برای بازاریابان اینترنتی، به‌روزرسانی‌های Google نباید چیز جدیدی باشد. اگرچه آنها مطمئناً در چند سال گذشته تلاش های خود را افزایش داده اند (میدی و پاندا)، گوگل از زمان ایجاد موتور جستجوی خود به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کند.
و با هر به روز رسانی، دو گروه از مردم وجود دارد. گروه اول در سردرگمی تقریباً ثابت زندگی می کنند. هر زمان که گوگل یک به‌روزرسانی منتشر می‌کند، ناامید می‌شوند و مجبور می‌شوند «ترفندهای» جدید مرتبط با آخرین الگوریتم را دوباره یاد بگیرند. اگر وب‌سایت‌هایی داشتند که قبل از به‌روزرسانی درآمد کسب می‌کردند، این وب‌سایت‌ها معمولاً پس از به‌روزرسانی بی‌ارزش هستند.
سپس گروه بعدی وجود دارد. کارشناسان سئو کسانی که “دریافتش می کنند”
این افراد می دانند به روز رسانی همیشه در گوشه و کنار خواهد بود. آنها انتظار دارند به روز رسانی اتفاق بیفتد و بر اساس آن برنامه ریزی کنند. آنها ایده اصلی را که گوگل سعی می کند با هر به روز رسانی انجام دهد را درک می کنند، و به همین دلیل، وقتی یک به روز رسانی منتشر می شود، سایت های آنها تا حد زیادی تحت تاثیر قرار نمی گیرند.
تفاوت بین این دو گروه از طرز فکر کلی شروع می شود.
گروه اول متشکل از “پیروان” SEO هستند. این بازاریابان اینترنتی وبلاگ‌های «متخصص» را جست‌وجو می‌کنند و جدیدترین و بهترین نکات سئو را برای هر الگوریتمی یاد می‌گیرند. سپس از این نکات استفاده می کنند و در وب سایت های خود استفاده می کنند.
متأسفانه این افراد نیز مستعد استفاده از میانبرهای سئو هستند. قبل از به‌روزرسانی Mayday، آنها بودند که صدها سایت Google Sniper را ساختند. قبل از پاندا، آنها کسانی بودند که محتوای کاملاً چرخیده و بی ارزش را در تمام وب سایت های خود داشتند.
بازاریاب های اینترنتی مانند این ها نسلی در حال مرگ هستند. چرا؟
گوگل هوشمندتر می شود
با هر به روز رسانی الگوریتم، استراتژی های بیشتری که برای “بازی” الگوریتم طراحی شده اند، منسوخ می شوند. در نهایت (در عرض چند سال به دنبال این باشید)، گوگل الگوریتمی خواهد داشت، بنابراین 99.9 درصد از استراتژی های “کلاه سیاه” پیشرفته بی فایده خواهند بود. همانطور که احتمالاً می توانید بگویید، گروه اول در حال نبردی سخت هستند.
از آنجایی که ما هرگز نمی‌توانیم روی آنچه که گوگل تصمیم می‌گیرد با الگوریتم آنها انجام دهد کنترل داشته باشیم، باید با جریان حرکت کنیم، نه مخالف آن!
مهمتر از همه، گوگل در تلاش است تا با ارزش ترین محتوای موجود را در اختیار خوانندگان قرار دهد. آنها به موتور جستجوی برتر تبدیل شده اند زیرا خوانندگان می توانند به طور مداوم بهترین و مرتبط ترین اطلاعات را در مورد هر موضوعی با یک جستجوی ساده پیدا کنند. جستجو، کسب‌وکار اصلی گوگل است و آنها کسب‌وکار اصلی خود را توسط ارسال‌کنندگان هرزنامه که وب‌سایت‌های زباله را به بالای رتبه‌بندی خود سوق می‌دهند، خراب نمی‌شود.
چگونه با گوگل کار کنیم – به جای مقابله با آنها
اگر هدف اصلی گوگل را درک کنیم، می‌توانیم یک استراتژی سئو برای کار با گوگل ایجاد کنیم. به جای اینکه در هر مرحله با آنها بجنگیم، می توانیم وب سایت هایی را که در وهله اول به دنبال آنها هستند در اختیار آنها قرار دهیم.
اگر این کار را انجام دهیم، در برابر تغییرات الگوریتم بسیار مقاوم می شویم. وقتی Google به‌روزرسانی طراحی شده برای از بین بردن وب‌سایت‌های هرزنامه را ارائه می‌کند، وب‌سایت‌های ما ترافیک بیشتری دریافت خواهند کرد.
به طور کلی، گوگل همیشه به دنبال دو عامل است: کیفیت، محتوای تخصصی و محبوبیت.
به عبارت دیگر، آنها به دنبال وب سایت هایی هستند که ارزش را به خوانندگان خود ارائه دهند. محتوای با کیفیت بالا از منبع معتبر برای بازدیدکنندگان ارزشمند است. وقتی یک خواننده از یک وب سایت ارزش کسب می کند، مایل است آن وب سایت را با افرادی که می شناسد به اشتراک بگذارد. اینجاست که محبوبیت مطرح می شود.
به همین دلیل است که بک لینک ها برای چندین سال بخش جدایی ناپذیر سئو بودند. به همین دلیل است که با توجه به “شبکه اجتماعی” جدید، آرای اجتماعی برای هر کمپین سئوی موفق بسیار مهم است.
شما کارشناس هستید
بازاریابان اینترنتی وب‌سایت‌هایی را صرفاً بر اساس تحقیقات کلمات کلیدی می‌سازند. به عنوان مثال، اگر دیدید که کلمه کلیدی «قاب عکس شیشه ای» رقابت کمی دارد و می تواند سودآور باشد، ممکن است وب سایتی را راه اندازی کنید که آن کلمه کلیدی را هدف قرار دهد.
البته، چند نفر واقعاً در “قاب عکس شیشه ای” متخصص هستند؟
نه زیاد.
اگر این قانون را در نظر داشته باشید، می‌توانید تقریباً هر الگوریتمی را که گوگل ارائه می‌کند، کنترل کنید. هنگامی که یک وب سایت راه اندازی می کنید، باید محتوای تخصصی را در اختیار خوانندگان خود قرار دهید.
اگر در موضوع خود متخصص نیستید، یا یکی شوید یا به جایگاه دیگری بروید! اگر محتوای وحشتناکی را در اختیار خوانندگان خود قرار دهید، گوگل فوراً متوجه خواهد شد (نرخ پرش، بازدیدکنندگان بازگشتی و غیره).
وقت خود را با نوشتن محتوایی که هیچ کس تمایلی به خواندن آن ندارد، تلف نکنید.
و البته، بخش خوب در مورد محتوای با کیفیت این است که آرای محبوبیت همیشه دنبال خواهد شد. هنگامی که اطلاعات مورد نیاز خوانندگان خود را در اختیار آنها قرار می دهید، آنها وب سایت شما را به طور خودکار با دیگرانی که به آن اطلاعات نیاز دارند به اشتراک می گذارند.
این روشی است که الگوریتم گوگل برای کار طراحی شده است. این اصل اساسی را دنبال کنید و دیگر هرگز در مورد سئو سردرگم نخواهید شد.
ما مقاله کاملی در مورد سئو نوشته ایم خواندن آنرا توصیه می کنیم :
لینک مقاله : سئو چیست؟ راهنمای جامع و رایگان سئو
دیدگاهتان را بنویسید