ارتباط محتوا Content Relevance برای نشان دادن ارتباط یک وب سایت در رابطه با یک عبارت یا موضوع خاص جستجو استفاده می شود.
ارتباط موضوع برای بهینه سازی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. پیام اصلی این است: هرچه یک متن یا محتوای یک صفحه با یک عبارت جستجو مطابقت داشته باشد، احتمال اینکه به رتبه خوبی برسد بیشتر است. این بدان معنی است که Content Relevance را می توان یکی از فاکتورهای رتبه بندی که گوگل برای ارزیابی یک وب سایت در فهرست خود استفاده می کند در نظر گرفت.
تعریف اصطلاح “ارتباط محتوا”
این اصطلاح به این موضوع اشاره دارد که چگونه اطلاعات موجود در یک وب سایت با یک جستجوی جستجو مطابقت دارد. معیارهای مرتبط شامل عناصر محتوا مانند متن قابل مشاهده، و همچنین تصاویر یا ویدیوها است. علاوه بر این، ارتباط را می توان از طریق عناصر متا مانند عنوان، توضیحات متا و تگ های alt ایجاد کرد.
ارتباط محتوا تا آنجایی که بر معنای متن در وب سایت تمرکز می کند و اساساً به پیوندهای بین وب سایت ها مربوط نمی شود با ارتباط موضوعی متفاوت است.
ارتباط محتوا برای موتورهای جستجو به چه معناست؟
برای هر درخواست جستجو، موتورهای جستجو ارزیابی می‌کنند که کدام وب‌سایت‌ها در فهرستشان بهتر می‌توانند نیازهای کاربر را برآورده کنند. برای انجام این کار، الگوریتم‌ها ارزیابی می‌کنند که وب‌سایت‌های موجود در فهرست چقدر با آنچه کاربر به دنبال آن است مطابقت دارند. در عین حال، ویژگی های هر وب سایت نیز در نظر گرفته می شود، مانند زمان بارگذاری، مشخصات فنی، ساختار پیوند و، همانطور که در اینجا بحث می کنیم، ارتباط محتوا. این فرآیندهای الگوریتم چیزی هستند که رتبه بندی را در نتایج جستجو ایجاد می کنند.
به طور کلی، ارتباط به اهمیتی که به یک شی اختصاص داده می شود اشاره دارد. در زمینه فناوری اطلاعات، اصطلاح Relevance به اهمیت یک سند دیجیتال در مورد یک جستجوی جستجو اشاره دارد. این را می توان هم برای موتورهای جستجوی ساده در وب سایت ها و هم برای فرآیندهای جستجوی پیچیده تر مانند جستجوی وب اعمال کرد.
متون مرتبط برای موتورهای جستجو مانند گوگل بسیار مهم هستند. این به این دلیل است که نتایج جستجو قرار است تا حد امکان با جستارهای مختلف جستجوی کاربران مطابقت داشته باشد. هدف نهایی یک تجربه کاربر رضایت بخش است. این بازی صرفاً نوع دوستانه نیست – زیرا ارائه دهندگان جستجو نیز شرکت های تجاری هستند که در تلاش برای کسب درآمد از طریق تبلیغات پولی در صفحات نتایج جستجو هستند. هر چه نتایج به جستجو نزدیکتر باشد، اعتماد کاربران به نتایج و در نتیجه به خود موتور جستجو بیشتر خواهد شد.
معیارهای ممکن برای تعیین ارتباط محتوا
روش‌های مختلفی برای مشاهده محتوای یک وب‌سایت برای قضاوت در مورد مرتبط بودن آن برای یک عبارت جستجوی معین وجود دارد:
زبان محتوا:
ارائه محتوا به همان زبانی که پرس و جو انجام شده است، پیش نیاز ارتباط است. برای اختصاص دادن واضح محتوا به یک زبان یا منطقه، می توان از ویژگی hreflang استفاده کرد.
متن متن: این به این اشاره دارد که معنای متن چقدر با جستجو مطابقت دارد.
عنوان صفحه:
عنوان صفحه می تواند موضوع اصلی وب سایت را نشان دهد و بنابراین معیاری را بر اساس ارتباط تشکیل می دهد.
تصاویر و گرافیک:
مطالب بصری از اطلاعات متن پشتیبانی می کند و می تواند ارتباط را افزایش دهد.
جنبه محلی:
در این مورد، استفاده از اصطلاحاتی که مربوط به یک منطقه خاص است می تواند مهم باشد.
روش‌های اندازه‌گیری ارتباط محتوا، از جمله، مبتنی بر استفاده از پیکره‌های زبانی و مفهوم‌سازی روابط معنایی بین کلمات در فرم به‌عنوان فاصله‌ها در قالب بردار است. برای ارزیابی معنایی یک متن، این امکان ارزیابی کلمه کلیدی و محتوا را به طور جداگانه از یکدیگر فراهم می کند.