سئو چیست؟
سئو مخفف عبارت «بهینه سازی موتور جستجو = search engine optimization» یا «بهینه ساز موتور جستجو = search engine optimizer» است. تصمیم گیری برای استخدام سئوکار یا متخصص سئو یک تصمیم بزرگ است که به طور بالقوه می تواند سایت شما را بهبود بخشد و در زمان صرفه جویی کند، اما همچنین می توانید به سایت و شهرت خود آسیب وارد کنید.
راهنمای شروع SEO ما را بررسی کنید.
اطمینان حاصل کنید که در مورد مزایای بالقوه و همچنین آسیب هایی که یک SEO غیرمسئولانه می تواند به سایت شما وارد کند، تحقیق کنید. بسیاری از سئوکاران و سایر آژانس ها و مشاوران خدمات مفیدی را برای صاحبان وب سایت ارائه می دهند،
این مطالب برگرفته از نوشته های گوگل می باشد.
خدمات سئو
- بررسی محتوا یا ساختار سایت شما = Review of your site content or structure
- مشاوره فنی در توسعه وب سایت: به عنوان مثال، میزبانی، تغییر مسیر، صفحات خطا.
- توسعه محتوا = Content development
- مدیریت کمپین های توسعه کسب و کار آنلاین
- تحقیق کلمات کلیدی = Keyword research
- آموزش سئو = SEO training
- تخصص در بازارها و مناطق جغرافیایی خاص.
مطلب مرتبط: خدمات سئو، افزایش ترافیک را به درآمد تبدیل کنید.
تبلیغات با Google هیچ تاثیری بر حضور سایت شما در نتایج جستجوی ما نخواهد داشت. Google هرگز پولی را برای گنجاندن یا رتبهبندی سایتها در نتایج جستجوی گوگل نمیپذیرد، و ظاهر شدن در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل هزینهای ندارد. منابعی مانند کنسول جستجو Search Console، وبلاگ رسمی Google Search Central blog,l، و انجمن گفتگوی discussion forum گوگل می توانند اطلاعات زیادی در مورد نحوه بهینه سازی سایت خود برای جستجوی ارگانیک در اختیار شما قرار دهند.
یادگیری سئو را شروع کنید
اگر یک کسب و کار کوچک محلی دارید، احتمالاً می توانید بسیاری از کارها را خودتان انجام دهید. در اینجا چند منبع خوب وجود دارد:
- مجموعه ویدیوهای گوگل (video series) را در مورد ایجاد حضور آنلاین برای کسب و کار خود بررسی کنید.
- راهنمای گوگل وبمستر (Google Webmaster Guidelines)
- چگونه گوگل وب را خزیده، نمایه می کند و خدمات ارائه می دهد (How Google crawls, indexes, and serves the web).
- راهنمای شروع سئو گوگل ( SEO starter guide ) بخش زیادی از کارهایی که سئوی شما برای شما انجام می دهد را توضیح می دهد. اگر چه اگر یک متخصص را استخدام میکنید تا کار را برای شما انجام دهد، نیازی به دانستن این راهنما ندارید، اما آشنایی با این تکنیکها مفید است تا بتوانید از اینکه یک SEO میخواهد از تکنیکی استفاده کند آگاه شوید. که توصیه نمی شود یا بدتر از آن، به شدت دلسرد می شود.
به یاد داشته باشید که دیدن نتایج به زمان نیاز دارد: معمولاً بین چهار ماه تا یک سال از زمانی که شروع به ایجاد تغییرات می کنید تا زمانی که فواید آن را مشاهده کنید.
اگر فکر می کنید که هنوز به کمک یک متخصص حرفه ای نیاز دارید، به خواندن ادامه دهید.
انتخاب سئوکار
اگر به استخدام سئوکار فکر می کنید، هر چه زودتر بهتر است.
زمان عالی برای استخدام زمانی است که به طراحی مجدد سایت فکر می کنید یا قصد راه اندازی یک سایت جدید را دارید.
به این ترتیب، شما و سئوکارتان می توانید اطمینان حاصل کنید که سایت شما به گونه ای طراحی شده است که از صفر تا صد برای موتورهای جستجو مناسب باشد. با این حال، یک سئوکار خوب می تواند به بهبود یک سایت موجود نیز کمک کند.
به اجرای تغییرات توصیه شده متعهد باشید. ایجاد تغییرات توصیه شده توسط یک SEO به زمان و تلاش نیاز دارد. اگر قرار نیست برای ایجاد این تغییرات وقت بگذارید، ارزش استخدام یک متخصص را ندارد.
با سئوکار بالقوه خود مصاحبه کنید. برخی از سوالات مفید برای پرسیدن از یک متخصص سئو عبارتند از:
آیا می توانید نمونه هایی از کارهای قبلی خود را به من نشان دهید و چند داستان موفقیت آمیز را به اشتراک بگذارید؟
آیا از دستورالعمل های وب مستر گوگل پیروی می کنید؟
آیا خدمات بازاریابی آنلاین یا مشاوره ای برای تکمیل کسب و کار جستجوی ارگانیک خود ارائه می دهید؟
انتظار دارید چه نوع نتایجی را ببینید و در چه بازه زمانی؟ چگونه موفقیت خود را اندازه گیری می کنید؟
تجربه شما در صنعت من چیست؟
تجربه شما در کشور/شهر من چیست؟
تجربه شما از توسعه سایت های بین المللی چیست؟
مهمترین تکنیک های سئو شما چیست؟
چه مدت است که در حال تجارت هستید؟
چگونه می توانم انتظار داشته باشم که با شما ارتباط برقرار کنم؟ آیا تمام تغییراتی که در سایت من ایجاد می کنید را با من در میان می گذارید و اطلاعات دقیقی در مورد توصیه های خود و استدلال پشت آنها ارائه می دهید؟
ببینید آیا سئوکار به شما و کسب و کار شما علاقه مند است یا خیر. اگر علاقه ای ندارند، کسی را پیدا کنید که علاقه مند باشد. سئوی شما باید سوالاتی از قبیل:
چه چیزی کسب و کار یا خدمات شما را برای مشتریان منحصر به فرد و ارزشمند می کند؟
مشتریان شما چه کسانی هستند؟
چگونه کسب و کار شما پول در می آورد و نتایج جستجو چگونه می تواند به شما کمک کند؟
از چه کانال های تبلیغاتی دیگری استفاده می کنید؟
رقبای شما چه کسانی هستند؟
مراجع کسب و کار SEO خود را بررسی کنید. از مشتریان قبلی بپرسید که آیا احساس می کنند که این سئو خدمات مفیدی ارائه می دهد، کار کردن با آنها آسان است و نتایج مثبتی به همراه دارد یا خیر.
یک ممیزی فنی و جستجو برای سایت خود بخواهید تا بدانید که آنها فکر می کنند چه کاری باید انجام شود، چرا، و چه نتیجه ای مورد انتظار باید باشد.
احتمالاً باید برای این هزینه پرداخت کنید. احتمالاً باید به آنها اجازه دسترسی فقط خواندنی به سایت خود در کنسول جستجو را بدهید. (در این مرحله، به آنها امکان دسترسی به نوشتن ندهید.) سئوی آینده نگر شما باید بتواند تخمین های واقع بینانه ای از پیشرفت و برآوردی از کار درگیر به شما ارائه دهد. اگر آنها به شما تضمین می دهند که تغییرات آنها رتبه اول را در نتایج جستجو به شما می دهد، شخص دیگری را پیدا کنید.
تصمیم بگیرید که آیا می خواهید استخدام کنید.
تذکرات لازم
در حالی که آژانس های سئو می توانند خدمات ارزشمندی را به مشتریان ارائه دهند، برخی از آنها غیراخلاقی با استفاده از تلاش های بازاریابی بیش از حد تهاجمی و تلاش برای دستکاری نتایج موتورهای جستجو به روش های ناعادلانه، چشمان صنعت را سیاه کرده اند. اقداماتی که دستورالعملهای گوگل را نقض میکند ممکن است منجر به تعدیل منفی حضور سایت شما در Google شود.
حذف سایت شما از فهرست گوگل.
وقتی سئوکار شما مجموعهای از توصیهها را برای سایت شما ارائه میکند، از آنها بخواهید که این توصیهها را با یک منبع قابل اعتماد تأیید کنند، مانند صفحه راهنمای کنسول جستجو، ورودی وبلاگ Google Search Central، یا پاسخ تأیید شده توسط Google در انجمن.
در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
یکی از کلاهبرداری های رایج ایجاد دامنه های “سایه ای shadow” است که کاربران را با استفاده از تغییر مسیرهای فریبنده به یک سایت هدایت می کند.
این دامنه های سایه اغلب متعلق به کارها هستند هستند . با این حال، اگر این رابطه خراب شود، سئوکار ممکن است دامنه را به سایت دیگری یا حتی دامنه رقیب نشان دهد. اگر این اتفاق بیفتد، مشتری برای توسعه یک سایت رقیب که به طور کامل متعلق به SEO است، هزینه پرداخت کرده است.
یکی دیگر از اقدامات غیرقانونی است که صفحات “درگاه = doorway” بارگذاری شده با کلمات کلیدی را در سایت مشتری در جایی قرار دهید. سئوکار قول می دهد که این صفحه را برای پرس و جوهای بیشتر مرتبط تر می کند. این ذاتاً نادرست است زیرا صفحات جداگانه به ندرت برای طیف گسترده ای از کلمات کلیدی مرتبط هستند.
با این حال، موذیانه تر این است که این صفحات درگاه doorway اغلب حاوی پیوندهای مخفی به سایر مشتریان نیز هستند. چنین صفحات درگاهی محبوبیت لینک یک سایت را از بین می برد .
در نهایت، از درگیر شدن در طرح های پیوند، مانند خرید لینک از سایت های دیگر برای افزایش رتبه خود اجتناب کنید.
این برخلاف دستورالعملهای کیفیت گوگل است و میتواند منجر به یک اقدام دستی علیه برخی یا تمام سایت شما شود که بر رتبه سایت شما تأثیر منفی میگذارد.
دستورالعمل های مفید
مراقب شرکتهای سئو و مشاوران وب یا آژانسهایی باشید که به شما ایمیل میزنند.
به طرز شگفت انگیزی، ما این ایمیل های اسپم را نیز دریافت می کنیم:
“Google.com عزیز،
من از وب سایت شما بازدید کردم و متوجه شدم که شما در اکثر موتورهای جستجو و دایرکتوری های اصلی لیست نشده اید…”
در مورد ایمیل های ناخواسته در مورد موتورهای جستجو نیز همان شک و تردید را نسبت به قرص های لاغری «چربی سوزی در شب» یا درخواست کمک به انتقال وجه از دیکتاتورهای مخلوع حفظ کنید.
هیچ کس نمی تواند رتبه 1 در گوگل را تضمین کند.
مراقب سئوکارانی باشید که ادعا میکنند رتبهبندی را تضمین میکنند، ادعا میکنند «رابطه ویژه» با Google دارند یا «ارسال اولویت» را به Google تبلیغ میکنند.
هیچ اولویتی برای ارسال گوگل وجود ندارد.
در واقع تنها راه ارسال مستقیم سایت به گوگل از طریق ابزار بازرسی URL یا ارسال نقشه سایت است و خودتان می توانید این کار را انجام دهید.
مراقب باشید اگر یک شرکت مخفی است یا به وضوح توضیح نمی دهد که قصد انجام چه کاری را دارد.
اگر چیزی نامشخص است توضیح بخواهید. اگر یک سئو محتوای فریبنده یا گمراه کننده از طرف شما ایجاد کند، مانند صفحات ورودی یا دامنه های “throwaway”، سایت شما می تواند به طور کامل از فهرست گوگل حذف شود.
در نهایت، شما مسئول اقدامات شرکتهایی هستید که استخدام میکنید، بنابراین بهتر است مطمئن شوید که دقیقاً میدانید چگونه قصد «کمک» به شما را دارند. اگر یک متخصص سئو ه سرور شما دسترسی FTP دارد، باید مایل باشد که تمام تغییراتی که در سایت شما ایجاد می کند را توضیح دهد.
شما هرگز نباید به یک سئوکار لینک دهید.
از سئوهایی که در مورد طرح های محبوبیت لینک یا ارسال سایت شما به هزاران موتور جستجو صحبت می کنند، اجتناب کنید. اینها معمولاً تمرینهای بیفایدهای هستند که بر رتبه شما در نتایج موتورهای جستجوی اصلی تأثیر نمیگذارند – حداقل، نه بهگونهای که احتمالاً آن را مثبت میدانید.
عاقلانه انتخاب کنید.
در حالی که در نظر می گیرید که آیا به دنبال سئوکار هستید یا خیر، ممکن است بخواهید در مورد این صنعت تحقیق کنید. البته گوگل یکی از راه های انجام این کار است.
در حالی که گوگل در مورد شرکتهای خاصی اظهار نظر نمیکند، ما با شرکتهایی مواجه شدهایم که خود را سئوکار مینامند و از شیوههایی پیروی میکنند که به وضوح فراتر از رفتارهای تجاری پذیرفته شده کم رنگ است. مراقب باش.
مطمئن باشید که می دانید پول کجا می رود.
در حالی که گوگل هرگز رتبه بهتری را در نتایج جستجوی ما نمی فروشد، چندین موتور جستجوی دیگر نتایج پرداخت به ازای کلیک یا پرداخت به ازای گنجاندن را با نتایج جستجوی وب معمولی خود ترکیب می کنند.
برخی از سئوکارها به شما قول می دهند که در موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کنند، اما شما را در بخش تبلیغات قرار می دهند تا در نتایج جستجو.
برخی از SEO کارها حتی قیمت های پیشنهادی خود را در زمان واقعی تغییر می دهند تا این توهم را ایجاد کنند که موتورهای جستجوی دیگر را “کنترل” می کنند و می توانند خود را در جایگاه مورد نظر خود قرار دهند.
این کلاهبرداری با Google کار نمی کند زیرا تبلیغات ما به وضوح برچسب گذاری شده و از نتایج جستجوی ما جدا شده است، اما مطمئن شوید که از هر متخصص سئو که در نظر دارید بپرسید که کدام هزینه برای درج دائمی و کدام هزینه برای تبلیغات موقت اعمال می شود.
موارد دیگری که باید به آنها توجه کرد چیست؟
چند علامت هشدار دهنده وجود دارد که نشان می دهد ممکن است با یک سئوی سرکش سر و کار داشته باشید. دور از لیست جامع است، بنابراین اگر شک دارید، به غریزه خود اعتماد کنید:
مالک دامنه های سایه است
پیوندهایی را به سایر مشتریان خود در صفحات درگاهی قرار می دهد
پیشنهاد فروش کلمات کلیدی در نوار آدرس
بین نتایج جستجوی واقعی و تبلیغاتی که در صفحات نتایج جستجو ظاهر می شوند تمایز قائل نمی شود
رتبه بندی را تضمین می کند، اما فقط در مورد عبارات کلیدی مبهم و طولانی که به هر حال می توانید دریافت کنید
با چندین نام مستعار یا اطلاعات جعلی WHOIS کار می کند
ترافیک را از موتورهای جستجوی “جعلی”، نرم افزارهای جاسوسی، یا بدافزار دریافت می کند
دامنه هایی از فهرست گوگل حذف شده است یا خودش در لیست گوگل نیست
دیدگاهتان را بنویسید