سئو محتوا پایه و اساس یک استراتژی بازاریابی محتوای خوب است.
بدون محتوایی که هدف خود را به خوبی به کاربران و موتورهای جستجو منتقل می‌کند، نمی‌توانید جایگاه اول را در گوگل به دست آورید. و محتوای بدون استراتژی سئو محدود خواهد بود که چقدر می تواند کسب و کار شما را به اهداف بازاریابی خود نزدیک کند.
بنابراین، سئو و بازاریابی محتوا دست به دست هم می دهند.
در اینجا، منظور ما از «محتوای سئو»، مواردی که هنگام برنامه‌ریزی محتوای خود برای سئو باید در نظر بگیرید و ابزارهایی که می‌توانید برای ارتقاء سطح بازی بازاریابی محتوای خود استفاده کنید، را پوشش خواهیم داد.
برای نکات سئوی بیشتر، قسمت 2 و 3 این مجموعه را بررسی کنید: 4 نکته برای کپی رایتینگ موثر سئو، و نحوه رتبه بندی در گوگل: 3 عامل برای رسیدن به #1.
محتوای سئو چیست؟
محتوای سئو شامل هر محتوایی است که قصد دارد ترافیک را از جستجوی ارگانیک وارد کند.
در استراتژی بازاریابی محتوایی خود، ممکن است قصد محتوا برای جلب توجه در رسانه های اجتماعی یا به عنوان صفحات فرود برای تبلیغات پولی داشته باشید. در حالی که برخی از محتوای سئو SEO شما نیز این اهداف را برآورده می کند، هدف اصلی آن جذب کسانی است که به دنبال کلمات کلیدی خاص مرتبط با تجارت شما هستند.
محتوای سئو می تواند شامل موارد زیر باشد:
- پست های وبلاگ
- محتوای همیشه سبز
- فیلم های
- ابزارهای تعاملی
- راهنما یا محتوای قابل دانلود
- صفحات محصول یا خدمات
5 سوال برای برنامه ریزی محتوای سئو
اگر می‌خواهید برنده شوید، از قبل برای برنامه‌ریزی محتوای خود وقت بگذارید.
در اینجا 5 سوال کلیدی وجود دارد که باید قبل از شروع تولید محتوای SEO خود در نظر بگیرید.
1. آیا تقاضا وجود دارد؟
محتوا شباهت زیادی به تجارت دارد. ایده شما ممکن است برای شما و شاید برای مادرتان شگفت انگیز باشد.
اما، اگر مشکل واقعی موجود در بازار شما را حل نکند، بازاری برای آن وجود ندارد. و بر سر زبان ها خواهد افتاد.
چرا این را بپرسید:
این می تواند از اتلاف ساعات زیادی جلوگیری کند. ایجاد محتوا فقط برای شکست آن جالب نیست. اگر کورکورانه آن ایده موضوع را تعقیب کنید و بعداً متوجه شوید که آن ایده‌های ویروسی که آرزویش را داشتید به دست نیاورد، از اینکه وقت خود را برای ایجاد آن تلف کرده‌اید بسیار ناامید خواهید شد.
نحوه پاسخگویی:
با انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی متوجه شوید که آیا به ایده محتوای شما علاقه ای وجود دارد یا خیر.
نکته: می‌توانید از ابزار دشواری کلمه کلیدی استفاده کنید تا بفهمید که آیا موضوع شما مورد تقاضا است یا خیر و رتبه‌بندی برای آن چقدر سخت خواهد بود.
با یک عبارت بذری شروع کنید که نشان دهنده موضوعی است که در نظر دارید.
تعادل بین محبوبیت و امتیاز رقابت را ارزیابی کنید.
ما پست های دیگری در مورد نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای سایت خود نوشته ایم. بنابراین ما در اینجا وارد این جزئیات نمی شویم.
با دانستن محبوبیت و احتمال رتبه بندی، می توانید تعیین کنید که آیا عبارت اولیه ای که وارد کرده اید ارزش دنبال کردن دارد یا خیر.
اگر اینطور نیست، ممکن است با برخی از جایگزین های مرتبط که هنوز هم با مفهوم شما مطابقت دارند برخورد کنید. اجازه دهید این فرآیند کشف کلمه کلیدی کمی ایده اصلی شما را به چیزی تغییر دهد که ماهیت آن را حفظ کند، اما خواسته ثابت شده ای را که مردم به آن علاقه نشان داده اند برآورده کند.
2. مشتری شما از چه نحوی استفاده می کند؟
انتخاب کلمه می تواند یک چیز بسیار شخصی باشد. شما می گویید به انگشتان پا، من می گویم به انگشتان پا.
وقتی صحبت از هدایت ترافیک ارگانیک به محتوای SEO شما می شود، بهترین انتخاب کلمه به دور از ذهنیت است.
در اینجا یک مثال است. من با افراد بسیار باهوشی کار می کنم. Pssst… تیم علم داده، من در مورد شما صحبت می کنم. و از کلمات بزرگ استفاده می کنند. به عنوان مثال، هنگام صحبت در مورد تجزیه و تحلیل رقابتی، آنها ممکن است از زبان “مقایسه سازی موقعیت در بازار” استفاده کنند.
در حالی که راه مشروعی برای انتقال همان چیز است، بقیه جهان ممکن است به این طریق ارتباط برقرار نکنند. استفاده از زبان مشترک بهترین راه برای اطمینان از اینکه محتوای شما جذب و با بیشترین مخاطبان طنین انداز می شود.
مثلا:
اصطلاح غیرمتخصص برای «تحلیل رقابتی» 553 گزینه کلیدواژه نزدیک به هم را نشان داد که گزینه‌های برتر محبوبیت مناسبی نسبت به امتیاز رقابت نشان می‌دهند.
کلمه کلیدی-تحقیق-زبان مشترک
آن را با 0 نتیجه و 0 محبوبیت عبارت پیچیده “مقایسه سازی موقعیت در بازار” مقایسه کنید.
بخوانید: مردم از آن زبان در جستجو استفاده نمی کنند.
کلمه کلیدی-تحقیق-زبان غیرمعمول
چرا این را بپرسید:
از استفاده از اصطلاحات غیرقابل تشخیص یا غیر معمول خودداری کنید. از همان زبانی که مشتریان شما استفاده می کنند استفاده کنید.
نحوه پاسخگویی:
تحقیق کلمات کلیدی (این شگفت انگیز است که چگونه بسیاری از مشکلات بازاریابی را می توانید حل کنید، فقط با دانستن نحوه انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی!)
علاوه بر اعتبارسنجی تقاضای محتوا (که در بالا ذکر شد)، تحقیقات کلمات کلیدی همچنین شما را به نحو – کلمات و عبارات – که مشتریان احتمالی شما برای پاسخ به سؤالات خود در جستجو استفاده می کنند، راهنمایی می کند. نگاهی به محبوبیت کلمات کلیدی می تواند بهترین روش صحبت کردن به زبان آنها را روشن کند.
بنابراین با یک حرکت سریع، می توانید به سؤالات شماره 1 و 2 رسیدگی کنید.
برای دسترسی به ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ما، برای آزمایشی از Advanced ثبت نام کنید.
3. به چه مرحله ای از چرخه عمر مشتری می پردازد؟
اکنون می دانید چه چیزی در تقاضا است (از شماره 1). و شما می دانید چه زبانی است
با مخاطبان خود صدا می کند (از شماره 2).
همانطور که کلمات کلیدی سئو را برای نوشتن محتوا انتخاب می کنید، به این فکر کنید که کلمه کلیدی چه هدفی دارد.
خود را در موقعیت جستجوگر قرار دهید. اگر آن کلمه کلیدی را در گوگل تایپ کنید، امیدوارید چه چیزی پیدا کنید؟ آن عبارت جستجو در مورد آنچه جستجوگر می خواهد به شما می گوید؟
- آیا آنها می خواهند در مورد چیزی یاد بگیرند؟
- آیا آنها فقط کنجکاو هستند که چیزی چیست؟
- آیا آنها مشکلی دارند و به دنبال راه حل هستند؟
- آیا این مشکل چیزی است که کسب و کار شما به حل آن کمک می کند؟
- آیا آنها به دنبال خرید چیزی هستند؟
- آیا کسب و کار شما آن چیزی را می فروشد یا یک جایگزین عالی؟
چرا این را بپرسید:
محتوای سئو SEO را که ایجاد می کنید با هدف جستجوگر هماهنگ کنید. اطمینان حاصل کنید که آنچه جستجوگر به دنبال آن است را ارائه می دهید. گوگل از شما برای آن تشکر خواهد کرد – در قالب رتبه بندی.
نحوه پاسخگویی:
اگر به طور غریزی نمی توانید بگویید که هدف جستجوی یک کلمه کلیدی چیست، به گوگل بروید و ببینید که 10 نتیجه برتر چگونه به آن عبارت جستجو پاسخ می دهند. مطمئن باشید که گوگل قاضی خوبی در مورد هدف جستجو است. اگر 10 نتیجه برتر همگی آموزشی هستند، این همان چیزی است که گوگل آموخته است که جستجوگر برای آن جستجو می خواهد. اگر آنها معاملاتی هستند، احتمالاً یک کلمه کلیدی خریدار با قصد خرید است.
4. رقابت شما چقدر به علاقه جستجوگران کمک می کند؟
آیا آنها به طور کامل به سؤال پاسخ می دهند؟ یا پاسخی سطحی ارائه می کنند که جستجوگر را به جزئیات بیشتری نیاز می دهد؟
چرا این را بپرسید:
رسیدن به صفحه 1 در گوگل – یا بهتر است بگویم، رتبه شماره 1 – یک چالش رقابتی است. یک نفر باید ضربه بخورد تا جایی برای مکان شما در کانون توجه ایجاد کند. برای اینکه این اتفاق بیفتد، باید چیزی را ارائه دهید که هدف جستجو را بهتر برآورده کند.
نحوه پاسخگویی:
در حالی که هنوز به سوال شماره 3 بالا پاسخ می دهید، از رقابت خود بگذرید. این چیزی است که شما با آن روبرو هستید. بنابراین شما باید در پاسخ به هدف جستجو، با محتوای جذاب‌تر، بهتر از یکی از آن افراد کار کنید.
به تمام نتایج ارگانیک در صفحه اول نگاه کنید و در نظر بگیرید:
آنها به چه هدفی خدمت می کنند (آموزشی، معاملاتی و غیره)؟
چقدر به جستجو پاسخ می دهند؟ آیا مختصر و دقیق است؟ یا اینکه با پوشش دادن سایر موضوعات نزدیک، رویکرد جامع تری برای پاسخ دادن دارند؟
طول محتوا (به عنوان مثال تعداد کلمات) چقدر است؟
آنها از چه رسانه ای برای بیان داستان استفاده می کنند (مانند تصاویر، ویدئو، اینفوگرافیک و غیره)؟
آیا آنها به منابع خارجی دیگر استناد می کنند و به آنها پیوند می دهند؟
چه فراخوانی یا گام بعدی بازدیدکننده را پایین می‌آورند (مانند دانلود محتوا، ثبت نام آزمایشی رایگان، خرید و غیره)؟
5. دوست دارید خواننده بعدی چه کاری انجام دهد؟
اگر محتوای سئوی خود را در صفحه اول رتبه بندی کنید، وقتی بازدیدکننده روی آن کلیک می کند و روی محتوا فرود می آید، به چه چیزی امیدوار هستید؟
در اینجا چند گزینه برای مراحل احتمالی بعدی وجود دارد:
محصول خود را بخرید
به لیست ایمیل خود بپیوندید
یک قطعه از محتوا را در ازای ایمیل آنها دانلود کنید
صفحه را به اشتراک بگذارید
فقط آن را بخوانید و بروید – هیچ تعهدی انتظار نمی رود. و سپس… آنها را با تبلیغات هدف‌گیری مجدد کنید
این به سوال شماره 3 در بالا در مورد قصد جستجوگر برمی گردد. هدف جستجوی کلمه کلیدی هدف نشان می‌دهد که جستجوگر در چه سطح قیف بازاریابی قرار دارد. انتظار شما از کاری که می‌خواهید این بازدیدکنندگان در مرحله بعدی انجام دهند باید با آنچه قصد آنها در مورد مرحله چرخه عمر مشتری که در آن هستند، مطابقت داشته باشد.
سفر خریدار می تواند طولانی باشد، با بسیاری از تعهدات خرد که آنها را به سمت قیف فروش شما سوق می دهد. هر قسمت از محتوا باید به یک مرحله از آن چرخه حیات بپردازد و هدف آن این باشد که بازدیدکننده یک گام کوچک به جلو در قیف بازاریابی شما بردارد.
به عبارت دیگر، انتظار نداشته باشید کسی که به دنبال محتوای آموزشی است، به محتوای شما برخورد کند و بلافاصله محصول شما را بخرد. آنها آماده نیستند
اما، می‌توانید با محتوای خود به آنها آموزش دهید و یک راهنمای دانلود قاتل ارائه دهید که شامل هر آنچه که در مورد آن می‌آموزند، باشد.
در مورد راهنماهای قابل دانلود صحبت می کنیم، در اینجا یک چک لیست بسیار مفید SEO وجود دارد: چک لیستی برای نوشتن پست های دوستدار SEO
آنها شما را می شناسند، موضوعی را که در مورد آن یاد می گیرند می دانند و به مرور زمان برای خرید آماده می شوند. شما از طریق ایمیل، محتوای وبلاگ و ایجاد اعتماد با آنها درگیر خواهید شد و تصمیم آنها برای خرید از شما آسان می شود.
چرا این را بپرسید:
محتوای شما باید با آمادگی جستجوگر برای تعهد مطابقت داشته باشد. آنچه را که به دنبال آن هستند به آنها بدهید و یک فراخوان برای اقدام ارائه دهید که به تدریج آنها را به مشتری شدن نزدیکتر می کند.
نحوه پاسخگویی:
اگر تکالیف خود را برای سؤالات شماره 1-4 انجام داده باشید، قبلاً دارید …
شما بینش لازم را خواهید داشت تا بدانید مشتریان بالقوه شما چه می خواهند، در چه مرحله ای از چرخه زندگی هستند و رقبا چه می کنند.
از آن برای ارائه بهترین پاسخ و مناسب ترین بهترین تماس برای اقدام استفاده کنید.
ارجاع:
در اینجا یک راهنمای مفید برای انواع محتوا وجود دارد که با مراحل مختلف قیف هماهنگ هستند.
Content-Marketing-Funnel-1
منبع: Foxtail Marketing
منتشر شده در فوربس: استراتژی بازاریابی محتوای گام به گام شما
5 سوال برای برنامه ریزی محتوای سئو
بردن
ایجاد محتوای سئو و رسیدن به رتبه آن کار سختی است. خود را با دانش مسلح کنید
تا از آن نهایت استفاده را ببریم. این بدان معناست که بر اساس سیگنال های اثبات شده در مورد اینکه چه چیزی بالاترین شانس رتبه را دارد برنامه ریزی کنید. اما این همچنین به این معنی است که به مرحله بعدی فکر کنید که چگونه با تبدیل بازدیدکنندگان ارگانیک خود به صفحه اول گوگل، از مزایای آن بهره مند شوید – حتی اگر این به معنای گرفتن ایمیل آنها و تقویت رابطه جدید خود با آنها باشد.
منتظر پست های بعدی این مجموعه در مورد کپی رایتینگ برای سئو و رتبه بندی مطالب خود باشید.
دیدگاهتان را بنویسید