وقتی چیزی را در گوگل جستجو می کنید، آیا تا به حال به این فکر کرده اید که هر یک از نتایج جستجوی شما چگونه رتبه بندی می شود؟ چرا یک شرکت خاص در رتبه اول و یک شرکت دیگر در رتبه چهارم قرار گرفته است؟
این یک بازی شانس نیست؛ هیچ خدای سئو جادویی وجود ندارد که سایت ها را در چرخ قرعه کشی بیاندازد. در عوض، گوگل الگوریتمی دارد که فاکتورهای رتبه بندی زیادی را در بر می گیرد. این عوامل تعیین می کنند که سایت و کسب و کار شما چقدر قابل مشاهده است، که در نهایت بر میزان ترافیک و سرنخ های شما تأثیر می گذارد.
مشکل‌ترین بخش: الگوریتم دائماً در حال تغییر است، که نیاز به تحقیق مداوم، آزمایش و هوشیاری هیچ‌کس جز شما و تیمتان دارد. به عبارت ساده، شما باید یک متخصص بازاریابی سئو (بهینه سازی موتور جستجو) شوید. و اگر به این معنی است که تمام سرنخ‌ها و ترافیکی را که می‌تواند دوام بلندمدت کسب‌وکار شما را حفظ کند، به دست آورید، چرا این کار را نکنید؟
بنابراین، با بررسی تأثیر سئو بر کسب‌وکارتان و چگونگی به دست آوردن ترافیک و سرنخ بیشتر با سئو، به خواندن ادامه دهید.
تاثیر سئو: آنچه باید بدانید
سئو هنر تبلیغات آنلاین خدمات شما برای دریافت ترافیک ارگانیک (بدون پرداخت) از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است.
اگر ۲۰ دلیل ما را مطالعه کرده باشید که هر کسب و کاری به سئو نیاز دارد، پس می‌دانید که نحوه رتبه‌بندی شما در گوگل مستقیماً بر دید، سهم بازار و ترافیک شما تأثیر می‌گذارد.
در حال حاضر، تعداد زیادی از مردم به دنبال خدمات و محصولاتی مانند شما هستند. یک استراتژی سئو خوب می تواند به شما کمک کند تا راه های صعود به رتبه های گوگل و دیده شدن توسط مشتریان بالقوه را شناسایی کنید.
به هر حال، 68 درصد از کل ترافیک وب با یک پرس و جو شروع می شود.
با استفاده از محتوای سایت خود با سئو، نه تنها می توانید تعداد زیادی بازدید کننده را به سایت خود جذب کنید، بلکه می توانید آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.
پایین بودن سئو در اینجا آمده است:
سئو به شما کمک می کند تا املاک و مستغلات ارزشمندی را در گوگل به دست آورید. نمایش در صفحه اول نتایج جستجو، شما را در معرض 71 درصد کلیک های ترافیک جستجو قرار می دهد. اگر در صفحه دوم هستید، اساساً وجود ندارید – 75٪ از کاربران از صفحه اول عبور نمی کنند.
بنابراین، حضور در صفحه یک بسیار مهم است. در غیر این صورت، شما فقط کلیک ها، سرنخ ها و فروش را به رقبای خود از دست می دهید.
سئو به تیم شما کمک می کند تا سرنخ های واجد شرایط را کسب کند.
به هر حال، چرا سئو حتی اگر نتیجه شما را تامین نکند، اهمیت دارد؟
70 درصد از بازاریابان گزارش می‌دهند که نسبت به روش‌های پرداخت به ازای کلیک (PPC)، ترافیک، سرنخ و فروش بیشتری را از طریق SEO مشاهده کرده‌اند.
ناگفته نماند، سرنخ های فروش واجد شرایط دارای بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر و نرخ بسته (close rate) شدن بالاتر هستند.
سئو اعتبار آنلاین شما را ایجاد می کند. وقتی مردم شما را در صفحه اول می بینند، بیشتر به شما اعتماد می کنند و به سایت شما مراجعه می کنند.
وقتی صحبت از هدایت ترافیک و سرنخ ها می شود، اعتماد همه چیز است. و هنگامی که Google در نتایج جستجوی خود رتبه ای بالا و قدرتمند به شما می دهد، به کسب و کاری در صنعت خود تبدیل خواهید شد که افراد آن را تضمین می کنند و می شناسند.
سئو شما را در مقابل افرادی قرار می دهد که در واقع به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می دهید.
شما می خواهید تمام وقت و تلاش خود را برای پرورش مخاطبان هدف خود صرف کنید و سئو دقیقاً به این امر کمک می کند.
این زمینه را برای تولید سرنخ های واجد شرایط فراهم می کند.
در واقع، سرنخ‌های سئو دارای میانگین نرخ تبدیل 14.6٪ هستند، در حالی که سرنخ‌های خروجی (سرنخ‌هایی که از اشکال سنتی بازاریابی مانند تبلیغات تلویزیونی و رادیویی می‌آیند) دارای میانگین نرخ تبدیل 1.7٪ هستند.
7 نکته برای به دست آوردن ترافیک بیشتر و سرنخ با سئو
بنابراین دقیقاً چگونه با سئو، ترافیک و سرنخ بیشتری به دست می آورید؟
نکته کلیدی این است که آن را با سایر استراتژی های بازاریابی دیجیتال ترکیب کنید.
برای بهره‌مندی از مزایای کامل سئو، باید یک کمپین جامع ایجاد کنید که شامل تمام مکان‌های مناسب مانند بازاریابی محتوا، رسانه‌های اجتماعی، و بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) باشد.
این مناطق نقش مستقیم و غیرمستقیم در رتبه بندی سئوی شما دارند. در زیر هفت راه برای شروع یک استراتژی سئو جامع وجود دارد.
1. کلمات کلیدی خود را هوشمندانه انتخاب کنید
نگاهی به رقبای خود بیندازید. آنها در حال حاضر برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند؟ کدام یک از این کلمات کلیدی با محصولات و خدمات شما مرتبط است؟ آنها را انتخاب کنید و از آنها برای ایجاد محتوای هدفمند استفاده کنید.
ممکن است بخواهید برخی از این کلمات کلیدی را گسترش دهید تا آنها را به کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) تبدیل کنید.
همانطور که از نام آن پیداست، کلمات کلیدی دم بلند long-tail keywords عباراتی کلیدی هستند که طولانی تر و به طور کلی خاص تر از کلمات کلیدی استاندارد شما هستند. به عنوان مثال، به جای “خرید شامپو”، ممکن است بخواهید “خرید شامپوهای سالم و ارگانیک” را هدف قرار دهید.
هرچه کلمات کلیدی طولانی تر و خاص تر باشند، رتبه بندی برای آنها آسان تر است.
ناگفته نماند، نزدیک به 70 درصد از عبارت های جستجو شامل چهار کلمه یا بیشتر است، بنابراین شما می خواهید تا آنجا که می توانید این جستجوها را مطابقت دهید.
2. وبلاگ نویسی به صورت منظم
هفتاد و دو درصد از بازاریابان آنلاین، تولید محتوا را “موثرترین تاکتیک سئو” خود می نامند. موتورهای جستجو صفحات با کیفیت بالا در SERP یا محتوایی که ارزش به اشتراک گذاری داشته باشد می خواهند. راهی عالی برای تولید محتوای مفید و قابل اشتراک گذاری؟ وبلاگ نویسی
وبلاگ نویسی به افزایش آگاهی از برند کمک می کند که افراد را به سمت کسب و کار شما جذب می کند. “برندهایی که هر ماه پست های وبلاگ بیشتری ارسال می کنند” 4.5 برابر بیشتر سرنخ می گیرند. به عبارت ساده تر، افزایش ترافیک وبلاگ خود از طریق محتوای با کیفیت بالا، یک راه اساسی برای به دست آوردن سرنخ های واجد شرایط است.
محتوای «با کیفیت» دقیقاً چیست؟
محتوایی که با آنچه جستجوگرها به دنبال آن هستند مرتبط باشد. پاسخ های واقعی به سوالات واقعی افراد ارائه می دهد. در طول تحقیق کلمات کلیدی خود، متوجه می شوید که مخاطبان هدف شما به دنبال راه هایی برای حذف کفپوش های چوبی هستند. ممکن است بخواهید شروع به تنظیم یک مقاله وبلاگی کنید که کل فرآیند را کامل می کند.
محتوای قابل اعتماد و قابل اعتماد.
وبلاگ نویسی روشی ارزشمند برای کسب اعتبار است. شما نمی خواهید صرفاً روی چیستی تمرکز کنید، بلکه می خواهید روی چگونه و چرا تمرکز کنید. و فراموش نکنید که برای اطمینان از ارائه اطلاعات دقیق و به روز به منابع خود ارجاع دهید.
محتوایی که باعث می شود افراد بخواهند آن را با حلقه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. اگر یک نفر پست وبلاگ شما را ارزشمند بداند، می خواهد آن را با حلقه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارد. به گفته ValueWak، سایت هایی که 15 محتوای جدید را در کانال های خود ایجاد می کنند و به طور مداوم به اشتراک می گذارند، هر ماه به طور متوسط 1200 سرنخ جدید کسب می کنند. این فرصت زیادی است که صرفاً با تبلیغ محتوای خود در رسانه های اجتماعی در انتظار شماست!
محتوایی که کلمات کلیدی شما را در خود جای داده است.
همانطور که قبلا ذکر شد، کلمات کلیدی عامل اصلی در رتبه بندی موتور جستجوی کسب و کار شما هستند. زمانی که کلمات کلیدی سئو را با تلاش های بازاریابی محتوای خود تلفیق می کنید، 13 برابر بیشتر احتمال دارد که به بازگشت سرمایه مثبت برسید. بنابراین، مطمئن شوید که به طور طبیعی کلمات کلیدی را در سرتاسر محتوای خود تا جایی که ممکن است اضافه کنید. از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.
محتوایی که عمیق است.
اگر قبلاً این کار را نکرده اید، شروع به ایجاد محتوای طولانی تر کنید. میانگین تعداد کلمات یک پست وبلاگ در صفحه اول گوگل 1890 کلمه است. در حالی که تعداد کلمات یک فاکتور رتبه‌بندی گوگل نیست، ارائه اطلاعات جامعی که باعث کاهش درد مشتریان شما می‌شود، در جلب اعتماد Google بسیار مهم است، که سپس به شما کمک می‌کند تا در این سرنخ‌ها بچرخید.
3. پست ها و نوشته قدیمی را بهینه کنید
بیاموزید که چگونه از طریق بهینه سازی پست های وبلاگ قدیمی خود، ترافیک وبلاگ و تلاش های سئو را افزایش دهید.
تازه کردن پست‌های وبلاگ قدیمی می‌تواند به مرتبط‌تر ماندن آنها کمک کند، و اطمینان حاصل شود که تمام زمان و تلاش اولیه برای ایجاد آنها در طول زمان تلف نمی‌شود.
به‌روزرسانی پست‌های قدیمی‌تر به شما فرصتی می‌دهد تا ارزش بیشتری اضافه کنید.
حتی اگر پست قدیمی نباشد، افزودن بخش‌های بیشتر برای ارائه پوشش عمیق‌تر، کاربردی‌تر کردن آن، یا گنجاندن بهترین شیوه‌های فعلی همیشه به نفع خوانندگان شماست – هر چه مقاله کامل‌تر باشد، بهتر است.
از آنجایی که هم گوگل و هم کاربران معمولاً محتوای «تازه» و «جدید» را که به احتمال زیاد به‌روز هستند در اولویت قرار می‌دهند، می‌توانید این تازگی را به آنها بدهید و در عین حال از اعتبار قوی که با یک صفحه تثبیت شده و طول عمر آن همراه است نیز استفاده کنید. بهینه سازی محتوا ترکیبی برنده است که می تواند به شما کمک کند رتبه بالاتری کسب کنید، ارزش بیشتری را ارائه دهید، سهام بیشتری به دست آورید و ترافیک بیشتری را جذب کنید.
مطلب مرتبط: الگوریتم تازگی محتوا گوگل یا Google Freshness
بهینه سازی وبلاگ
در اینجا چند تاکتیک در مورد نحوه بهینه سازی وبلاگ خود به روش صحیح آورده شده است:
پست های وبلاگ مناسب را انتخاب کنید:
به تجزیه و تحلیل های خود نگاه کنید و پست های وبلاگ گذشته را با بهترین سابقه هدایت ترافیک به سایت خود، بیشترین تعداد اشتراک گذاری های اجتماعی و قوی ترین عملکرد با تبدیل شناسایی کنید.
سایر شاخص‌ها مانند نرخ پرش پایین یا میانگین زمان صرف شده در صفحه نیز می‌توانند به شما نشان دهند که مخاطبان شما از دیدن چه محتوایی بیشتر خوشحال هستند. Google Analytics می تواند در این زمینه کمک کند.
کلمات کلیدی را به روز کنید:
کلمات کلیدی می توانند مانند هر چیز دیگری در جهان محبوبیت پیدا کنند و از بین بروند. بنابراین، یک پست قدیمی را برای کلمات کلیدی جدیدتر و با حجم بالا به روز کنید.
کمی تحقیق کنید و ببینید چه چیزی برای شما مفید است.
می‌توانید این کار را برای جذب امواج در روندهای کلمات کلیدی انجام دهید، اما همچنین می‌توانید با افزایش اعتبار دامنه خود، کلمات کلیدی را تنظیم کنید. شاید شما با کلمات کلیدی کم حجم شروع کنید زیرا رقابت کمتری دارند و به شما فرصتی برای رتبه بندی می دهد، اما همانطور که سایت شما اعتبار بیشتری ایجاد می کند، گزینه های بیشتری خواهید داشت.
پیوندهای داخلی را به روز کنید:
صفحات مرتبط را در وب سایت خود پیدا کنید و پیوندهای داخلی را به محتوای تازه به روز شده خود اضافه کنید. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا اهمیت این صفحه را ببینند و همچنین تجربه کاربری در سایت شما را بهبود می بخشد. به عنوان مثال، شما می توانید:
لینک به پست ها در صفحه اصلی
اگر محتوای تازه به روز شده خود را دارید به بخش «محتوای ویژه» وب سایت خود اضافه کنید، یا پیوندی به محتوای صفحه اصلی یا صفحات دسته بندی مهم خود اضافه کنید.
پست “خلاصه” ایجاد کنید.
اگر چندین قطعه در مورد یک موضوع دارید، یک پست «جمع بندی» بسازید که همه آنها را فهرست کرده و به آنها پیوند دهد. می‌توانید برای هر کدام که اخیراً به‌روزرسانی شده‌اند یادداشت ویژه‌ای داشته باشید.
استفاده مجدد در قالب‌های محتوای دیگر:
اگر پست وبلاگی دارید که ترافیک و تعامل بسیار مناسبی دریافت کرده است، سعی کنید با قرار دادن آن در قالب محتوای دیگری مانند ویدیو یا پادکست، به آن کمک کنید. این فرمت‌ها می‌توانند به عنوان فرصت‌های اضافی عالی برای مخاطبان شما برای تعامل با برند شما خدمت کنند. و نتایج می تواند بسیار عالی باشد!
لینک های داخلی اضافه کنید
لینک سازی داخلی می تواند بسیار مفید باشد، می توانید از پست های قدیمی تر به پست های دیگر لینک بدهید و باعث اعتبار بیشتر پست های جدید بشوید. یا اگر پست قدیمی هنوز بازدید مناسب ندارد، علاوه بر ویرایش محتوای آن، از پست های دیگر به آن لینک بدهید .
4. در رسانه های اجتماعی فعال باشید
اگرچه رسانه‌های اجتماعی مستقیماً بر رتبه‌بندی سئو تأثیر نمی‌گذارند، پیوندهایی که در پلتفرم‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارید، بهبود برند شما را افزایش می‌دهند. و این قرار گرفتن بر روی سئوی شما به روش های زیر تأثیر می گذارد:
- فرصت هایی را برای توزیع محتوای قابل توجه فراهم می کند؛
- طول عمر پست های وبلاگ شما را افزایش می دهد؛
- آگاهی و شهرت برند شما را افزایش می دهد؛
- دید آنلاین و ترافیک شما را بهبود می بخشد؛
بنابراین، صفحات اجتماعی تأثیر غیر مستقیمی و مثبتی بر سئوی شما دارند. برای تقویت رسانه های اجتماعی خود به گونه ای که این ارتباط را تقویت می کند، با موارد زیر شروع کنید:
بهینه سازی نمایه رسانه های اجتماعی:
برخی از کلمات کلیدی را با نام و نمایه صفحه خود وارد کنید. این کار می‌تواند یافتن برند و محتوای شما را برای کاربران آسان‌تر کند. همچنین اطمینان حاصل کنید که آدرس وب سایت شما در بیو و بخش های «درباره» شما در هر یک از کانال های شما قرار دارد، بنابراین مشتریان به راحتی می توانند درباره شما اطلاعات بیشتری کسب کنند و بک لینک های معتبری برای سایت شما ایجاد کنند.
به اشتراک گذاری (و به اشتراک گذاری مجدد) محتوای وبلاگ خود:
رسانه های اجتماعی بهترین راه برای احیای محتوای قدیمی یا به اشتراک گذاری محتوای جدید بهینه شده است. همانطور که قبلا ذکر شد، سایت‌هایی که 15 محتوای جدید را در کانال‌های خود ایجاد می‌کنند و به طور مداوم به اشتراک می‌گذارند، هر ماه به طور متوسط 1200 سرنخ جدید کسب می‌کنند.
طراحی محتوای خود به گونه ای که قابل اشتراک گذاری باشد:
41 درصد از مردم موفقیت یک پست وبلاگ را با تعداد دفعات اشتراک گذاری آن اندازه می گیرند.
تعداد سهم بالاتر اعتبار دامنه شما را افزایش می دهد و رتبه بندی موتور جستجوی شما را افزایش می دهد. با نصب افزونه های رسانه های اجتماعی که به کاربران امکان می دهد پست های شما را به سرعت با فالوورهای خود به اشتراک بگذارند، محتوای خود را برای فالوورهای خود آسان کنید تا به اشتراک بگذارند. هرچه اشتراک‌گذاری آسان‌تر باشد، احتمال اینکه کاربران آن را دنبال کنند بیشتر است.
می توانید نظرات مخاطبان خود را دریافت کنید
آیا مسیر درستی را طی می کنید و با توجه به مخاطبان خود محتوا تولید می کنید، اینستاگرام و صفحات اجتماعی دیگر راهی برای محک زدن و پیدا کردن صوت گفتار شما می باشد.
دیدگاهتان را بنویسید