چرا سئو برای کسب و کار کوچک شما ضروری است؟

پذیرش تجارت الکترونیک و نیاز به تعامل آنلاین در سال های اخیر  افزایش یافته و ادامه خواهد داشت. مردم می خواهند با برندها مطابق شرایط آنها معاشرت کنند و به دنبال تجربیات آنلاین منحصر به فرد و کارآمد برای انجام این کار هستند.

به منظور رقابتی ماندن، کسب و کارها باید حضور دیجیتالی خود را تنظیم کنند تا قابل مشاهده تر، ارزشمندتر و در

دسترس مشتریان خود باشند. یکی از راه های مهم برای انجام آن؟ تمرکز بر SEO برای وب سایت کسب و کار شما.

اکنون، ممکن است بپرسید که ارزش واقعی در سئو چیست؟ چرا مهم است؟ خوب، بیایید نگاهی بیندازیم که اجرای آن چه کاری می تواند برای کسب و کار شما انجام دهد و چگونه می تواند به یکی از موثرترین استراتژی های بازاریابی شما تبدیل شود.

سئو چیست؟

سئو مخفف بهینه سازی موتور جستجو است، که فرآیند بهبود سایت شما برای افزایش دید ارگانیک برای جستجوهای خاص است.

من مگاپستی در مورد تعریف سئو دارم که خواندم آنرا به شما توصیه می کنم ( سئو چیست؟ راهنمای جامع سئو)

هدف سئو بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما از طریق تغییرات در سایت است.

این فقط به معنای پر کردن صفحات با کلمات کلیدی مرتبط نیست، بلکه تمرکز بر موارد حیاتی وب مانند سرعت سایت، سازگاری با موبایل، تعامل و محتوای صفحات وب نیست.

مقاله مرتبط: تاکتیک های سئو کلاه سیاه کدام است و چرا باید از آنها دوری کنید.

کارشناسان موافقند که بهینه سازی موفقیت آمیز به همان اندازه که به رهنمودها و بهترین شیوه های موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ پایبند است، پاسخگوی نیازهای مشتریان است.

پیش‌بینی قصد مشتری، درک نوع محتوایی که می‌خواهند ببینند و ارائه بهترین پاسخ‌ها قلب سئوی خوب است. این به طور همزمان یک روش تحقیق مشتری و کانال فروش برای کسب و کار شما است و به شما امکان می دهد مشتریان و عادات آنها را بشناسید.

مقاله مرتبط: چرا محتوا برای سئو مهم است؟

نکته کلیدی این است که بتوانیم عناصر فنی و استراتژیک را در کنار هم قرار دهیم. تا به طور همزمان نیازهای مشتری خود را برآورده کنید و آن را به گونه ای ارائه دهید که برای موتورهای جستجو جذاب باشد.

مزایای سئو برای مشاغل کوچک

زیبایی سئو در این است که هر کسی می تواند آن را انجام دهد و از آنچه شما فکر می کنید در دسترستر است. به جای پرداخت هزینه برای تبلیغات چاپی سنتی یا پست های حمایت شده، صرف زمان و تلاش برای درک اصول سئو و احتمالاً سرمایه گذاری روی چند ابزار، می تواند به ارزش بلندمدت بیشتری برای کسب و کار شما منجر شود.

در اینجا فقط چند دلیل وجود دارد که چرا باید به دنبال استفاده از جستجوی ارگانیک برای کسب و کار خود باشید.

1. مشتریان بیشتری را از طریق جستجوی ارگانیک به ارمغان می آورد

53.3٪ از کل ترافیک وب از جستجوی ارگانیک است و 60٪ از بازاریابان اظهار می کنند که بالاترین کیفیت سرنخ های آنها از مشتریانی است که درگیر SEO هستند. چرا اینطور است؟ زیرا آنها به دنبال راه حلی هستند و با قرار گرفتن در یکی از نتایج برتر شما نیازی را برآورده می کنید.

رتبه بندی در صفحه اول گوگل برای دیده شدن توسط مشتریان ضروری است. صعود به موقعیت بالا می تواند تقریباً نرخ کلیک click-through rate شما را نسبت به نقطه شماره دو دو برابر کند (منگو: نرخ کلیک چیست و چگونه آنرا محاسبه کنیم) . و ادعای یک قطعه ویژه (عنصر بالای صفحه) Featured Snippet  می تواند به شما کمک کند تا از نقطه شماره یک بپرید در حالی که به طور بالقوه راه دومی را برای کلیک مشتریان به وب سایت شما اضافه کنید.

مقاله مرتبط : Featured Snippets چیست و چگونه به آن برسیم؟  ( مقاله ای از backlinko.com)

حجم وجود دارد و با رتبه بندی برای عبارات جستجوی خاص، مشتریان مناسبی را جذب خواهید کرد. و با قرار دادن سایت خود در صفحه اول، برند خود را بسیار قابل مشاهده می کنید و نشان می دهید که یک منبع قابل اعتماد هستید.

مقاله مرتبط: سئو ارگانیک

2. یک تجربه وب قابل اعتماد برای مشتریان ایجاد می کند

ضربه زدن به صفحه اول و کسب رتبه اول در نتایج جستجو کاملاً به اعتباری که ایجاد می کنید متکی است. شما می توانید بهترین پاسخ یا منبع موجود را داشته باشید، اما بدون تجربه با کیفیت برای کاربران، زمانی که آنها روی سایت شما کلیک می کنند، به هیچ وجه برای رسیدن به آن ها کار بسیار سختی خواهید داشت.

به همین دلیل است که عناصر فنی سئو، مانند سرعت صفحه، بک لینک ها و دیگر عناصر ایجاد قدرت برای موفقیت کسب و کار آنلاین شما بسیار مهم هستند. بازی با قوانین حاکم بر موتورهای جستجو شما را مجبور می کند تا سایت خود را در بهترین شکل نگه دارید و حفظ سلامت آن را در اولویت قرار می دهد.

مزیت برای شما این است که نه تنها به شما کمک می کند تا رتبه بهتری داشته باشید و بنابراین بیشتر در معرض دید قرار بگیرید.

همچنین اعتماد مشتریان را بر اساس عملکرد وب سایت شما آسان تر می کند. داشتن صفحات سریع، اقدامات امنیتی و پورتال های خودکار خدمات مشتری تنها چند راه برای انجام این کار است.

3. شما را تشویق می کند تا روی تجربه کاربری تمرکز کنید

اگر صحبت از تجربه وب شما شد، یک عنصر اصلی سئو که به رشد خود ادامه می دهد، بهینه سازی تجربه کاربر است. گوگل در سال 2021 اولویت بندی تجربه کاربر را به عنوان یک عامل رتبه بندی آغاز کرد و به استفاده از Core Web Vitals جدید خود در کنار عوامل قبلی مانند سرعت صفحه برای کمک به تعیین اینکه آیا تعامل ارزشمندی ارائه می دهید یا خیر، ادامه خواهد داد. قطعه های ویژه و سایر عناصر در جستجو نیز با کشیدن پاسخ ها، تصاویر و سایر اطلاعات ارزشمند در خود صفحه جستجو، از این ایده استفاده می کنند.

برای مشاغل، این فقط به این معنی است که شما باید بر نیازهای مشتریان خود تمرکز کنید. چه چیزی می خواهند بدانند؟ آنها می خواهند چه کار بعدی انجام دهند؟ چه اطلاعات، منابع یا خدمات دیگری می توانید به آنها ارائه دهید؟

با اولویت بندی نیازهای مشتری خود، شانس بیشتری برای رتبه بندی بهتر و حفظ آنها دارید

سایت شما و تبدیل. هرچه بیشتر اتفاق بیفتد، سایت شما معتبرتر خواهد بود و افراد بیشتری را وارد خواهید کرد. و این چرخه ادامه می یابد.

4. آگاهی از برند را بهبود می بخشد

یکی از عناصر مماس خارج از تبدیل کاربران به مشتری در هنگام بهبود رتبه خود، آگاهی کلی از برند است. فقط با رسیدن به صفحه اول و نزدیکتر شدن و نزدیکتر شدن به نقطه بالا، نقاط تماس بیشتری ایجاد خواهید کرد. حتی اگر آنها روی سایت شما کلیک نکنند، فقط با حضور در آنجا، مشتریان بالقوه شروع به مرتبط کردن نام تجاری شما با آن راه حل ها می کنند.

این به ویژه اگر در حال رقابت بر روی عبارات جستجوی خاص با سایر مشاغل هستید، مهم است. شما می‌خواهید زمانی که افراد سؤالاتی را مطرح می‌کنند یا مستقیماً محصول یا خدماتی را که ارائه می‌دهید جستجو می‌کنند، در ذهن خود باشید. و اگر شما رقبای این جستجوها هستند، به احتمال زیاد این فروش ارگانیک به آنها تعلق خواهد گرفت.

اگر به تازگی شروع به کشف سئو برای کسب و کار خود کرده اید، بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که تغییرات طولانی تری از یک جستجوی معین را هدف قرار دهید. به عنوان مثال، به جای تلاش برای رتبه‌بندی «خدمات حسابداری آنلاین»، از عبارت‌هایی مانند «خدمات حسابداری آنلاین برای مشاغل کوچک» یا «بهترین خدمات حسابداری آنلاین برای مشاغل کوچک در شمال غرب» استفاده می‌کنید.

بله، اینها ترافیک جستجوی زیادی ایجاد نمی کنند. اما، رتبه بندی آنها بسیار آسان تر از دوره کوتاه تر و رقابتی تر است. هر چه تعداد بیشتری از این تغییرات طولانی‌تر را رتبه‌بندی کنید، احتمال اینکه برای عبارت جستجوی کوتاه‌تر به سمت بالا حرکت کنید، بیشتر می‌شود. و از طریق آن تمام آگاهی ساختمان شما در بازار هدف شما.

به راحتی طرح کسب و کار خود را مانند وب سایت خود به روز نگه دارید. بینش هایی را که برای رشد تجارت الکترونیک خود نیاز دارید، دریافت کنید. LivePlan را دریافت کنید

5. به شما کمک می کند تا در جریان باشید

مانند هر چیزی که به راه اندازی یک تجارت مربوط می شود، سئو همیشه تغییر می کند. موتورهای جستجو به روز می شوند، عوامل مختلف مهم می شوند و سایر مشاغل روی استراتژی های خود برای رتبه بندی کار می کنند. این بدان معناست که برای اجرای موفقیت آمیز سئو، باید از بهترین شیوه ها، راه حل ها و تغییرات مطلع باشید.

اگرچه ممکن است این کار بیشتر به نظر برسد، اما در واقع یک مزیت برای کسب و کار شما است زیرا شما را در مورد فرآیندهای آنلاین مطلع می کند. سئو مستقیماً با فناوری دیجیتال مرتبط است، به این معنی که بسیاری از اتفاقاتی که با آن می‌افتد، می‌تواند به شما در درک روندهای آنلاین کمک کند و به طور فعالانه به هرگونه تغییر عمده رسیدگی کنید. بعلاوه از طریق تحقیقات و به روز رسانی سایت خود، اطلاعات بیشتری در مورد مشتریان، رقبای خود و تجربه دیجیتالی به طور کلی کسب می کنید.

حالا، بیایید صادق باشیم، نمی‌توانید با همه چیز به سرعت عمل کنید و نیازی نیست که دیوانه شوید. فقط گوش خود را روی زمین نگه دارید، تغییرات عمده را یادداشت کنید و روی صنعت خود متمرکز بمانید. فقط انجام این کار می تواند شما را در مسیر درست نگه دارد.

6. با بودجه قابل انجام است

احتمالاً یکی از بهترین چیزها در مورد سئو این است که پیاده سازی آن می تواند نسبتاً ارزان باشد. مطمئناً، می‌توانید یک متخصص استخدام کنید یا نقشی مبتنی بر سئو را در کسب‌وکار خود بیاورید، اما برای شروع می‌توانید بسیاری از این موارد را خودتان یاد بگیرید و اجرا کنید. و خارج از هزینه استخدام یک نفر، خرید چند اشتراک یا صرف وقت خود، اجرای واقعی هیچ هزینه ای ندارد.

علاوه بر این، سرمایه گذاری در سئو یک مزیت بلند مدت برای کسب و کار شما است. بله، همه چیز همیشه تغییر می‌کند، اما فرآیندهای اصلی و استراتژی‌های مرتبط با سئو باید برای سال‌های آینده باقی بمانند و احتمالاً فقط به تغییرات جزئی نیاز دارند. وقتی به درستی انجام شود، می‌تواند یکی از بهترین راه‌حل‌های بازاریابی طولانی مدت برای کسب‌وکار شما باشد که بازده سرمایه‌گذاری مستمری را فراهم می‌کند.

7. قابل ردیابی است

یکی از عناصر بازاریابی سنتی که عموماً خسته کننده است این است که بازگشت سرمایه شما چقدر مبهم است. بیلبوردها بر اساس الگوهای ترافیک میانگین تعداد بازدید دارند. آگهی های بازرگانی نماهای کلی را بر اساس سیستم های رتبه بندی می سنجند. اما سئو کاملاً قابل اندازه‌گیری است و می‌تواند به راحتی با هر استراتژی دیجیتال پولی نیز مرتبط باشد.

اکنون این کار به اندازه تبلیغات پولی ساده نخواهد بود و باید چند نقطه را در قسمت پشتی سایت خود به هم وصل کنید تا به درستی درک کنید که چگونه ترافیک ارگانیک شما منجر به فروش می شود. اما، با کمی دانش گوگل آنالیتیکس، می‌توانید به راحتی تبدیل‌های قابل پیگیری مختلف را بر اساس کلیک‌های تبلیغاتی در سایت، بازدید از صفحه، تکمیل سفارش، کلیک برای تماس و غیره تنظیم کنید.

در رابطه با بهینه‌سازی تلاش‌های سئوی خود، می‌توانید از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید تا ایده بهتری در مورد اینکه افراد چگونه شما را پیدا می‌کنند، برای چه رتبه‌بندی می‌کنید و جایی برای بهبود وجود دارد، به دست آورید. حتی می‌توانید در اینجا به سلامت سایت خود بپردازید، که باز هم یک عنصر مهم در تعامل کاربر است.

8. از دیگر ابتکارات بازاریابی سود می برد

تقریباً هر پروژه وب دارای برخی از عناصر تحقیق SEO است. چه پولی باشد، چه ورودی (محتوای موجود در وب سایت ما)، چه خروجی (محتوای ارسال شده به مشتریان) یا مرتبط با محصول، منابع و تلاش های مرتبط با SEO ما برای کمک به تصمیم گیری برای سایر تیم ها و بالعکس استفاده می شود.

جستجو و بینش از هر تیم کمک می کند تا این خارش برای تحقیق در مورد یک پرس و جو جستجوی احتمالی یا امتحان یک عبارت متفاوت در یک تبلیغ ایجاد شود. از بسیاری جهات، آزمایش آنچه به صورت ارگانیک از طریق کانال های بازاریابی دیگر کار کرده است می تواند تقویت کند که آیا چیزی واقعاً در استراتژی SEO شما کار می کند یا خیر.

می تواند به شما بگوید که چه روندهایی در صنعت شما در حال ظهور هستند، مشتریان بیشتر روی چه مواردی کلیک می کنند، چه عناصری از یک محصول یا خدمات مفیدتر هستند و حتی نام یک ویژگی را باید نام ببرید. باز هم، شما برای بهینه سازی سایت خود با درک آنچه مشتریانتان به آن اهمیت می دهند، تلاش می کنید. این فقط می تواند به اطلاع رسانی سایر تلاش های بازاریابی شما کمک کند.

سئو را از کجا شروع کنیم

دانستن اینکه در هنگام توسعه یک استراتژی سئو از کجا شروع کنید می تواند فوق العاده دشوار باشد. اطلاعات زیادی وجود دارد که در تلاش برای رسیدگی به روندها، پیاده سازی، و بهترین شیوه ها هستند که پرش به آن را به طرز ناامیدکننده ای متراکم می کند.

من توصیه می کنم با این راهنمای به روز شده سالانه که توسط افراد Backlinko ساخته می شود شروع کنید. همیشه به روش‌های فعلی می‌پردازد، به‌طور باورنکردنی قابل مصرف است و بر اساس بینش‌های آن‌ها به راحتی قابل پیاده‌سازی است.

علاوه بر این، ارزش آن را دارد که سفر سئوی خود را با انجام تحلیل بازار آغاز کنید. با استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی، کاوش در سایت های رقیب، و ثبت نام برای محتوای تولید سرنخ آنها، نه تنها رقبای خود را بهتر درک خواهید کرد، بلکه شروع یک استراتژی سئو را نیز خواهید داشت. برای کمک به شروع این تحقیق، ابزارهایی مانند Ubersuggest را بررسی کنید یا در دوره های ارائه شده توسط SEMRush ثبت نام کنید. هر دوی اینها منابع رایگانی هستند که می توانند به شما کمک کنند بدون سرمایه گذاری زمان و منابع زیادی از قبل، انگشتان پای خود را در درک SEO غوطه ور کنید.

و فقط به خاطر داشته باشید که این کار به آزمون و خطا نیاز دارد. هیچ کس دستور محرمانه برای سئوی موفق را ندارد. در عوض، متخصصان سئو همه مواد یا روش‌هایی دارند که کارآمد هستند و به طور مداوم آنها را آزمایش و تکرار می‌کنند تا بهبود پیدا کنند. مانند هر چیزی که با راه اندازی یک کسب و کار مرتبط است، شما بهترین شرط بندی خود را انجام می دهید، نتایج را مرور می کنید و دوباره آن را امتحان می کنید.