سئو کپی‌ نویسی برای گوگل و انسان‌ها

آیا می خواهید محتوای سئوی شما در صفحه اول گوگل رتبه بندی شود؟

گیر افتادن در بسیاری از بهترین شیوه‌های سئو و از دست دادن مسیری که در نهایت سعی دارید به آن‌ها دست پیدا کنید، آسان است.

مردم واقعی.

گوگل فاکتورهای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) خاصی دارد که هنگام رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو به دنبال آن است. اولویت آنها تجربه کاربرانشان است. بنابراین هرچه بیشتر به خواننده خدمات ارائه دهید، گوگل بیشتر به شما خدمات می دهد.

اگر بخواهم فقط یک نکته را برای نوشتن سئو به اشتراک بگذارم، آن این است…

لطفا برای آدم ها بنویسید نه برای ربات ها .

خیلی ساده به نظر می رسد، درست است؟

بزرگترین چالش پشت آن شناخت مخاطبان و خواسته های آنهاست.

در این پست، ایده‌هایی را به اشتراک می‌گذارم که به شما کمک می‌کند تا خوانندگانتان شما را دوست داشته باشند، گوگل هم همینطور.

5 نکته برای کپی‌نویسی موفق سئو
1. با تحقیق کلمات کلیدی برنامه ریزی کنید
ممکن است به نظر یک مرحله زمان بر باشد که می توانید از آن بگذرید. اما من شما را تشویق می کنم که این کار را نکنید. برنامه ریزی محتوای سئو از قبل می تواند به شما در تعیین موارد زیر کمک کند:

بهترین انتخاب کلمه
هدف جستجوی خوانندگان
رقابت شما چه شکاف هایی بر جای می گذارد
کارآمدترین راه برای انجام این کار از طریق تحقیق کلمات کلیدی است. این فرآیند به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی سئو را با اطمینان انتخاب کنید، زیرا کلمات انتخابی را که افراد هنگام جستجو برای موضوعی که می‌خواهید درباره آن بنویسید، استفاده می‌کنند، می‌دانید.

هنگامی که سینتکسی را که مشتریانتان برای یافتن پاسخ سؤالات خود استفاده می‌کنند، بدانید، و بدانید که چه چیزی در پاسخ رقبا به آن جستجوها کم است، بینش فراوانی برای ایجاد سئو نوشتار خود خواهید داشت.

منابع طرح کپی رایتینگ سئو:

پشته بازاریابی الکسا مجموعه ای از ابزارها دارد که به شما در تحقیقات کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل رقابتی کمک می کند.

برای این مرحله در گردش کار کپی‌رایتینگ سئو، سعی کنید:

ابزار دشواری کلمات کلیدی
ماتریس کلمات کلیدی رقیب
ابزارهای تحلیل رقابتی
2. محتوای خود را مشخص کنید
دوباره مثل دبیرستان به نظر می رسد، اینطور نیست؟

اگرچه ممکن است درمان کننده به نظر برسد، اما متوجه شده ام که در دراز مدت زمان زیادی را برای من ذخیره می کند.

فکر کردن از طریق ساختار محتوای خود به شما کمک می کند:

نوشته خود را با وضوح فکر بر روی نکات اصلی خود متمرکز کنید
از اتلاف وقت خواننده خود با استفاده از مماس های غیر ضروری خودداری کنید
نیاز به بازنویسی بخش هایی را که بعداً خوب جریان نداشتند، به حداقل برسانید
خیلی سریعتر بنویس
من دوست دارم نکته 1 و 2 را با هم انجام دهم. همانطور که در فرآیند کشف کلمه کلیدی خود انجام می دهم، ایده های زیادی در مورد موضوعاتی به من می دهد که ارتباط نزدیکی با موضوع اصلی دارند. این به من کمک می کند تا مهمترین نکات گفتگو را پر کنم و محتوایی ایجاد کنم که موضوع را به طور کلی پوشش دهد.

ترکیب مرحله یک و دو همچنین به شما امکان می‌دهد تا عناصر صفحه نتایج غنی موتور جستجو (SERP) را که می‌خواهید هنگام ترسیم محتوای جدید SEO خود در نظر بگیرید، شناسایی کنید. آیا سوالات مرتبطی در صفحه وجود دارد؟ آیا یک قطعه برجسته وجود دارد؟ بهتر است نحوه هدف قرار دادن این عناصر را در طرح کلی محتوای خود لحاظ کنید.

3. بهترین روش های سئو داخلی را دنبال کنید
اکنون که محتوای خود را بر خواسته های خواننده متمرکز کرده اید، وقت آن است که در مورد جنبه فنی نوشتن برای سئو صحبت کنید.

به منظور اختصار (یکی دیگر از نکات خوب در زمینه کپی‌نویسی سئو)، فاکتورهای سئوی درون صفحه را که باید در کپی سئوی خود بگنجانید، فهرست می‌کنم.

کلمه کلیدی مورد نظر خود را در موارد زیر بگنجانید:

برچسب عنوان
توضیحات متا
URL
تگ H1
شاید یک یا دو تگ H2
کپی بدنه
نام فایل های تصویری
تگ های تصویر جایگزین
پیوندهای متنی را از سایر صفحات سایت خود به محتوای خود لنگر بزنید
همچنین، کلمات کلیدی مرتبط را در نسخه اصلی و احتمالاً در تگ های H2 قرار دهید.

با تغییر به جستجوی معنایی، گوگل از تمام محتوای صفحه، نه فقط برجسته ترین و تکراری ترین کلمات کلیدی، سرنخ می گیرد. برای تقویت موضوعی که محتوای سئوی شما در مورد آن است، گنجاندن کلمات کلیدی نزدیک به هم کمک می کند.

من همیشه دلم برای بعضی از این موارد تنگ می شود. با توجه به جزئیات زیادی که باید به خاطر بسپارید و مراحل بسیار زیادی در جریان کار ایجاد محتوا، عاقلانه بود که سئوی صفحه را بلافاصله پس از انتشار بررسی کنم.

منابع:

برای این مرحله در گردش کار کپی‌رایتینگ سئو، سعی کنید:

جستجوگر سئو روی صفحه برای اطمینان از اینکه یک عنصر مهم را از دست ندهید.
ابزار مشکل کلمه کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط برای تقویت موضوع شما.
4. محتوای خود را در دسترس قرار دهید
اکنون که محتوای خود را منتشر کرده اید، زمان آن رسیده است که مطمئن شوید هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو قابل کشف است.

در حالی که جمع آوری پیوندهای خارجی به محتوای خود برای رتبه بندی در صفحه اول برای کلمات کلیدی هدف مفید است (و اغلب ضروری است)، ساخت این پیوندها زمان می برد. شما می توانید محتوای جدید خود را برای کاربران و موتورهای جستجو سریعتر از طریق پیوند داخلی قابل کشف کنید.

پیوندهای داخلی را در محتوای قبلاً منتشر شده خود به محتوای جدید خود اضافه کنید. از متن لنگر مرتبط برای ارسال سیگنال به خوانندگان و ربات های جستجو استفاده کنید که نشان می دهد محتوای جدید شما در مورد چیست.

نکته حرفه ای: ابزار ممیزی SEO الکسا به شما نشان می دهد که چه صفحاتی در سایت شما در حال حاضر به سختی پیدا می شوند یا توسط موتورهای جستجو غیرقابل دسترسی هستند.

5. اندازه گیری و بهینه سازی
SEO Copywriting احتمالا بیشتر یک هنر است تا یک علم. اما علیرغم ماهیت ظاهراً ذهنی آنچه که کپی سئو را “خوب” می کند، چند معیار وجود دارد که می تواند به شما اشاره کند.

به جنبه های کم عملکرد. خبر عالی این است که اصلاحات بسیار ساده هستند. این 3 معیار را در نظر بگیرید:

نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک از صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) به شما می گوید که برچسب عنوان و توضیحات متا شما چقدر برای خوانندگان جذاب است.

اگر کم است، به این فکر کنید:

آیا کلمه کلیدی مورد نظر را در هر دو گنجانده اید؟
اگر بله، آیا کلمه کلیدی هدف در نمای SERP قابل مشاهده است؟ یا قطع میشه؟
آیا آنها قول پاسخ روشن و مستقیم به هدف عبارت جستجو را می دهند؟
نرخ پرش

نرخ پرش بازدیدکنندگان از جستجو به شما می گوید که آیا خواننده فکر می کند محتوای شما به جستجوی آنها پاسخ می دهد یا خیر.

اگر زیاد است، به این فکر کنید:

آیا معرفی شما قانع کننده است؟
آیا مقدمه به قولی که تگ عنوان و توضیحات متا شما در SERP داده شده است؟
آیا خواننده می تواند صفحه را اسکن کند تا به سرعت تأیید کند که مقاله شما پاسخ هدف جستجوی خود را دارد؟
در اینجا چند نکته عالی برای نوشتن یک مقدمه قانع کننده وجود دارد.

نرخ های تعامل

نرخ تعامل به شما می گوید که خواننده بعد از خواندن یا در حین خواندن محتوای شما چقدر قانع کننده است.

معیار تعامل خاصی که باید به آن توجه کنید واقعاً به هدف محتوای SEO شما بستگی دارد. این می تواند یکی از موارد زیر باشد: نرخ تبدیل، صفحات در هر بازدید، زمان در صفحه، زمان در سایت.

بیایید فرض کنیم می‌خواهید افراد با دانلود یک محتوا، مشترک شدن در خبرنامه شما یا ثبت‌نام در یک دوره آزمایشی، تبدیل شوند.

اگر نرخ تبدیل شما پایین است، به این فکر کنید:

آیا پیشنهاد شما با هدف جستجو مطابقت دارد؟
آیا پیشنهاد قانع کننده است؟
آیا مشخص است مرحله بعدی چیست؟
خلاصه
کلیشه ای شده است که بگوییم نوشتن برای سئو فقط در مورد نوشتن برای انسان است.

اما حقیقت این است که گوگل به تعامل واقعی افراد با محتوایی که در SERP ها نشان می دهند متکی است تا بداند چه چیزی آنها را خوشحال می کند.

برای پیروی از توصیه های ساده «فقط ایجاد محتوای عالی»، تحقیق خود را انجام دهید تا بدانید «عالی» برای مخاطبانتان چه معنایی دارد و محتوای سئو را با اطمینان بیشتری ایجاد کنید.