال با تبدیل بالا است، توجه به طراحی وب سایت و UX شما توانایی شما را برای عملکرد در SERP به میزان قابل توجهی بهبود می بخشد.
آیا برای به حداکثر رساندن مزایای محتوای با کیفیت بالا به کمک نیاز دارید؟ رشد می تواند کمک کند. ما یک آژانس فنی سئو هستیم که خدمات جامع بازاریابی دیجیتال را ارائه می دهیم که شما را به اهدافتان نزدیک می کند. ما همچنین یک سرویس بازاریابی محتوا و نوشتن محتوای SEO را ارائه می‌دهیم تا به شما کمک کند محتوایی را که تبدیل می‌کند، افزایش دهید، در حالی که خدمات طراحی UX ما عملکرد شما را در SERP بهبود می‌بخشد. برای مشاوره رایگان همین امروز با ما تماس بگیرید.