مزایای محتوای طولانی در سئو

مخاطب ما باهوش تر از ماهی قرمز است – بر این اساس عمل کنید
اگر به اندازه کافی در دنیای بازاریابی بوده اید، به احتمال زیاد از کسی شنیده اید که در این زمینه چیزی می گوید

«محتوای خود را کوتاه و با اندازه کوچک کنید! با همه حواس‌پرتی‌هایی که این روزها ما را احاطه کرده‌اند، میانگین فاصله توجه از ماهی قرمز کوتاه‌تر است!»

ما اینجا هستیم تا به شما بگوییم که این ذهنیت درست نیست.

در واقع، محتوای طولانی ثابت شده است که جذاب تر، قابل اشتراک گذاری تر و برای سئو بهتر است.

اما افسوس، این روزها نوشتن 2000 کلمه همیشه هم راحت نیست – و بیشتر بازاریابان محتوا حتی به تولید محتوا به این اندازه  هم نزدیک نمی شوند.

به همین دلیل این پست را ایجاد کردیم.

عوامل زیادی در تعریف محتوای طولانی با کیفیت وجود دارد.

امروز، همه چیزهایی را که باید بدانید که چرا موتورهای جستجو (و مردم!) محتوای طولانی را دوست دارند، خواهید آموخت.

شما همچنین در سیگنال‌های جستجو و ترجیحات انسانی که به تعریف کیفیت و محتوای برتر کمک می‌کنند، متخصص خواهید شد.

بیایید شروع کنیم!

‌مزایای سئو محتوای طولانی

محتوای طولانی تر رتبه های جستجوی بالاتری را ایجاد می کند.

به عبارت ساده، مطالعات نشان می‌دهد که محتوای طولانی‌تر امکان کسب رتبه بالاتر در جستجو غالب است.

SerpIQ مطالعه ای را انجام داد که 10 نتیجه برتر در جستجوهای جستجو را بر اساس طول محتوا ترسیم کرد.

این نمودار است:

نمودار میانگین طول محتوا در 10 نتیجه جستجوی برتر

نتیجه اول معمولاً 2416 کلمه و نتیجه دهم دارای 2032 کلمه است. این نشان می دهد که گوگل سایت های غنی از محتوا را ترجیح می دهد.

این واقعیت که هیچ یک از نتایج در یک صفحه متوسط ​​کمتر از 2000 کلمه نمی شود، به خودی خود بسیار قانع کننده است.

اما معامله اینجاست:

گوگل تنها با نگاه کردن به تعداد کلمات آن صفحه، رتبه بندی آن را تعیین نمی کند.

در حالی که طول محتوا به وضوح با رتبه بندی جستجوی بهتر مرتبط است، عواملی که در واقع به رتبه بندی صفحات گوگل کمک می کنند، صرفاً با محتوای طولانی امکان پذیر می شوند.

اگر گیج کننده به نظر می رسد، به این دلیل است که عوامل زیادی در عملکرد سئو محتوا دخیل هستند.

بیایید برخی از این عوامل را بررسی کنیم:

‌محتوای طولانی تر بک لینک بیشتری به دست می آورد

تحقیقات نشان می دهد که محتوای طولانی احتمال بیشتری برای کسب بک لینک های با کیفیت دارد که به طور قابل توجهی به بهبود رتبه بندی جستجو کمک می کند.

در اینجا نموداری از Hubspot آمده است که ارتباط بین طول محتوا و بک لینک ها را نشان می دهد:

نمودار تعداد کلمات در مقابل میانگین دامنه های پیوند دهنده

پس چرا محتوای طولانی بک لینک بیشتری دریافت می کند؟

برای مثال، محتوای طولانی خوب تمایل دارد مفیدتر و جامع تر از محتوای کوتاه باشد، و هر چه مفیدتر و جامع تر باشد، ارزش بیشتری را ارائه می دهد.

گوگل می‌داند که کاربران نمی‌خواهند به دنبال تکه‌ها و تکه‌های اطلاعات بگردند، و از صفحات متعدد اطلاعاتی را به دست آورند.

آنها هر چیزی را که نیاز دارند در یک مکان می خواهند.

محتوای طولانی، که تمایل دارد در یک موضوع خاص جامع تر باشد، احتمال بیشتری برای ارائه پاسخ هایی دارد که کاربران در جستجوی آن هستند، بدون اینکه آنها را مجبور به انجام یک پروژه تحقیقاتی کوچک هر بار که محتوای کوتاهی می افتد … خوب … کوتاه است. .

به طور مشابه، محتوای طولانی تر تأثیرگذارتر است و تمایل به برجسته شدن دارد.

به گفته برایان دین،

‌

آنها همیشه فضایی برای پست‌های تایپ «7 روش برتر برای…» خواهند بود. اما پست های لیست دیوانه وار طولانی بر اساس فاکتور حجم برای همیشه برجسته می شوند. چیزی ذاتاً قابل اشتراک‌گذاری (و پیوند پذیرتر) در لیست 100 موردی نسبت به لیست 10 موردی وجود دارد.
‌

اخلاق داستان:

هر کسی می‌تواند با حداقل تجربه، در مدت زمان کوتاهی محتوایی در اندازه‌ی لقمه بنویسد.

اما وقتی با فهرستی دقیق و گام به گام از «16 نکته کاربردی سئو که می‌توانید برای جلوگیری از رایج‌ترین اشتباهات سئو امروز پیاده‌سازی کنید» مواجه می‌شوید، چرا کسی روی یک لیست از 5 نکته در مورد یک موضوع کلیک کند یا به آن پیوند بزند، دستورالعمل گام به گام؟

آنها این کار را نمی کنند. مهم نیست که دامنه توجه آنها چقدر شبیه ماهی قرمز است – زیرا آنها بهترین محتوای موجود را می خواهند.

واضح است که محتوای طولانی‌تر نسبت به محتوای کوتاه مفیدتر، تاثیرگذارتر و جامع‌تر است و باعث می‌شود که بک لینک بیشتری کسب کند.

‌

اما بک لینک ها از کجا می آیند؟

بک لینک های باکیفیت زمانی ایجاد می شوند که سازندگان لینک – افرادی در صنعت شما که توانایی لینک دادن به محتوای شما را دارند – محتوای شما (یا بخشی از آن) را برای مخاطبان خود ارزشمند بدانند و به آن لینک دهند.

کلمه کلیدی در آنجا “ارزش” است. محتوای کوتاه و محدود اغلب به سادگی نمی تواند ارزش کافی برای جذب سازندگان پیوند ارائه دهد.

درست همانطور که محتوایی ایجاد می‌کنید که ارزش افزوده و به مخاطبان خود کمک می‌کند، سازندگان پیوند می‌خواهند به محتوایی پیوند بزنند که به مخاطبانشان ایده‌ها، دانش جامع یا اطلاعات تکمیلی را تقویت کند.

به نفع سازنده پیوند است که به بهترین و جامع ترین محتوا در یک موضوع خاص پیوند داده شود.

300 کلمه آن را قطع نمی کند.

‌

محتوای طولانی‌تر اشتراک‌های اجتماعی بیشتری دریافت می‌کند
و اعداد بسیار سرسام آور هستند.

نیل پاتل از Quicksprout تحقیقی در مورد تعداد سهام اجتماعی که با conte به دست آورده است انجام داد

بیشتر از 1500 کلمه در مقابل محتوای کوتاهتر از 1500 کلمه.

نمودار طول محتوا در مقابل اشتراک‌های اجتماعی
‌

او دریافت که پست‌های طولانی‌تر او به طور متوسط ​​68.1 درصد بیشتر در توییتر و 22.6 درصد بیشتر در فیس بوک جذب می‌شوند.

همبستگی بین اشتراک‌های اجتماعی و طول محتوا بسیار شبیه به ارتباط بین طول محتوا و بک لینک است.

این نشان می‌دهد که کاربران متوسط ​​رسانه‌های اجتماعی همان چیزهایی را که سازنده پیوندها ارزش قائل هستند:

آنها می خواهند محتوایی را مصرف کنند و به اشتراک بگذارند که هم مفید و هم جامع باشد.

هر دوی این عوامل شامل تعداد کلمات بالاتری هستند.

‌

Google’s RankBrain به محتوای فرم طولانی پاداش می دهد
جدا از بک لینک ها و اشتراک گذاری های اجتماعی، راه های مختلفی برای درک اینکه چرا گوگل دوست دارد به محتوای طولانی با موقعیت جستجوی خوب پاداش دهد، وجود دارد.

بر اساس الگوریتم RankBrain Google – یک الگوریتم یادگیری ماشینی که برای مرتب‌سازی نتایج جستجو و درک بهتر سؤالات جستجو استفاده می‌شود – می‌توانیم راه‌های قابل توجهی را تعیین کنیم که در آنها محتوای طولانی نسبت به محتوای کوتاه‌تر مزیت دارد.

RankBrain سومین فاکتور مهم رتبه‌بندی گوگل است، بنابراین تأثیر زیادی بر بسیاری از جنبه‌های جستجو دارد.

در حالی که عملکرد اصلی RankBrain استفاده از هوش مصنوعی برای کمک به Google برای درک معنای افراد هنگام تایپ یک عبارت جستجوی خاص است، Google همچنین از آن برای اندازه‌گیری یک عامل بسیار مهم استفاده می‌کند:

رضایت کاربر.

به عبارت دیگر، گوگل فقط درخواست‌ها را تفسیر نمی‌کند و افراد را به یک SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) مرتبط می‌فرستد، بلکه تعیین می‌کند که آیا کاربران صفحه محتوای ذخیره‌سازی را پیدا می‌کنند که وقتی روی آن کلیک می‌کنند رضایتشان را جلب کند یا خیر.

گوگل از معیارهای مختلفی برای تجزیه و تحلیل این موضوع استفاده می کند و اتفاقاً همه آنها با طول محتوا مرتبط هستند.

بیا یک نگاهی بیندازیم.

‌

زمان اقامت
زمان ماندن معیاری است که نشان می‌دهد کاربران چقدر در سایت شما وقت می‌گذرانند.

این یک معیار مهم است زیرا به گوگل می گوید که وب سایت شما (یا یک صفحه خاص در آن) ارزش وقت گذاشتن روی آن را دارد – به این معنی که به کاربران آنچه را که جستجو می کردند ارائه می دهد.

یک زمان کوتاه به گوگل می گوید که صفحه شما یا بی ربط به پرس و جوی جست و جو یا فقط بد است.

سپس بر این اساس رتبه بندی جستجو را برای جستجوهای آینده تنظیم می کند.

زمان های طولانی سکونت با ….

شما آن را حدس زدید! محتوای طولانی تر

‌

از طریق نرخ کلیک کنید
Organic Click Through Rate (CTR) یک سیگنال رتبه بندی بسیار مهم در RankBrain است.

CTR اندازه گیری تعداد کلیک های یک صفحه نسبت به تعداد نمایش هایی است که دریافت می کند (چند بار در جستجوی SERP دیده می شود).

گوگل از داده های CTR استفاده می کند تا بفهمد آیا یک صفحه برای کاربران جذاب است یا خیر.

مثلا:

اگر یک صفحه در وب سایت شما در یک ماه 3000 نمایش دریافت کند اما فقط 10 بار روی آن کلیک شود، دچار مشکل خواهید شد.

گوگل این را نشان می دهد که صفحه شما به اندازه کافی درخواست جستجوی کاربران را برآورده نمی کند و به احتمال زیاد صفحه را در رتبه بندی جستجو پایین می آورد.

CTR تا حدی بر اساس ارتباط با آنچه کاربران به دنبال آن هستند تعریف می شود، اما همچنین به شدت تحت تأثیر عواملی مانند متا عناوین مؤثر و متا توضیحات است.

به عبارت دیگر:

محتوای دارای برچسب عنوان با کیفیت و برچسب توضیحات اغلب CTR بهتری نسبت به محتوای بهینه نشده دارد.

خوب، اما طول محتوا چه ربطی به این دارد؟

همانطور که قبلاً در مورد آن بحث کردیم، کاربران نسبت به محتوای چشمگیر و اصلی که مفید هستند و آنها را از نیاز به جستجوی منبع مشابه باز می دارد، واکنش مطلوب تری نشان می دهند.

تگ‌های عنوان و برچسب‌های توضیحات مستقیماً در SERP ظاهر می‌شوند، و قرار است نمایانگر آنچه در داخل صفحه است و در عین حال افراد را برای کلیک روی نتیجه جستجو ترغیب کنند.

از این رو:

داشتن محتوای طولانی‌تر – و تأکید بر کاربرد، جامعیت و ارزش آن محتوا در برچسب‌های عنوان صفحه و برچسب‌های توضیحات – منجر به CTR بالاتر، موقعیت بهتر در رتبه‌بندی جستجو و توجه بیشتر به محتوای شما می‌شود.

و توجه بیشتر به محتوای طولانی فرم عالی شما به معنای اشتراک گذاری، بک لینک و نمونه هایی از زمان ماندگاری زیاد است.

دیدن؟ همه چیز وصل است!

‌

فرصتی برای بازاریابان محتوا

در حالی که کاربران اینترنت (و گوگل) کاملاً روشن کرده اند که محتوای طولانی را ترجیح می دهند، به نظر می رسد دنیای بازاریابی محتوا به طرز دردناکی عقب مانده است.

تنها 18 درصد از پست های وبلاگ شرکت ها 750 کلمه یا بیشتر است. حتی به میانگین طول محتوای صفحه اول گوگل هم نزدیک نیست.

پس مشکل چیست؟

شاید این به این واقعیت مربوط می شود که 60 درصد از بازاریابان محتوا می گویند بزرگترین چالش بازاریابی آنها ایجاد محتوای جذاب است.

این به نظر یک فرصت بسیار خارق العاده برای بازاریابان محتوا است که تصمیم می گیرند از آنچه در این پست یاد گرفته اند استفاده کنند (نکته راهنمایی):

گوگل بر اساس ارزشی که به کاربران ارائه می دهد، به محتوای طولانی جایزه می دهد.

‌

نکته: محتوای شما در واقع باید خوب باشد
همانطور که بحث کردیم، طول محتوا بخشی از راه حل است، نه همه آن.

طول محتوا بسیاری از عواملی را که به تعریف محتوای باکیفیت در چشم کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند را ممکن می‌سازد:

سودمندی و ارزش
جامعیت
زمان اقامت بالا
عنوان و توضیحات قانع کننده

بازاریابان محتوا با استفاده از این عناصر ضروری محتوای با کیفیت، و گنجاندن آنها در یک قطعه طولانی، می توانند سهم های اجتماعی را افزایش دهند، بک لینک های بیشتری کسب کنند و رتبه بندی کلی جستجوی خود را بهبود بخشند.

در نهایت، مصرف‌کنندگان معمولی محتوا فقط در صورتی دامنه توجه یک ماهی قرمز را خواهند داشت که همچنان در معرض محتوای کوتاه و محدودی قرار بگیرند که به آن عادت کرده‌اند.

آیا کسی نمی تواند؟

اگر چیز متفاوتی به آنها ارائه دهید – چیزی که به سؤالات آنها پاسخ می دهد، مشکلات آنها را حل می کند و آنها را مجبور به پیوند دادن و اشتراک گذاری می کند – پاداش های بی شماری در قالب تعامل کاربر، رتبه بندی جستجوی بهتر و دیده شدن نام تجاری به دست خواهید آورد.

 

منبع:

https://www.sweor.com/seocontentlength