سئوی سازمانی چیست و چرا متفاوت است

سئو سازمانی علیرغم آنکه مطابق اصول سئو است ، چالش ها و سختی های فراوانی دارد که در کسب و کارهای کوچک دیده نمی شود. سئو یا  بهینه سازی موتور جستجو (SEO) برای استراتژی بازاریابی دیجیتال یک شرکت بسیار مهم است. بهینه سازی وب سایت یک شرکت کوچک یک کار نسبتا قابل مدیریت است. با این حال، بهینه سازی یک وب سایت با هزاران صفحه و کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر است. بله سئو سازمانی متفاوت از سئو کسب و کارهای کوچک می باشد.

به‌عنوان یک شرکت بزرگ یا یک سازمان، نمی‌توانید به استراتژی‌های سئوی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط ​​بازار اعتماد کنید. این به این دلیل است که استراتژی هایی که برای سازمان های کوچک کار می کنند ممکن است برای سازمان های بزرگتر کارایی نداشته باشند.

در عوض، بهتر است روی تکنیک های پیچیده تر برای بهبود رتبه بندی موتور جستجو و آگاهی از برند خود تمرکز کنید.

اینجاست که سئوی سازمانی می تواند به طور استثنایی موثر باشد.

این پست وبلاگ به معنای سئوی سازمانی و تفاوت آن با سئوی معمولی است.

سئوی سازمانی چیست؟

سئوی سازمانی از مجموعه ای از استراتژی های سئو برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو و حضور ارگانیک یک سازمان بزرگ استفاده می کند.

این شرکت ها معمولاً به دلیل تعداد صفحات سایت خود به جای کارمندانشان به عنوان “بزرگ” تعریف می شوند. به عنوان مثال، در زیر انواع وب سایت هایی که ممکن است به SEO سازمانی نیاز داشته باشند، آورده شده است:

• وب سایت های تجارت الکترونیک بزرگ با 10 هزار صفحه، مانند دیجی کالا
• مشاغل با مکان های متعدد
• شرکت هایی با زیر دامنه ها و وب سایت های متعدد
• مشاغل با درآمد سالانه بالاتر از 1 میلیارد دلار
• ناشران رسانه ای با نرخ انتشار بالا (هزاران مقاله)

تکنیک‌های رایج سئوی سازمانی شامل مقیاس‌بندی محتوا، بهینه‌سازی قطعه برجسته، SEO صوتی، رویکرد E-A-T، مدیریت مداوم سئو فنی و اتوماسیون است.

به عنوان مثال به وب سایت GitHub نگاهی بیندازید. بیش از 63 میلیون صفحه ایندکس شده در گوگل دارد. بنابراین، این یک نوع وب سایت است که در آن سئوی سازمانی کار می کند.

سئوی سازمانی چه تفاوتی با سئوی سنتی دارد؟

هنگامی که شما در حال کار بر روی سئو برای یک شرکت بزرگ هستید، چالش ها، راه حل ها، جدول زمانی پروژه و تاثیر تاکتیک های جزئی نیز تقویت می شوند. در اینجا هفت مورد وجود دارد که سئوی سازمانی را از سایر انواع سئو متمایز می کند.

1. نوع وب سایت ها

استراتژی‌های سنتی یا معمولی سئو توسط کسب‌وکارهای کوچک یا شرکت‌های بازار متوسط ​​با چند (یا چند صد) صفحه وب مورد استفاده قرار می‌گیرند. از سوی دیگر، سئوی سازمانی بر روی وب سایت های بزرگ یا پلتفرم های تجارت الکترونیکی که از چند هزار تا یک میلیون صفحه تشکیل شده اند، پیاده سازی می شود.

بنابراین منطقی است که تکنیک‌های SEO که برای وب‌سایت‌های کوچک کار می‌کنند ممکن است نتایج یکسانی برای سایت‌های بزرگ‌تر نداشته باشند. البته، بسیاری از اصول سئو سنتی و سازمانی یکسان هستند، اما وب سایت های بزرگ دارای لایه های اضافی متعددی از پیچیدگی هستند.

2. پوسته پوسته شدن

تفاوت مهم دیگر مقیاس است. وقتی با هزاران و حتی میلیون ها صفحه در یک سایت سروکار دارید، استراتژی های سئوی شما باید مقیاس پذیر باشد. در غیر این صورت، ترافیک ارگانیک سایت و آگاهی از برند هیچ تفاوتی ایجاد نخواهد کرد.

فرض کنید، شما هزاران محصول با یک صفحه وب مجزا برای بهینه سازی هر محصول دارید. شما باید حجم زیادی از محتوا را برای هر دسته و صفحه محصول ایجاد کنید. علاوه بر این، شما باید کلمات کلیدی رقابتی را برای رتبه بندی پیدا کنید و به نویسندگان خود دستورالعمل هایی در مورد سئوی محتوا ارائه دهید – چه کلمات کلیدی اولیه و ثانویه را باید درج کنید، نکاتی در مورد متن جایگزین تصویر، از جمله اسنیپت ها و موارد دیگر.

علاوه بر این، رویکرد پیوند داخلی در هر دو نوع متفاوت است. در یک سایت کوچک، پیوند داخلی چند صفحه می تواند تأثیر مثبتی بر رتبه بندی جستجوی شما داشته باشد. اما چند لینک داخلی در یک وب سایت بزرگ با میلیون ها صفحه کار نمی کنند. ممکن است بخواهید یک ساختار سایت سازگار با SEO راه اندازی کنید که به طور خودکار پیوندهای داخلی بین صفحات مختلف وب ایجاد کند.

هر کاری که تصمیم دارید انجام دهید، بهبود هر صفحه به صورت دستی یا بدون اتوماسیون برای یک سایت سازمانی بزرگ، می تواند بسیار دلهره آور باشد. اینجاست که افزایش مقیاس می تواند کمک کند.

برای اجرای موفقیت‌آمیز آن، به تیمی از متخصصان اختصاصی نیاز دارید که در زمینه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال، مانند محتوا، طراحی، روابط عمومی، رسانه‌های اجتماعی و برندسازی کار کنند تا تولید محتوا را افزایش دهند. همچنین برای یافتن کلمات کلیدی جدید و ارسال آنها به یک تیم بازاریابی محتوا، به یک تیم متخصص سئو نیاز دارید.

نه تنها این، بلکه گاهی اوقات افزایش مقیاس به معنای راه اندازی یک بخش کامل، مانند یک بخش بازاریابی محتوا، و استفاده از سیستم ها و نرم افزارها برای اطمینان از ایجاد محتوای با کیفیت بالا به طور منظم است.

3. ابزار سئو  SEO

ابزارهای سئوی متعددی در دسترس هستند، اما همه نمی توانند پیچیدگی یک وب سایت سازمانی بزرگ را مدیریت کنند. اینجاست که ابزارهای سئوی سازمانی می توانند به شما کمک کنند. استفاده از ابزار سئوی سازمانی می تواند به شما در موارد زیر کمک کند:

1. افزایش بهره وری تیم های بازاریابی جستجوی ارگانیک
2. شناسایی کلمات کلیدی جدید
3. پیگیری عملکرد
4. تحلیل رقابتی
5. بهینه سازی و مقیاس بندی تولید محتوا
6. یکپارچه سازی ابزارهای تحلیلی
7. گزارش و مدیریت بک لینک
8. ارتباط موثر بین بخش های مختلف
9. تجزیه و تحلیل فنی از خزیدن تا تبدیل.

پلتفرم‌های متعدد سئو مانند Ahrefs و SEMrush یک برنامه سفارشی برای مشتریان سازمانی ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، طرح سازمانی Ahrefs، معروف به طرح “آژانس”، ابزارها و داده های ارزشمندی را به هر یک از اعضای تیم ارائه می دهد – از بازاریاب محتوای شما گرفته تا مشاور SEO شما.

علاوه بر این، با 10 هزار کلمه کلیدی ردیابی شده، 2.5 میلیون اعتبار خزیدن در ماه و 7K تحقیق دامنه در هفته ارائه می شود.

به یاد داشته باشید: هر ابزار سئوی سازمانی را که انتخاب می‌کنید، مطمئن شوید که برای پروژه‌های مقیاس بزرگ عالی است و می‌تواند به راحتی با رشد کسب‌وکار شما مقیاس‌پذیر باشد.

4. استفاده از کلمه کلیدی

استراتژی‌های سئو سنتی معمولاً کلمات کلیدی طولانی را با رقابت کمتر هدف قرار می‌دهند. با این حال، اگر یک سازمان بزرگ هستید، این تاکتیک همیشه برای شما کار نخواهد کرد.

یکی از بهترین چیزها در مورد سئوی سازمانی تمرکز آن بر کلمات کلیدی کوتاه و بسیار رقابتی است. این به این دلیل است که بسیاری از وب‌سایت‌های مقیاس بزرگ دارای اعتبار دامنه بالایی هستند – در نهایت، آنها یک برند بزرگ هستند.

به عنوان مثال، Booking.com از هیچ تکنیک بازاریابی محتوایی استفاده نمی کند، اما همچنان بیش از 1.8 میلیارد بک لینک از 293.5 هزار دامنه دارد. بنابراین، حتی اگر بخواهند با بازاریابی محتوا شروع کنند، همچنان نسبت به رقبای کوچک خود برتری خواهند داشت.

چرا؟ زیرا الگوریتم گوگل سایت هایی با تعداد بک لینک بالا را ترجیح می دهد. و بنابراین، سایت هایی با اعتبار دامنه بالا (DA) به احتمال زیاد بالاتر از سایت هایی با DA پایین تر قرار می گیرند.

از این رو، منطقی است که وب سایت های بزرگتر کلمات کلیدی بسیار رقابتی را در مقایسه با وب سایت های طولانی هدف قرار دهند.

5. مکان های متعدد

هدف شرکت های کوچک بهبود نتایج جستجوی وب سایت خود با فروش محصولات و خدمات به صورت محلی است. بنابراین منطقی است که استفاده از شیوه های سنتی سئو می تواند در اینجا عالی عمل کند.

از سوی دیگر، سئوی سازمانی بر کسب و کارهای بزرگتر با مکان های متعدد در کشورهای مختلف، سایت های متعددی که به استراتژی خاص خود نیاز دارند و زیر دامنه های متعددی که دسته بندی های مختلف محتوایی را در خود جای می دهند، تمرکز می کند.

بنابراین، برای شرکت‌های سازمانی، باید روی ایجاد محتوای خاص مکان که با نام تجاری آن‌ها همخوانی داشته باشد و باعث ایجاد تبدیل شود، تمرکز کنید.

برای Meineke، یکی از بزرگترین کسب و کارهای تعمیر خودرو در ایالات متحده، تشخیص نام تجاری مشکلی نبود. در عوض، می‌خواست با اهمیت روزافزون جستجوی محلی همراه باشد.

بنابراین، تلاش‌های سئوی خود را بر روی بهینه‌سازی «نزدیک به من» و جستجوی صوتی متمرکز کرد، که منجر به افزایش 30 درصدی در دید ارگانیک در مقایسه با دو رقیب بزرگش شد.

6.تیم سئو تخصصی

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که سئوی شرکت‌ها با آن مواجه است و در کسب‌وکارهای کوچک‌تر وجود ندارد، اطمینان از یکپارچگی یکپارچه در بین تیم‌ها برای به حداکثر رساندن تأثیر است. این بدان معنی است که اطمینان حاصل کنید که چندین تیم در جهت یک هدف مشترک کار می کنند. اما از آنجایی که همه تیم ها اهداف خاص خود را دارند، دریافت تأییدیه تغییرات خاص در یک بازه زمانی معقول در بخش شما دشوار می شود.

برای مثال، فرض کنید یک آژانس بازاریابی هستید که سئوی یک شرکت سازمانی را مدیریت می‌کند و متوجه می‌شوید که چند صفحه وب دارای چندین تگ H1 هستند. این چیزی نیست که بتواند سئوی سایت شما را کاهش دهد، اما همیشه توصیه می شود آن را برطرف کنید.

بنابراین، شما از طریق ایمیل با توسعه دهنده وب سایت تماس می گیرید، «، متوجه شدم که صفحات محصول شما بیش از یک تگ H1 دارند. آیا می توانید آن را درست کنید؟ با تشکر.”

معمولاً یک توسعه دهنده می تواند به سرعت چنین مشکلی را برطرف کند. اما گاهی اوقات، آنها نیاز به تایید افراد در بخش های مختلف مانند توسعه، محتوا، طراحی و سئو دارند.

و این فقط یک تگ H1 را تغییر می دهد. تصور کنید که می خواهید ساختار سایت را تغییر دهید تا سئو دوستانه تر باشد. معمولا هفته ها یا ماه ها طول می کشد تا تایید شود. و حتی پس از آن، هیچ تضمینی وجود ندارد که آنها به توصیه شما عمل کنند.

به طور خلاصه، سئوی سازمانی فقط بهینه سازی هزاران صفحه وب یا افزایش تلاش شما نیست. برای اینکه پیشنهادات سئوی شما اجرا شود، باید از اعضای تیم خاص در بخش های مختلف خرید کنید.

7. خزیدن و غیر قابل نمایه سازی (ایندکس گوگل)

خزیدن و فهرست‌پذیری فاکتورهای فنی حیاتی سئو هستند که می‌توانند دید سایت شما را بدون توجه به محتوای ارزشمند یا نمایه بک لینک شما ایجاد کنند یا آن را از بین ببرند. و وقتی با هزاران صفحه سایت کار می کنید، ممکن است مشکل ساز شوند.

برای سایت‌های کوچک‌تر، لازم نیست نگران این عوامل باشید، زیرا می‌توانند به سرعت رفع شوند. اما، خزیدن و فهرست‌بندی سایت‌های بزرگ در جایی که بودجه خزیدن بهبود نمی‌یابد، می‌تواند چالش برانگیز باشد. به مسائل متعارف سازی، محتوای تکراری، مشکلات آدم خواری کلمات کلیدی، صفحات یتیم و موارد دیگر اشاره نکنیم.

نتیجه
سئوی سازمانی آینده سازمان های بزرگ است. اگر به خوبی انجام شود، می تواند به برندها کمک کند تا در صنعت خود پیشرو شوند. و اگر به درستی اجرا نشود، می تواند به اعتبار و نتیجه آنها آسیب برساند.

مطمئناً، سایت های سازمانی نیازی به نگرانی در مورد تشخیص نام ندارند. اما، برای محافظت از اعتبار دامنه و بک لینک های خود و در عین حال به روز نگه داشتن محتوا در هزاران صفحه وب، داشتن یک تیم اختصاصی و پیچیده از کارشناسان سئو ضروری است.

به یاد داشته باشید: هر چه صفحات وب سایت شما بیشتر باشد، سخت است