هنگامی که در خانه کار می کنید، اغلب خود را در یک حلقه کارهای فوری گرفتار می کنید، و زمان کمی برای ارزیابی استراتژی و تعیین اهداف برای سایت خود ندارید.
من خیلی وقت ها خودم را در این موقعیت پیدا کرده ام. طبق معمول کارهای تجاری را بدون درک درستی از ارزش کارم یا استراتژیک بودن در مورد آن انجام می دهم.
در این مقاله شما یاد خواهید گرفت که چگونه یک مورد بسازید تا با نشان دادن ارزش بلندمدت آن زمان استراتژی را به خود اختصاص دهید، و چگونه می توانید مزایای نگاشت کلمات کلیدی را در استراتژی سئو خود به حداکثر برسانید.
نگاشت کلمات کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟
نگاشت کلمات کلیدی فرآیند جفت کردن کلمات کلیدی هدف شما با صفحات فرود هدف آنها است.
مزایای اصلی نگاشت کلمات کلیدی عبارتند از:
- یک استراتژی پیوند داخلی آگاهانه
- به راحتی اثربخشی تلاش های سئوی خود را اندازه گیری کنید
- گزارش متقاعد کننده تر
- توانایی توجه و واکنش سریع در زمانی که اوضاع خوب پیش نمی رود
پس به دنبال چه چیزی هستیم؟ رتبه بندی با صفحات مناسب برای کلمات کلیدی مناسب در پایین قیف.
راهنمای گام به گام برای نگاشت کلمات کلیدی
اکنون که می دانیم چرا می خواهیم این تمرین را انجام دهیم و به دنبال چه چیزی هستیم، بیایید به “چگونه” نگاه کنیم.
از این راهنما به عنوان جهت گیری استفاده کنید. بسته به بلوغ سایت شما و تلاش های سئوی شما تا کنون، ممکن است برخی از مراحل برای شما منطقی نباشد.
شما سایت خود را بهتر می شناسید، بنابراین در انتخاب هایی که انجام می دهید مطمئن باشید و این راهنما را با نیازهای خود تنظیم کنید.
مرحله 1: صفحات برتر خود را پیدا کنید
برای این مرحله، ما از معیارهای عملکرد ارگانیک گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنیم، اما اگر سایت شما کوچک یا جدید است، می‌خواهید از داده‌های PPC یا به‌طور ساده، بهترین قضاوت خود را استفاده کنید.
در Google Analytics، به رفتار -> محتوای سایت -> صفحات فرود دسترسی داشته باشید. از محدوده تاریخی استفاده کنید که برای شما منطقی باشد. من معمولا 12 ماه را برای حذف اثرات فصلی انتخاب می کنم.
یک بخش مخاطب را برای ترافیک ارگانیک اعمال کنید. اگر کشورهای خاصی را هدف قرار می دهید، بخش مخاطب را طوری ویرایش کنید که فقط کشورهای هدف شما را شامل شود.
هدف اصلی خود را انتخاب کنید، هدفی که برای گزارش استفاده می کنید و گزارش را صادر کنید. اگر می خواهید از بیش از یک هدف استفاده کنید، باید آن را بیش از یک بار صادر کنید و آنها را در یک گزارش واحد متحد کنید.
می‌خواهیم سند را طوری تنظیم کنیم که صفحه، جلسات، تبدیل‌ها و نرخ تبدیل را ببینیم.
همه نشانی‌های اینترنتی را که «صفحه‌های پولی» نیستند، مانند گواهی‌نامه‌ها، پست‌های وبلاگی که تبدیل به همراه نمی‌آورند، قوانین و مقررات… حذف کنید و از دانش خود در مورد شرکت خود برای حذف هر صفحه‌ای استفاده کنید که کلید کسب‌وکار نیست و شما به خصوص در مورد رتبه بندی نگران نیست.
شما تمام اطلاعات لازم برای انتخاب صفحات فرود کلیدی خود را دارید. از این گزارش برای انتخاب گزیده ای از 20 صفحه مهم خود استفاده کنید. باز هم، این عدد را برای شما معنا کنید. شاید شما در حال حاضر فقط به دنبال رتبه بندی برای پنج صفحه باشید.
مرحله 2: کلمه کلیدی SEED خود را پیدا کنید
یافتن کلمه کلیدی اصلی که می خواهید برای هر صفحه رتبه بندی کنید باید بسیار شهودی باشد زیرا به احتمال زیاد در URL وجود دارد.
اگر بین کلمات کلیدی تردید دارید، می توانید با بررسی چند منبع، تصمیم خود را مطلع کنید:
با Google Search Console مشورت کنید تا پرس و جوهای با عملکرد برتر خود را برای صفحات پربازده خود بیابید.
از ابزار تحقیق کلمه کلیدی دلخواه خود برای مقایسه حجم، سختی و هدف استفاده کنید.
از داده های PPC استفاده کنید.
شما می خواهید تعادل خوبی بین حجم، سختی و تبدیل پیدا کنید.
مرحله 3: کلمه کلیدی SEED خود را گسترش دهید
آنچه من در اینجا پیشنهاد می کنم یک رویکرد سریع برای تحقیق کلمات کلیدی است. این به ما امکان می دهد کلمات کلیدی را که بیشترین ارزش را برای کسب و کار به ارمغان می آورند، نقشه برداری، هدف گذاری و ردیابی کنیم. ما به دنبال بهینه سازی برای انتهای قیف هستیم.
برخی از منابع اطلاعاتی که می توانید در اینجا استفاده کنید عبارتند از:
گزارش عبارات جستجوی شما در تبلیغات گوگل
کلمات کلیدی که این صفحات برای آنها رتبه بندی می کنند همانطور که در کنسول جستجوی گوگل نشان داده شده است.
ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی در Ahrefs و SEMrush. می‌توانید از بخش‌های «داشتن اصطلاحات یکسان» و «تطبیق عبارت» استفاده کنید.
در مرحله بعد می خواهیم یافته های شما را به حدود 10 کلمه کلیدی و تنوع کلمه کلیدی در هر صفحه محدود کنیم. این را با استفاده از حجم، دشواری کلمه کلیدی و دانش بازار خود ارزیابی کنید.
به SERP برای این کلمات کلیدی نگاه کنید و سوالات زیر را از خود بپرسید:
گوگل چه هدفی را در نظر گرفته است؟
آیا رقبای من برای این کلمات کلیدی نیز رتبه بندی می کنند؟
آیا این یک صفحه تبلیغاتی سنگین است؟ اگر چنین است، باید ارزش تجاری بالایی داشته باشد.
مرحله 4: نقشه کلمات کلیدی خود را بسازید
اینکه نقشه کلمات کلیدی شما چگونه به نظر می رسد واقعاً به شما بستگی دارد. اگر تازه شروع کرده اید، می توانید از الگوی نقشه برداری کلمات کلیدی من استفاده کنید.
اکنون زمان آن رسیده است که این تنظیمات را در ردیاب رتبه دلخواه خود تکرار کنید. از کلمه کلیدی اصلی خود برای هر گروه به عنوان یک برچسب برای گروه استفاده کنید.
برچسب‌گذاری مؤثر کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهد که به راحتی مشاهده کنید که چه گروه‌های کلیدی در حال رشد، کاهش هستند و کدام یک دارای رتبه‌بندی بیش از یک صفحه فرود برای آنها هستند، که می‌تواند نشان دهنده وجود برخی مشکلات آدم‌خواری در سایت شما باشد.
اگر نمی دانید از کجا شروع کنید، برخی از ردیاب های رتبه مورد علاقه من SEMrush، Ahrefs و SEOmonitor هستند.
مرحله 5: ایجاد یک بهینه سازی روی صفحه
مسائل یا فرصت های مختلفی وجود دارد که ممکن است در طول این تمرین با آنها روبرو شده باشید. هر کدام برای سایت شما منحصر به فرد خواهد بود، اما در اینجا برخی از رایج ترین مواردی که ما پیدا کرده ایم آورده شده است:
محتوای گم شده در طول این تمرین، ممکن است متوجه شده باشید که صفحه ای را برای یکی از کلیدواژه های اصلی خود از دست داده اید. راه حل ایجاد یک صفحه خواهد بود.
محتوایی که رتبه بندی نمی شود. این ممکن است به دلیل مشکلات مختلفی باشد و چندین راه حل متفاوت داشته باشد. برخی از اقداماتی که می توانید انجام دهید به شرح زیر است: مطمئن شوید که هیچ مشکل فنی مانع از رتبه بندی صفحه نمی شود، مانند گنجاندن در فایل robots.txt، تگ noindex سرکش، پاسخ های HTTP بد یا تجربه ضعیف صفحه. محتوا را مرور کنید تا مطمئن شوید که واقعاً مرتبط است. فرصت‌های پیوند داخلی را در محتوا، پاورقی یا منوی خود بیابید. بررسی کنید که رقبای شما چه می‌کنند (و آن را بهتر انجام دهید).
اطمینان حاصل کنید که هیچ مشکل فنی مانع از رتبه‌بندی صفحه مانند گنجاندن در فایل robots.txt، تگ noindex سرکش، پاسخ‌های HTTP بد یا تجربه ضعیف صفحه نیست.
محتوا را مرور کنید تا مطمئن شوید که واقعا مرتبط است.
فرصت های پیوند داخلی را در محتوا، پاورقی یا منوی خود پیدا کنید.
بررسی کنید که رقبای شما چه کاری انجام می دهند (و آن را بهتر انجام دهید).
چندین صفحه که همان پرس و جو را هدف قرار می دهند. یکی از راه حل ها ادغام آنها در یک صفحه است که بهترین خدمات را به کاربر ارائه می دهد. از طرف دیگر، می‌توانید محتوای یکی از صفحات را ویرایش کنید تا نسخه طولانی‌تری از آن درخواست را برآورده کنید.
امیدوارم این راهنما مفید بوده باشد و فرصت‌های بهینه‌سازی ارزشمند و همچنین راه بهتری برای گزارش ارزش کار خود پیدا کرده باشید.
دیدگاهتان را بنویسید