تبلیغات گوگل چیست و چرا باید از آن برای موفقیت استفاده کرد؟

اگر کمپین به درستی اجرا شود، تبلیغات گوگل می تواند یک شرکت را موفق تر کند.
دنیای بازاریابی در سال‌های اخیر به‌طور چشمگیری تغییر کرده است و Google Ads یکی از پلتفرم‌هایی است که این تحول را هدایت می‌کند. در واقع، تبلیغات گوگل یکی از موثرترین روش های تبلیغات آنلاین پولی است.

Google Ads به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا به هر کسی که از Google برای جستجوی آنلاین اطلاعات، محصولات و خدمات استفاده می‌کند دسترسی پیدا کنند. وقتی از Google Ads به درستی استفاده شود، این پتانسیل را دارد که تعداد زیادی از افراد را برای شما بفرستد که دقیقاً همان چیزی را که شما ارائه می دهید می خواهند. اگر در حال حاضر حساب Google Ads برای کسب و کار خود ندارید یا از حساب Google Ads خود به طور کامل استفاده نمی کنید، باید به طور جدی به استفاده کامل از این پلت فرم فکر کنید.

تبلیغات گوگل چیست؟

تقریباً هر بار که یک تبلیغ برای رتبه صفحه فرود یک شرکت به عنوان اولین (یا دومین یا سومین) نتیجه جستجو در جستجوی Google مشاهده می کنید، این فقط نتیجه SEO خوب نیست. این شرکت احتمالاً یک کمپین تبلیغاتی گوگل در حال انجام است.

از طریق Google Ads (که قبلاً گوگل ادوردز نامیده می شد)، برای نمایش تبلیغات Google برای کسب و کار خود به مشتریانی که عبارات مرتبط را در جستجوی Google و Maps جستجو می کنند، هزینه می پردازید. گوگل ادز یک ابزار کلیدی بازاریابی دیجیتال برای هر کسب و کاری است که به دنبال دریافت نسخه تبلیغاتی معنادار در مقابل مخاطبان هدف خود است.

از طریق Google Ads، شما فقط برای نتایج واقعی و قابل اندازه گیری، مانند کلیک های وب سایت و تماس های تجاری، پرداخت می کنید. این ساختار به عنوان کمپین پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می شود. می‌توانید سقف هزینه‌های تبلیغاتی ماهانه کمپین Google Ads را تعیین کنید که Google به طور خودکار از آن پیروی می‌کند، و می‌توانید انتخاب کنید که مخاطبان هدف خود را جهانی یا محلی کنید.

خط پایین خط پایین: تبلیغات گوگل (که قبلا گوگل ادوردز نامیده می شد) یک مدل پرداخت به ازای کلیک است که محتوای شما را بر اساس کلمات کلیدی هدف در بالای نتایج جستجو قرار می دهد.

تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟

اکنون که می دانید Google Ads چیست، ممکن است تعجب کنید که چگونه کار می کند. هنگامی که هزینه تبلیغات گوگل را آغاز می کنید، ابتدا به گوگل خواهید گفت که به کدام یک از این سه هدف می خواهید برسید:

تماس با کسب و کار خود را افزایش دهید.
بازدیدکنندگان بیشتری را به فروشگاه خود هدایت کنید.
افراد را به صفحه فرود وب سایت یا شرکت خود راهنمایی کنید.
سپس، شما تعیین خواهید کرد که آیا نسخه تبلیغاتی شما به مخاطبان جهانی تحویل داده می شود یا محلی. در مرحله بعد، از تصاویر یا سه جمله کوتاه استفاده می‌کنید تا به Google بگویید چه چیزی کسب‌وکار شما را متمایز می‌کند، و Google از این داده‌ها برای کمک به ایجاد نسخه تبلیغاتی خود استفاده می‌کند. در نهایت، شما بودجه خود را تعیین می کنید، که گوگل از آن برای پیش بینی موفقیت کمپین تبلیغاتی گوگل استفاده می کند و گوگل تبلیغات شما را به صورت زنده نمایش می دهد. مخاطبان هدف شما رتبه تبلیغات شما را بالا می بینند و به عنوان یک نتیجه جستجوی برتر ظاهر می شوند، و هرچه افراد بیشتری روی تبلیغات کمپین PPC شما کلیک کنند، کسب و کار شما به برآورده کردن بودجه از پیش تعیین شده خود نزدیک تر می شود.

پنج نوع تبلیغات گوگل

مراحل ذکر شده در تمام کمپین های تبلیغاتی گوگل سازگار است. هر چند هیچ دو کمپین دقیقاً شبیه هم نیستند. در واقع، پنج نوع متمایز از تبلیغات گوگل وجود دارد:

کمپین شبکه جستجو از طریق یک کمپین شبکه جستجو، تبلیغ شما نه تنها در جستجوی Google و Maps بلکه در صدها شریک جستجوی Google دیگر از جمله YouTube و Google Shopping ظاهر می‌شود. در هر یک از این سایت ها، وقتی کاربران عبارات مرتبط با کلمه کلیدی کمپین شما را جستجو می کنند، تبلیغ شما را می بینند.

کمپین شبکه نمایش از طریق یک کمپین Display Network، می‌توانید تبلیغات بصری را در مقابل افرادی که از محصولات موجود در Google Display Network از جمله Gmail و YouTube استفاده می‌کنند، دریافت کنید.

کمپین خرید. از طریق یک کمپین خرید، Google از داده‌های محصول فروشگاه وب شما به جای کلمه کلیدی کاربر استفاده می‌کند تا تعیین کند چگونه و در کجا در Google Shopping تبلیغ شما را نشان دهد.

کمپین ویدیویی از طریق یک کمپین ویدیویی، شرکت شما از طریق یک تبلیغ ویدیویی نمایش داده شده در یوتیوب و سایر ویژگی‌های شبکه نمایش Google تبلیغ می‌شود.

کمپین اپلیکیشن از طریق یک کمپین برنامه، تبلیغ شما در جستجوی Google، YouTube، Google Play، AdMob، Google Display Network، Google Discover، شرکای جستجوی Google و بسیاری از ناشران دیگر که تبلیغات برنامه را نمایش می‌دهند، نمایش داده می‌شود.
نکته: مهم نیست که چه نوع کمپینی را انتخاب می کنید، احتمالاً بیش از یک گروه تبلیغاتی را شامل می شود. هر گروه تبلیغاتی ممکن است نشان دهنده محصول متفاوتی باشد که می خواهید برای همان مخاطبان بازاریابی کنید و هر گروه تبلیغاتی ممکن است مجموعه کلمات کلیدی منحصر به فردی داشته باشد.

تفاوت Google Ads و Google AdSense چیست؟

Google Ads به کسب و کارها اجازه می دهد تا به راحتی خود را در دارایی های Google تبلیغ کنند. در مقابل، Google AdSense به افرادی که دارای پلتفرم‌هایی مانند وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها و انجمن‌ها هستند اجازه می‌دهد تا از طریق تبلیغات برای سایر مشاغل از این ویژگی‌ها کسب درآمد کنند. Google از ویژگی Google Ads Auction خود برای تعیین اینکه کدام تبلیغات از طریق AdSense نشان داده می شود، استفاده می کند و کاربران Google Ads ممکن است نیاز داشته باشند تبلیغات خود را به گونه ای تنظیم کنند که در مزایده Google Ads بهتر عمل کنند.

هزینه تبلیغات گوگل چقدر است؟

دلیل اصلی استفاده از Google Ads این است که شما کنترل کاملی بر هزینه دارید. اگر بودجه تعیین کنید،

تبلیغات هرگز از آن فراتر نمی رود و برنامه نتایج شما را بر اساس بودجه ای که تعیین کرده اید پیش بینی می کند.

چرا باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید
در اینجا برخی از مزایای استفاده از تبلیغات گوگل در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما آورده شده است.

1. باعث افزایش سرنخ ها و مشتریان می شود.
تبلیغات گوگل یکی از بهترین ابزارها برای تولید سرنخ است. اگر کمپین های شما به درستی تنظیم شده باشند، این پتانسیل را دارد که سرنخ های بسیار هدفمند را به وب سایت، فرم انتخاب یا سایر دارایی های آنلاین شما ارسال کند.

تبلیغات گوگل به شما این امکان را می دهد که بر افرادی تمرکز کنید که در جستجوی آنچه کسب و کار شما ارائه می دهد هستند. این بدان معنی است که می توانید به طور مداوم جستجوهای خود را اصلاح کنید تا فقط افرادی که می خواهند محصولات یا خدمات شما را خریداری کنند از طریق این پلت فرم به وب سایت شما ارسال شوند.

یادداشت سردبیر: به دنبال خدمات بازاریابی آنلاین مناسب برای کسب و کار خود هستید؟ پرسشنامه زیر را پر کنید تا شرکای فروشنده ما در مورد نیازهای شما با شما تماس بگیرند.

2. این یک پلت فرم بازاریابی انعطاف پذیر است.
هر کسی که به طور منظم از تبلیغات گوگل استفاده می کند به شما خواهد گفت که این یک پلت فرم بازاریابی بسیار انعطاف پذیر است. برای انواع و اندازه سازمان ها مناسب است. با استفاده از این سیستم می توانید به معنای واقعی کلمه ترافیک اینترنت را روشن و خاموش کنید. همچنین با طیف گسترده ای از دیگر پلتفرم های بازاریابی و سیستم های نرم افزاری سازگار است.

شما به راحتی می توانید کمپین ها را سفارشی کنید تا بر روی انواع خاصی از کاربران آنلاین تمرکز کنید. به عنوان مثال، می‌توانید افراد را بر اساس مکان، نوع دستگاهی که استفاده می‌کنند و وب‌سایت متعلق به Google که به آن دسترسی دارند (مانند جستجوی Google، Google Maps، YouTube) مورد هدف قرار دهید.

شما همچنین می توانید بودجه خود را برای مناطق خاصی از یک کمپین تعیین کنید. برای مثال، می‌توانید بودجه‌های روزانه و محدودیت‌هایی را برای مقداری که می‌خواهید روی کلیک‌ها برای کلمات کلیدی خاص خرج کنید، تعیین کنید.

3. بازده سرمایه گذاری بالایی دریافت می کنید.

برخلاف سایر استراتژی‌های بازاریابی، Google Ads باعث می‌شود فقط برای تبلیغاتی که افراد روی آن کلیک می‌کنند، هزینه پرداخت کنید. هنگامی که کمپین های تبلیغاتی گوگل را بهینه کنید، می توانید بازده سرمایه گذاری بالایی داشته باشید، که ممکن است با سایر استراتژی های بازاریابی امکان پذیر نباشد.

با این حال، این زمان می برد و شما باید دریابید که کدام رویکرد برای شما و کسب و کار شما مناسب است. برای دریافت تصویر واضح‌تر از آنچه که بهترین نتایج را به شما می‌دهد، باید به طور مداوم کمپین‌های خود را آزمایش و پیگیری کنید. Google Ads برای این کار عالی است زیرا بسیار شفاف است و اطلاعات مورد نیاز شما به راحتی در دسترس است.

وقتی مناطقی از کمپین خود را پیدا کردید که بازدهی خوبی از سرمایه گذاری به همراه دارد، باید تلاش و بودجه خود را روی آن حوزه ها متمرکز کنید. اگر یک کمپین یا بخش هایی از کمپین برای شما هزینه دارد، آنها را کنار بگذارید. این پس انداز را در کمپین ها و کمپین های موفقی که در آینده آزمایش خواهید کرد، سرمایه گذاری کنید.

4. نتایج سریع و شفاف را می بینید.

Google Ads به دلیل ارائه نتایج و گزارش‌های سریع و ساده از کمپین‌های شما مشهور است.

تجزیه و تحلیل پیشرفت کمپین های خود آسان است زیرا داشبورد تمام اطلاعات مربوط به هر کمپین را در اختیار شما قرار می دهد، مانند تبلیغات کلیک شده، کلمات کلیدی که بازدیدکنندگان وب سایت وارد کرده اند و هزینه کلیک ها.

این ویژگی ها Google Ads را به یک سیستم بسیار شفاف و شهودی تبدیل می کند.

5. به منابع ترافیکی عظیم و با کیفیت بالا کمک می کند.

به دلیل تسلط گوگل بر بازار و پایگاه عظیم مشتریان، این غول جستجو می‌تواند هر روز حجم عظیمی از ترافیک را برای کسب‌وکارها ارسال کند، اگر آن کسب‌وکارها بودجه لازم برای آن را داشته باشند.

گوگل به نمایش محتوا و تبلیغات مرتبط افتخار می کند و این شرکت همچنان به تکامل و بهبود الگوریتم های موتور جستجوی خود برای تولید مرتبط ترین نتایج جستجو و تبلیغات ادامه می دهد. این تأثیر مثبتی برای مشاغلی دارد که از طریق Google Ads تبلیغ می کنند، زیرا این تبلیغات سرنخ ها و بازدیدکنندگان با کیفیت بالا را به وب سایت کسب و کار، فروشگاه تجارت الکترونیک، فرم انتخاب یا سایر دارایی های آنلاین ارسال می کند. احتمال اینکه افرادی که Google برای شما ارسال می کند بیشتر از افرادی که از منابع دیگر می آیند مشتری شوند، در لیست ایمیل شما شرکت کنند، اطلاعاتی را درخواست کنند یا هر اقدامی را که می خواهید انجام دهند، انجام می دهند.

6. در مورد بازار خود اطلاعات بیشتری کسب می کنید.

مهم است که به ذهن مشتریان ایده آل خود وارد شوید. درک مخاطبان، برخورد با مشتریان و یافتن خواسته های آنها را بسیار آسان تر می کند.

با این حال، انجام این کار بسیار دشوار است. روش‌های سنتی، مانند پرسشنامه و مصاحبه، نتایج محدودی تولید می‌کنند.

از طرف دیگر، Google Ads اطلاعاتی در مورد عادات و الزامات مشتری ارائه می دهد که صاحبان مشاغل نسل های قبلی فقط می توانستند در مورد آنها رویا داشته باشند. برخی از داده‌های ارزشمندی که Google Ads به شما امکان می‌دهد در مورد مشتریان خود بیاموزید عبارتند از کلمات کلیدی که آنها برای یافتن وب‌سایت شما استفاده می‌کنند، مکان آنها، دستگاه‌هایی که استفاده می‌کنند و زمان‌ها و روزهایی که جستجو می‌کنند.

شما می‌توانید از این اطلاعات برای بهبود محصولات و خدمات خود و همچنین برای اصلاح تلاش‌های بازاریابی خود استفاده کنید تا پول تبلیغاتی را برای افرادی که علاقه‌ای به آنچه شما ارائه نمی‌دهید هدر ندهید.

گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی است که تاکنون ساخته شده است. هر روز با میلیون ها جستجو توسط کاربران اینترنت سروکار دارد و سپس به صاحبان مشاغل فرصت منحصر به فردی می دهد تا بسیاری از این موارد را تبدیل کنند.

افراد به سرنخ ها و مشتریان کسب و کار.

بسیاری از کسب‌وکارها با هزینه تبلیغات در Google Ads خاموش می‌شوند، به خصوص اگر با نحوه عملکرد این پلتفرم آشنا نباشند. با این حال، اگر در مورد استراتژی تبلیغات آنلاین خود هوشمند باشید، پاداش های Google Ads می تواند بسیار زیاد باشد.

نحوه راه اندازی کمپین تبلیغاتی گوگل
برای شروع یک کمپین تبلیغاتی گوگل این مراحل را دنبال کنید:

وارد حساب کاربری گوگل ادز خود شوید.
روی Campaigns در سمت چپ کلیک کنید.
روی دکمه پلاس کلیک کنید.
“کمپین جدید” را انتخاب کنید.
هدف کمپین خود را انتخاب کنید یا یک کمپین بدون هدف ایجاد کنید.
نوع کمپین را انتخاب کنید.
روی Continue کلیک کنید.
تنظیمات کمپین خود را تعیین کنید.
روی ذخیره کلیک کنید و ادامه دهید.
از آنجا، از توصیه های بالا برای ایجاد کمپین تبلیغاتی گوگل ایده آل استفاده کنید.

منبع :

https://www.business.com/articles/6-reasons-why-your-business-should-be-using-google-adwords