سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بخشی از یک پایه قوی برای موفقیت کسب و کارهای کوچک است. سئو باعث افزایش بازدیدهای مرتبط و فروش بیشتر می شود.
اگر یک کسب و کار کوچک SEO را ضعیف انجام دهد، در خطر تبدیل شدن به یکی از آن برنامه های تلویزیونی است که در نیمه شب در یک کانال مبهم پخش می شود. حتی اگر نمایش فوق‌العاده‌ای باشد، جذب طرفداران برای آن سخت خواهد بود زیرا پیدا کردن آن بسیار سخت است. به طور مشابه، شما می توانید یک کسب و کار فوق العاده داشته باشید، اما اگر گوگل وب سایت شما را در نتایج جستجوی خود نشان ندهد، مشتریان بالقوه برای یافتن اطلاعات شما با مشکل مواجه خواهند شد.
زمانی که کارآفرینان سئو را به درستی انجام دهند، می توانند افزایشی را در ترافیک وب سایت، دیده شدن برند و درآمد مشاهده کنند. این باعث رشد قوی تر و فرصت های فروش بیشتر می شود.
اگر بدون داشتن استراتژی برای رشد حضور آنلاین خود، کسب‌وکاری را راه‌اندازی کنید، خواهید دید که رقبا کسب و کار را از شما می‌گیرند زیرا جستجو به یک محرک مهم درآمد برای شرکت‌های B2B و B2C تبدیل شده است.
این پست اصول سئو برای کسب و کارهای کوچک را از تحقیق کلمات کلیدی گرفته تا نکاتی در مورد چگونگی صرفه جویی در زمان و ایجاد محتوای با کیفیت را پوشش می دهد.
سئو برای کسب و کارهای کوچک چیست؟
بهینه‌سازی موتور جستجو فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت کسب‌وکار شما است تا بتوان آن را توسط خزنده‌های موتورهای جستجو، که ربات‌هایی هستند که اینترنت را جستجو می‌کنند، پیدا کرده و رتبه‌بندی می‌کنند، پیدا کرده و فهرست‌بندی کرد. (برای کسب اطلاعات بیشتر، این راهنمای کامل سئو را بررسی کنید.)
سئوی موفق برای کسب و کارهای کوچک شامل استفاده از چندین جزء کلیدی بازاریابی محتوا است. با تسلط بر این اصول، ترافیک شما یک صعود ثابت به سمت بالا را آغاز خواهد کرد.
تحقیق کلمات کلیدی – این عمل یادگیری این است که مشتریان بالقوه شما کدام عبارات و عبارات را در موتورهای جستجو تایپ می کنند. با فهمیدن اینکه افراد برای یافتن مشاغل مرتبط، یافتن اطلاعات در مورد کسب و کار شما یا یافتن اطلاعاتی در مورد موضوع مرتبط با کسب و کار شما به دنبال چه چیزی هستند، می توانید محتوایی ایجاد کنید که برای آنها مفید باشد. یک استراتژی کلمه کلیدی خوب به طور منظم نظارت و به روز می شود زیرا روند جستجوی افراد همیشه در جریان است. به منظور ماندن بر روی لبه، بررسی استراتژی های سئوی رقبای خود را با استفاده از ابزارهایی مانند ماتریس کلمه کلیدی رقیب الکسا در نظر بگیرید.
یک صفحه جستجوی کلید واژه استاندارد
به عنوان مثال با استفاده از سه سرویس پخش تلویزیونی
کپی‌نویسی – اگر صفحات شما بی‌اطلاع یا گیج‌کننده باشد، افراد بلافاصله پس از فرود از سایت شما خارج می‌شوند. از سوی دیگر، اگر محتوای مفیدی ایجاد کنید که به خوبی چیدمان شده باشد و استدلال های قانع کننده ای ارائه دهد، خوانندگان شما احتمالاً کل صفحه شما را خواهند خواند (این نکات کپی رایتینگ SEO را بررسی کنید). این امر میانگین زمانی را که کاربر در سایت شما می گذراند افزایش می دهد که به آن زمان در سایت نیز می گویند. میانگین زمان در سایت از 10 نتیجه برتر گوگل سه دقیقه و 10 ثانیه است، بنابراین نوشتن نسخه با کیفیتی که خوانندگان را وادار به ماندگاری کند بسیار مهم است.
بازاریابی محتوا – یک استراتژی بازاریابی محتوا که به خوبی ساخته شده است، بر نوشتن پست های وبلاگ تأکید دارد – که هر کدام بر روی کلمه کلیدی خاصی متمرکز شده است – که مخاطبان هدف شما را آگاه می کند و درگیر می کند. بسته به نوع کسب و کاری که اداره می کنید، ممکن است این بخش کلیدی از استراتژی آنلاین شما باشد و ممکن است نباشد. برای آزمایش این موضوع، ایجاد چند پست مبتنی بر اطلاعات را با استفاده از استراتژی هاب و اسپیکر در نظر بگیرید. این زمانی است که شما یک صفحه فرود با محوریت یک کلمه کلیدی رقابتی با حجم جستجوی مناسب ایجاد می کنید که هسته اصلی کسب و کار کوچک شماست. سپس از طریق پست‌های وبلاگ دیگر که کلمات کلیدی مرتبط و طولانی را پوشش می‌دهند، به آن صفحه پیوند می‌زنید. با انجام این کار، سایتی ایجاد می‌کنید که هم برای خوانندگان و هم برای خزنده‌های موتورهای جستجو، به راحتی می‌توان آن را پیمایش کرد، که تا حد زیادی بر رتبه بالای صفحات سایت در SERP تأثیر می‌گذارد.
لینک سازی – تعداد لینک های داخلی (پیوند دادن به محتوای موجود در سایت شما) و لینک های خارجی (زمانی که سایت دیگری به محتوای شما لینک می دهد) شاخصی است که SERP ها برای تعیین کیفیت سایت شما از آن استفاده می کنند. اگر بتوانید از سایت های معتبر استفاده کنید تا به محتوای شما پیوند دهند، بسیار مفید است، زیرا این یک شاخص قوی از کیفیت سایت شما است.
قابلیت استفاده و UX – اگر وب‌سایتی شلوغ، کند بارگذاری یا ناوبری سخت داشته باشید، SERPها شما را تنزل می‌دهند. به علاوه، صفحه ای که به خوبی طراحی شده باشد، بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی تری در اطراف نگه می دارد.
سئوی محلی – یک استراتژی سئوی محلی خوب شامل استفاده از تاکتیک های بالا اما با تمرکز ویژه بر محیط اطراف شما است. به پست‌های وبلاگ در مورد موضوعات محلی، پیوندهای روزنامه‌های محلی معروف، و بررسی Yelp از مشتریان محلی فکر کنید.
چرا باید اهمیت دهید؟
بدون استراتژی سئو، وب سایت شما احتمالاً در نتایج جستجو ظاهر می شود. حتی برای مشاغلی با پایگاه مشتری محلی، مشاهده آنلاین ضروری است. دیگر افرادی که در خیابان اصلی قدم می زنند، به این امید نیستند که محصولی را که دوست دارند یا خدماتی را که نیاز دارند، پیدا کنند. در عوض، آنها تلفن یا رایانه خود را روشن می کنند – 86٪ از مردم از اینترنت برای یافتن مشاغل محلی استفاده می کنند.
در این صورت، جای تعجب نیست که جستجوی ارگانیک (زمانی که افراد یک عبارت را جستجو می کنند و سپس روی پیوند SERP کلیک می کنند) 51٪ از کل ترافیک وب را برای B2B و B2C هدایت می کند.
اگر می خواهید مون درست کنید
در محیط کسب و کار مدرن، بسیار مهم است که برنامه ای برای رتبه بندی بالاتر در SERP داشته باشید.
اگر می خواهید در محیط کسب و کار مدرن کسب درآمد کنید، بسیار مهم است که برنامه ای برای رتبه بندی بالاتر در SERPs داشته باشید. برای توییت کلیک کنید.
نکات سئو برای مشاغل کوچک
نکته 1: روی سئو فنی تمرکز کنید
سئوی فنی فرآیند بهینه سازی ساختار صفحات سایت شما است تا خزنده ها بتوانند به درستی سایت شما را بخوانند و ایندکس کنند. اگر بخواهیم خزنده را شخصی سازی کنیم، هدف این است که او سایت شما را بررسی کند و سپس فکر کنید: “وای، این صفحات سریع بارگذاری می شوند، لینک ها همه کار می کنند، و همه چیز امن است. من هیچ تردیدی در مورد تبلیغ این محتوا ندارم.»
حتی اگر نوشته واقعی شما شگفت انگیز باشد، مشکلات مربوط به سئوی فنی توانایی سایت شما را برای رتبه بندی بالا در SERP ها مختل می کند. بنابراین قبل از ایجاد محتوای جدید برای جذب مشتریان بالقوه، کیفیت محتوای خود را از منظر فنی بررسی کنید.
برخی از مشکلات بهتر است به مهندسان سپرده شود – مانند اطمینان از به روز بودن پروتکل های امنیتی و رمزگذاری، بهینه سازی سرعت صفحه و ساختار داده ها. اگر آن پیشینه فنی را ندارید، این موارد را امتحان کنید:
یک نقشه سایت ایجاد کنید و آن را به گوگل ارسال کنید – بسته به اینکه از چه ابزاری برای ساخت سایت خود استفاده کرده اید، افزونه هایی وجود دارد که می توانید برای ایجاد نقشه سایت از آنها استفاده کنید. Yoast SEO یکی از این افزونه ها برای کاربران وردپرس است که نقشه سایت را به صورت خودکار تولید می کند و هنگام انتشار محتوای جدید آن را به روز نگه می دارد. شما می توانید نقشه سایت خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل به گوگل ارسال کنید، سرویس رایگانی که گوگل برای کمک به مدیریت حضور خود در نتایج جستجوی گوگل ارائه می دهد.
صفحات قدیمی که کارایی ندارند را هرس کنید – اگر سایت شما صفحات زیادی داشته باشد که ترافیک دریافت نمی کنند، رتبه شما تحت تاثیر منفی قرار می گیرد.
پیوندهای شکسته و قدیمی را برطرف کنید – اگر شما به طور مداوم خواننده خود را به پیوندهای قدیمی یا شکسته بفرستید، ربات های SERP محتوای شما را کاهش می دهند. یک مطالعه اخیر نشان داد که ارسال کاربران به لینک های خروجی با اعتبار بالا توسط الگوریتم رتبه بندی گوگل مورد توجه قرار می گیرد.
تصاویر خود را بهینه کنید — از تصاویر مرتبط با زیرنویس مناسب استفاده کنید. همچنین باید از بخش متن جایگزین برای توضیح تصویر استفاده کنید.
اگر این احساس زیاد است، نگران نباشید. ابزارهایی وجود دارد که می تواند کمک کند. ابزار ممیزی SEO الکسا می تواند نقاط ضعف را پیدا کند و دستورالعمل های گام به گام در مورد نحوه رفع آنها را به شما ارائه دهد.
با ممیزی های مکرر سایت بر سلامت سایت خود نظارت کنید
سطح تلاش مورد نیاز برای برتری در این کار: کم. شما باید کمی تحقیق کنید، اما ابزارهای مفید به راحتی در دسترس هستند، و اجرای اصلاحات واقعی آنقدرها هم سخت نیست.
نکته ۲: روی سئوی محلی تمرکز کنید
تقریباً یک سوم از تمام جستجوهای تلفن همراه، جستجوهای مبتنی بر مکان هستند، مانند «رستوران‌های نزدیک من». و حتی اگر “نزدیک من” اضافه نشود، الگوریتم گوگل اکنون به طور خودکار گزینه های محلی را اولویت بندی می کند اگر فقط “رستوران ها” را جستجو کنید. SERP ها کسب و کارهای کوچک را برای موفقیت در سئوی محلی تقویت می کنند، بنابراین بسیار مهم است که از این فرصت استفاده کنند.
تقریباً یک سوم تمام جستجوهای تلفن همراه جستجوهای مبتنی بر مکان هستند. برای توییت کلیک کنید
مهمترین بخش سئوی محلی، تنظیم نمایه کسب و کار من در گوگل است. اینها رایگان و نگهداری آسان هستند.
ابتدا، فهرست GMB خود را در اینجا ادعا کنید. مطمئن شوید که همه چیز از جمله شماره تلفن و آدرس محلی را پر کنید. اطلاعاتی که وارد می‌کنید اکنون در نتایج جستجوی Google نشان داده می‌شوند.
سپس، با ورود نظرات مشتریان، هشدارهایی دریافت خواهید کرد. می توانید به این مشتریان پاسخ دهید و گفتگو را شروع کنید. اگر با شخصیت و مهربان هستید، می توانید جایگاه خود را در جامعه تقویت کنید.
یکی دیگر از ویژگی های مهم Google My Business بخش پرسش و پاسخ است. شما می توانید فعالانه به سوالاتی که فکر می کنید ممکن است پیش بیاید پاسخ دهید تا مشتریان بالقوه تا حد امکان تجربه ای بدون اصطکاک داشته باشند.
از «Google برای کسب و کار من» برای دیده شدن به صورت محلی استفاده کنید
در نهایت، دایرکتوری های محلی را فراموش نکنید. Yelp، TripAdvisor، و Yellow Pages به کسب و کارها امکان ثبت نام آنلاین را می دهند و هر یک از آنها می توانند شما را در معرض مخاطبان جدید قرار دهند.
سطح تلاش مورد نیاز برای برتری در این کار: کم. هر کدام از این پلتفرم ها کار را آسان می کنند، بنابراین واقعاً هیچ بهانه ای برای تردید وجود ندارد.
نکته 3: کلمات کلیدی مورد جستجوی مشتریان را پیدا کنید
بهترین راه برای دانستن اینکه چه چیزی بنویسید این است که بدانید مشتری ایده آل شما در حال حاضر به دنبال چه چیزی است. سپس، اگر بتوانید بهتر از هر کس دیگری به سؤال آنها پاسخ دهید، توسط SERP ها به عنوان کسب و کاری که باید در بالای نتایج ظاهر شود شناخته می شوید.
خوشبختانه، ابزارهای زیادی وجود دارد تا تحقیقات کلمات کلیدی را برای صاحبان مشاغل محدود سریعتر و آسان‌تر کند.
برای شروع، می‌توانید پیشنهاداتی را که از ویژگی تکمیل خودکار Google دریافت می‌کنید، تجزیه و تحلیل کنید. همانطور که چیزی را در نوار جستجو تایپ می کنید، متوجه می شوید که پیشنهاداتی دریافت می کنید. اینها بیشترین عبارات جستجو شده را نشان می دهند – به عنوان مثال، گوگل در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای شما است. از فهرست به عنوان نقطه پرش برای ایده های محتوا استفاده کنید.
همچنین ابزارهای اختصاصی تحقیق کلمات کلیدی مانند ابزار دشواری کلمه کلیدی الکسا وجود دارد که یک ابزار سریع و آسان را ارائه می دهد.
تفکیک خلاصه کلمات کلیدی مرتبط با سایت شما یا موضوع خاصی که شانس خوبی برای رتبه بندی برای آن دارید.
ابزار دشواری کلمات کلیدی الکسا در تحقیق کلمات کلیدی مفید است
پس از شناسایی کلمات کلیدی که ارزش تمرکز روی آنها را دارند، یک صفحه در سایت خود ایجاد کنید یا یک پست وبلاگ با هدف قرار دادن هر یک از آن کلمات کلیدی. (نکته حرفه ای: مطمئن شوید که هدف جستجوی کلمات کلیدی که شناسایی کرده اید را درک کرده اید.)
سطح تلاش لازم برای برتری در این کار: متوسط. تحقیق کلمات کلیدی می تواند یک کار دشوار سئو برای کارآفرینان زمان دار باشد زیرا به زمان، دانش رفتار خزنده، استراتژی و دانش ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیاز دارد. گفته می شود، ابزارهایی وجود دارند که می توانند به طور چشمگیری روند را ساده کنند.
نکته 4: سئوی درون صفحه را بهینه کنید
سئوی درون صفحه همه چیز در مورد کلمات موجود در صفحه است. در حالی که هدف اصلی همیشه ایجاد محتوای جالب است که به طور طبیعی کلمات کلیدی مورد نظر شما را در خود جای دهد، همچنین مهم است که پست های خود را به گونه ای ساختار دهید که بهترین شانس را برای قرار گرفتن در یک جستجو به شما بدهد.
بهینه سازی عناوین و عناوین صفحه – عنوان شما عامل بزرگی در نرخ کلیک شما است، که خود بخش مهمی از نحوه تعیین رتبه بندی SERP ها است. نرخ کلیک درصدی از افرادی است که تیتر شما را می بینند و در نهایت روی آن کلیک می کنند. شما چیزی جذاب می خواهید که حدود 60 کاراکتر داشته باشد تا قطع نشود. اگر عنوان شما خیلی طولانی باشد، SERP یک بیضی در انتهای محدودیت کاراکتر درج می کند و خواننده ممکن است متعجب شود که پست شما واقعاً در مورد چیست.
از برچسب‌های هدر مناسب استفاده کنید – سرصفحه‌هایی که برای هر بخش از پست خود استفاده می‌کنید، می‌توانند به‌گونه‌ای بهینه شوند که حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشند. همچنین، با قابل هضم و شفاف کردن سایت خود برای خوانندگان، معیارهای همیشه مهم زمان در سایت را تقویت خواهید کرد.
متا تگ های خود را تمیز کنید – هر سیستم مدیریت محتوا به شما امکان می دهد متا تگ ها را وارد کنید، که اساساً فقط توصیفی از محتوای شما هستند. این تگ ها توسط خزنده های جستجو استفاده می شود تا مطمئن شوند که توضیحات سایت شما با محتوای صفحه مطابقت دارد. با استفاده از کلمات کلیدی و توضیحات مرتبط در متا تگ های خود، اطمینان حاصل می کنید که خزنده ها می دانند صفحه شما در مورد چیست.
جستجوگر SEO در صفحه الکسا می تواند به شما کمک کند نقاط ضعف خود را شناسایی کنید.
سطح تلاش لازم برای برتری در این کار: کم تا متوسط. بخش بزرگی از تلاش در اینجا شناسایی صفحاتی است که برای بهینه‌سازی مهم‌تر هستند. ابتدا از ابزاری برای مقابله با آن صفحات استفاده کنید تا در زمان صرفه جویی کنید و بیشترین بهره را از بهینه سازی های درون صفحه خود ببرید.
نکته 5: بازاریابی محتوا را ساده کنید
بازاریابی محتوا به زمان و انرژی نیاز دارد و کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند منابع را محدود کنند. این نکات را دنبال کنید تا بیشترین سود را برای بازاریابی محتوای خود داشته باشید.
از الگوها استفاده کنید – برخی از محتوای مقاله یا صفحات فرود شما می توانند هر بار از قالب یکسانی پیروی کنند، بنابراین بار شناختی ارائه یک ایده جدید کاهش می یابد. یک مثال خوب از این، پست‌های تخریبی است که نگاهی عمیق به یک جنبه از یک تجارت یا محصول دارد. به عنوان مثال، می توانید صفحات قیمت گذاری دو کسب و کار را تجزیه و تحلیل، مقایسه و مقایسه کنید. این فرآیند را برای هر دو کسب‌وکار تکرار کنید، بنابراین یک قالب قابل اعتماد به شما ارائه می‌کند که اغلب کهنه نمی‌شود، زیرا همیشه اطلاعات جدید را در معرض دید قرار می‌دهید.
از ویدیوها استفاده کنید – به طور کلی ایجاد یک ویدیو سریعتر از نوشتن یک پست است. کاربران اینترنت مصرف کنندگان ویدیوهای حریص هستند، بنابراین افزودن ویدیو به محتوای خود ایده خوبی است حتی اگر صرفه جویی در زمان نداشته باشد. ابزارهایی مانند Wistia در دسترس هستند تا به شما کمک کنند ویدیوهای خود را برای SEO بهینه کنید.
از رسانه های اجتماعی و سایر کانال های توزیع استفاده کنید – فقط به جستجوی ارگانیک تکیه نکنید. کسب و کارهای کوچکی که موفق می شوند همان هایی هستند که شلوغ می کنند. محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید و کانال های توزیع مرتبط را برای ارسال محتوای خود شناسایی کنید. Reddit، با فهرست تقریباً نامتناهی از subreddits و علایق خاص خود، مکانی عالی برای شروع است.
سطح تلاش لازم برای برتری در این کار: متوسط. در حالی که ساده‌سازی ساده‌تر از کمی فکر کردن در استراتژی‌تان است، اما کاری که برای ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوای با کیفیت انجام می‌شود، دوری نمی‌کند.
نکته 6: با پیوندها اعتبار ایجاد کنید
داشتن پیوند سایت های دیگر به سایت شما، موقعیت شما را در موتورهای جستجو بهبود می بخشد. این به این دلیل است که گوگل کمیت و کیفیت بک لینک ها را به عنوان نشانگر ارزش خواندن سایت شما می داند. تحقیقات نشان داده است که تعداد سایت هایی که به یک صفحه لینک می دهند بیش از هر استراتژی سئو دیگری با رتبه بالای SERP مرتبط است.
برای ایجاد پیوندهای محلی، باید یک استراتژی فراگیر داشته باشید. این کار می تواند به سادگی ایجاد صفحه گسترده ای باشد که شامل نام، ایمیل و شماره مخاطبین احتمالی شما باشد. این می تواند شامل روزنامه های محلی، وبلاگ نویسان، صفحات رویدادها و مشاغل (غیر رقابتی) باشد. اشاره‌های مثبت رسانه‌ها موهبتی برای یک کسب‌وکار کوچک در حال رشد است.
یکی از راه‌های یافتن مکان‌های خوب برای بک لینک‌های بالقوه این است که ببینید رقبای شما از کجا لینک می‌گیرند. سپس می توانید همان مکان ها را هدف قرار دهید. ابزار بک لینک الکسا به سرعت و
به راحتی این کار را برای شما انجام می دهد.
سطح تلاش لازم برای برتری در این کار: بالا. ساخت لینک هزینه زیادی می طلبد و باید بر اساس محتوای محکم، خدمات و تبلیغات شفاهی عالی ساخته شود.
نتیجه
با بسیاری از تصمیمات دیگر، گفتگوها و فروش برای ایمن شدن، سئو ممکن است چیزی شبیه به چیزی باشد که صاحبان مشاغل کوچک می توانند آن را به تعویق بیندازند. اما هرچه بیشتر منتظر بمانید، ممکن است در نتایج جستجو بیشتر سقوط کنید و تاثیر آن بر ترافیک و درآمد ارگانیک بیشتر خواهد بود. از امروز با این وظایف عملی شروع کنید تا اطمینان حاصل کنید که افرادی که می توانند مشتری شما باشند می توانند شما را آنلاین پیدا کنند.
برای شروع آزمایشی رایگان طرح پیشرفته الکسا ثبت نام کنید تا تحقیقات کلمات کلیدی و بهینه سازی موتورهای جستجو را آغاز کنید.
Google و لوگوی Google علائم تجاری ثبت شده Google LLC هستند که با اجازه استفاده می شوند.
دیدگاهتان را بنویسید