چگونه محتوای با کیفیتی ایجاد کنیم که عملکرد و رتبه خوبی داشته باشد

How to Create Quality Content That Performs and Ranks Well

زمانی بود که تنها کاری که باید انجام می دادید تا وب سایت خود را در صفحه اول رتبه بندی گوگل قرار دهید این بود که صفحه اصلی خود را با کلمات کلیدی پر کنید.

با این حال، امروزه نتایج موتورهای جستجو به نفع محتوای باکیفیت و اصلی است – نه آن مقالات 300 کلمه ای که توسط نرم افزار ربات تولید شده است.

اما رتبه‌بندی گوگل در سال‌های اخیر چگونه تغییر کرده است و آیا می‌توان با افزودن محتوای سبک «چگونه» به وب‌سایت، رتبه‌بندی شما را افزایش داد و برای مشتریان ارزش افزود؟

رتبه بندی گوگل (Google Rankings) چگونه تغییر کرده است؟

اگرچه موتورهای جستجوی دیگری وجود دارند (و بسیاری از مردم به آنها علاقه دارند)، گوگل به پادشاه همه چیز اینترنت تبدیل شده است.

اگر می خواهید چیزی (مثل بهترین جاروبرقی) پیدا کنید، به گوگل مراجعه کنید.

از آنجایی که گوگل به موتور جستجوی برتر تبدیل شده است، برای آنها ضروری بود که الگوریتمی برای جمع آوری و سفارش نتایج جستجو ایجاد کنند.

در طول سال‌ها، این الگوریتم از نظر نوع محتوایی که به آن علاقه دارد، به‌طور چشمگیری تغییر کرده است و از آنجایی که این الگوریتم همچنان در حال تغییر است، شرکت‌ها و وب‌سایت‌ها باید با آن تغییر کنند.

در اینجا برخی از معیارهایی که در تعیین رتبه وب سایت بر اساس الگوریتم گوگل نقش دارند آورده شده است:

اعتبار دامنه Domain/Trust Authority

گوگل دیگر وب‌سایت‌ها را بر اساس تعداد دفعاتی که از یک کلمه کلیدی خاص استفاده می‌کنند رتبه‌بندی نمی‌کند – اکنون آنها از وب‌سایت‌هایی حمایت می‌کنند که نشان دهنده قدرت در حوزه خود هستند و ارزش و اطلاعات قابل اعتمادی را در اختیار مشتریان خود قرار می‌دهند.

استفاده از کلمه کلیدی روی صفحه

باز هم، این دیگر عامل اصلی نیست که گوگل هنگام تعیین رتبه بندی صفحه در نظر می گیرد، اما همچنان مهم است.

امروزه به تعداد دفعاتی که از یک کلمه کلیدی خاص استفاده می کنید نیست، بلکه ایجاد تعادل مناسب از نظر تراکم کلمه کلیدی مهم است.

سیگنال های کاربر:

الگوریتم گوگل نه تنها تعداد کاربران مختلف از یک وب سایت را ردیابی می کند، بلکه مدت زمانی را که در آن وب سایت سپری می کنند و تعداد لینک هایی که روی آنها کلیک می کنند را نیز پیگیری می کند.

صفحاتی که در رتبه های دو تا سه رتبه بندی شده اند، میانگین نرخ کلیک 36 درصدی دارند.

عوامل رتبه بندی فنی

استفاده از تگ های H1 و H2 در تعیین رتبه بندی گوگل نقش دارد.

سایر عوامل فنی که نقش دارند عبارتند از دسترسی به تلفن همراه، زمان بارگذاری، طول URL و رمزگذاری HTTPS.
گوگل در حال حاضر از حدود 200 فاکتور رتبه بندی مختلف در الگوریتم خود استفاده می کند، بنابراین یک وب سایت نمی تواند همه آنها را دستکاری کند.

اما داشتن یک درک کلی از این عوامل به شما کمک می کند تا وب سایتی ایجاد کنید که دارای رتبه مثبت باشد. در بخش بعدی بیشتر بدانید.

موتورهای جستجو چه نوع محتوایی را ترجیح می دهند؟

اگرچه عوامل فنی خاصی وجود دارند که در تعیین رتبه سایت در گوگل نقش دارند، الگوریتم فعلی گوگل اهمیت زیادی به تجربه کاربر می دهد.

کاربران نمی‌خواهند وب‌سایتی را ببینند که شامل صفحات 300 کلمه‌ای است که با هر نمونه ممکن از یک کلمه کلیدی خاص بارگذاری شده است – این نوع محتوا ارزشی ندارد.

بهترین راهی که یک وب سایت می تواند خود را به عنوان یک مرجع در زمینه خود معرفی کند، ارائه محتوای باکیفیت و آموزنده است.

نه تنها خود محتوا باید مفید باشد، بلکه وب سایت باید منبع ارزشمندی نیز باشد.

یکی از ابزارهای کم استفاده برای دستیابی به این هدف، پیوند داخلی است.

پیوندهای داخلی به کاربران کمک می‌کنند تا محتوای مرتبط دیگری را در همان وب‌سایت بیابند که مدت زمانی را که کاربر در سایت می‌گذراند افزایش می‌دهد – این نیز در مورد رتبه‌بندی گوگل به نفع وب‌سایت است.

پیوندهای خارجی، ادغام ویدئو و تصاویر با کیفیت بالا نیز از عوامل مهم رتبه بندی گوگل هستند.

سیگنال های اجتماعی

فاکتور مهم دیگری که در رتبه بندی گوگل در نظر گرفته شده سیگنال های اجتماعی است.

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف وزن متفاوتی دارند و فیس‌بوک پر وزن‌ترین سیگنال اجتماعی است. علاوه بر ارائه یک وب‌سایت سازگار با موبایل، شرکت‌ها می‌توانند با ایجاد حضور در رسانه‌های اجتماعی، رتبه‌بندی گوگل خود را افزایش دهند. وقتی صحبت از رتبه های اول و دوم برای رتبه بندی گوگل می شود، سیگنال های اجتماعی از Google+ شایع ترین هستند، اما در مورد Pinterest و Twitter نیز همینطور است. این در واقع در مورد حضور کلی در رسانه های اجتماعی است که یک شرکت به جای موفقیت آن در هر پلتفرمی دارد. این فقط به تعداد حساب های رسانه های اجتماعی نیست، بلکه به اعتبار آنها نیز مربوط می شود. توییت‌های مربوط به پروفایل‌های قدیمی و معتبر مانند لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های صفحات محبوب فیس‌بوک، وزن زیادی دارند. الگوریتم گوگل حتی آرای سایت های اشتراک گذاری اجتماعی مانند Digg، Reddit و Stumbleupon را در نظر می گیرد.

چگونه محتوای باکیفیتی ایجاد کنیم که عملکرد خوبی داشته باشد

درک نحوه عملکرد الگوریتم رتبه بندی گوگل می تواند به شما کمک کند تا یک وب سایت و حضور در وب ایجاد کنید که نتایج عالی به همراه دارد.

اما هیچ راهی برای برآورده کردن تمام الزامات الگوریتم گوگل با یک سایت وجود ندارد – شما باید یک جهت را انتخاب کنید و به آن متعهد شوید.

با این حال، چند فاکتور وجود دارد که باید هنگام ایجاد محتوای خود در نظر بگیرید تا میزان موفقیت خود را افزایش دهید – در اینجا چند مورد از مهمترین عواملی که باید در آن گنجانده شوند آورده شده است:

محتوای اصلی ایجاد کنید.

وب‌سایت‌هایی که رتبه ضعیفی دارند، معمولاً محتوای با کیفیت پایین ارائه می‌دهند – محتوایی که تکراری است

مملو از کلمات کلیدی است و ارزش واقعی ارائه نمی دهد.

امروزه، وب‌سایت‌هایی که رتبه خوبی دارند، آنهایی هستند که محتوای باکیفیت و اصلی ارائه می‌دهند – اینگونه است که یک وب‌سایت به یک اعتبار تبدیل می‌شود.

از تیترهای قوی استفاده کنید.

یک عنوان قوی،  راهی است که شما یک خواننده بالقوه را به یک خواننده واقعی تبدیل می کنید.

آمارهای اخیر Copyblogger می گوید که 80٪ از مردم تیتر یک سایت را می خوانند، اما فقط 20٪ از این افراد بقیه مطالب را می خوانند.

یک عنوان قوی به خوانندگان شما یک پیش نمایش از محتوای شما می دهد و در عین حال آنها را به اندازه کافی برای ادامه خواندن جذاب می کند.

خوانندگان را تشویق کنید تا اقدام کنند.

خوانندگان نه تنها محتوایی را می خواهند که اطلاع رسانی کند، بلکه می خواهند بدانند چگونه اطلاعاتی که به آنها داده می شود را اعمال کنند.

لازم نیست به خوانندگان بگویید دقیقاً چه کاری باید انجام دهند، بلکه باید آنها را تشویق کنید تا بر اساس صلاحدید خود اقدام کنند.

دقیق و آموزنده باشد.

اگر اطلاعاتی که ارائه می‌دهید نادرست یا قدیمی باشد، وب‌سایت شما هیچ سودی برای کسی نخواهد داشت.

نه تنها نیاز به ارائه محتوای با کیفیت دارید، بلکه منابع شما باید سایر سایت های با کیفیت بالا نیز باشند.

پیوند دادن به منابع معتبر می تواند به بهبود رتبه شما کمک کند، اما پیوند دادن به سایت های با کیفیت پایین می تواند به شما آسیب برساند.

محتوای جذاب ایجاد کنید.

خوانندگان اگر حوصله شان سر می رود، برای مدت زیادی در سایت شما نمی مانند.

یک داستان جذاب بگویید و طوری با خواننده صحبت کنید که انگار یک شخص واقعی است.

به خواننده خود اطلاعاتی را که نیاز دارد بدهید، اما آنها را در حسرت مطالب بیشتر رها کنید – سپس به آنها پیوندهایی به محتوای اضافی در سایت خود بدهید!

به روز باشید.

ایجاد یک وب سایت با رتبه بالا یک کار مداوم است – شما نمی توانید فقط چند مقاله ارسال کنید و انتظار داشته باشید که در صفحه اول رتبه بندی گوگل بمانید.

موتورهای جستجو سایت هایی را ترجیح می دهند که محتوای منظم و به روز ارائه می دهند.

ایجاد یک وب سایت با انواع مولدهای وب سایت رایگان در دسترس آسان تر از همیشه است. اما بین ایجاد یک وب سایت و ایجاد یک وب سایت کارآمد تفاوت وجود دارد.

با یادگیری نحوه تعیین رتبه‌بندی سایت توسط الگوریتم گوگل، می‌توانید محتوای باکیفیت و اصلی را برای سایت خود بسازید که عملکرد و رتبه خوبی داشته باشد.

ساده بنویسید

می گویند برای کلاس ششم بنویسید، ساده نوشتن اثر مثبتی در جذب مخاطب دارد. استفاده از کلمات و ترکیب بندی ثقیل می تواند مخاطب را خسته و سردرگم کند .

متن پاسخگو بنویسید

هر محتوا را با یک موضوع شروع کنید و اطلاعات کامل و عمیقی در مورد آن موضوع را تهیه کنید. خواننده این صفحه باید بتواند پاسخ مناسبی برای  سئوالی که در ذهن دارد بیابد.

هنگامی که کاربران از یک موتور جستجو استفاده می کنند چیزی که در نهایت می خواهند پاسخ سوالشان است و کار موتور جستجو  و سایت شما این است که پاسخ را ارائه دهند.

کاربران فقط به دنبال جواب نیستند ، آن ها جواب های سریع می خواهند.

شما می توانید خلاصه از پاسخ را در ابتدای متن خود بیاورید و در ادامه آنها را بسط بدهید.

آمار و اطلاعات درست و به روز ارائه دهید.

گاهی اطلاعاتی که کسب کرده ایم به صورت احساسی از تجربه خودمان هست که باید توضیح دهید این فقط یک تجربه شخصی است . اگر اطلاعات و آماری را اعلام می کنید، باید آن اطلاعات و آمار درست باشد و برای اطمینان مخاطب مرجع را نیز اعلام نمایید.

شما محتوای برای سایت خود می نویسید، هزاران نفر آن را می خوانند و سپس مشخص می شود برخی از چیزهایی که نوشته اید نادرست است.

آیا می توانید تصور کنید که ارائه اطلاعات نادرست تا چه اندازه می تواند به شرکت و شهرت شخصی شما آسیب برساند؟

تصویر و ویدئو و پادکست اضافه کنید.

با افزودن تصاویر و ویدئو ارتباط بهتری با مخاطبان برقرار کنید.

اینکه شما از تصاویر ، فیلم ها یا نمودارها استفاده کنید می تواند به شما کمک کند تا نقاط قوت خود را نشان دهید.

گاهی یک تصویر بهتر از صدها عبارت و جمله است و موضوع را به خوبی قابل درک می کند.