این روزها، زمانی که مردم می خواهند چیزی را پیدا کنند، چه محصول باشد یا یک سرویس، اولین چیزی که به دنبال آن هستند دستگاهی است که به اینترنت متصل است تا بتوانند جستجو کنند.
آن روزها گذشته است که مردم به کاتالوگ های کاغذی محصولات مراجعه می کردند یا با Yellow Pages مشورت می کردند تا کسب و کار یا خدمات مورد علاقه خود را پیدا کنند. در واقع، امروزه 70 درصد آمریکایی ها حتی دفترچه تلفن خود را هنگام دریافت باز نمی کنند. جدید.
با این حال، با سهولت آنلاین کردن چیزها، خطر جدیدی وجود دارد: گم شدن محتوای شما در اقیانوسی از اطلاعات.
موتورهای جستجو می‌توانند برای کاربرانی که دقیقاً می‌دانند به دنبال چه چیزی هستند، سریع و دقیق باشند، اما وقتی نوبت به یک جستجوی کلی می‌رسد، محدود کردن نامزدها به یک مجموعه کوچک‌تر و قابل مدیریت‌تر پیچیده‌تر می‌شود.
به عنوان یک مالک یا مدیر یک کسب و کار محلی، احتمالاً کالاها یا خدمات خود را به یک بازار محلی ارائه می دهید، اما به طور بالقوه می توانید به کل جهان خدمت کنید و به بازار جهانی برسید.
به نوبه خود، البته، کل جهان نیز رقیب شما می شود. بنابراین، برای سهولت استفاده و رتبه بندی بالا در جستجو، مهم تر از همیشه است که از کلمات کلیدی به درستی استفاده کنید.
ابتدا، بیایید به اصول اولیه نگاه کنیم. کلمه کلیدی یکی از مهمترین عناصر جستجوی آنلاین است. وقتی افراد برای یافتن چیزی به موتور جستجو مراجعه می کنند، اولین کاری که انجام می دهند این است که یا یک سری کلمات مرتبط با علاقه خود را تایپ می کنند، یا با نرم افزار تشخیص گفتار و دستیارهای مجازی، یک سوال می پرسند. موتور جستجو از همان کلمات برای اسکن کل اینترنت استفاده می کند.
هنگامی که محتوایی را پیدا می کند که با معیارهای کلمه کلیدی مطابقت دارد، سپس نتایج جستجو را ارائه می دهد و آنها را بر اساس معیارهای مختلف مانند مفید بودن و محبوبیت، علاوه بر وجود کلمات کلیدی مناسب، رتبه بندی می کند.
اما همه چیز با کلمات کلیدی شروع می شود. به عنوان مثال، اگر محصولات مراقبت از سگ و غذا می فروشید، باید از کلمات کلیدی مانند سگ، غذای سگ، مراقبت از سگ یا مراقبت از حیوانات خانگی در وب سایت خود استفاده کنید. اگر وب سایت شما هیچ اشاره ای به سگ نداشته باشد، یک موتور جستجو وب سایت شما را به عنوان سگ یا محصولات مراقبت از سگ تشخیص نمی دهد. بدیهی است که شما به بازار هدف خود نخواهید رسید.
با این حال، چیزی به نام افراط در آن وجود دارد، و اینجاست که آدمخواری کلمات کلیدی وارد می شود.
خیلی بیشتر از یک چیز خوب
در گذشته موتورهای جستجو مانند گوگل بسیار ساده تر بودند. آنها جستجوهایی را انجام دادند و بر اساس معیارهای بسیار ساده رتبه بندی کردند. این در نهایت منجر به سوء استفاده گسترده از موتورهای جستجو شد زیرا تکنیک هایی مانند “پر کردن کلمات کلیدی” گسترده شد.
گوگل قبلاً فکر می کرد که اگر محتوای یک صفحه وب اغلب از یک کلمه کلیدی استفاده کند ممکن است مرتبط باشد، بنابراین تولیدکنندگان محتوای بی پروا به سادگی یک کلمه را صدها یا حتی هزاران بار برای افزایش رتبه جستجو درج می کردند.
امروزه پر کردن کلمات کلیدی یکی از بدترین کارهایی است که می توانید انجام دهید و به رتبه بندی جستجوی شما آسیب می رساند. الگوریتم‌های مدرن به شدت به پر کردن عمدی کلمات کلیدی واکنش نشان می‌دهند، و آدمخواری کلمات کلیدی یکی از عوارض جانبی گاه به گاه این تلاش برای مجازات پر کردن کلمات کلیدی با رتبه‌بندی پایین‌تر جستجو است.
آدمخواری کلمات کلیدی زمانی اتفاق می افتد که تعداد زیادی کلمات کلیدی یکسان یا مشابه در محتوای وب سایت خود پخش شده باشند. در نتیجه، موتور جستجویی مانند گوگل نمی تواند تشخیص دهد که کدام محتوا باید رتبه بالاتری داشته باشد. این بدان معنی است که گاهی اوقات به صفحه وب که قصد اولویت بندی آن را ندارید، رتبه بالاتری می دهد. همچنین ممکن است رتبه همه صفحاتی که این کلمات کلیدی را به اشتراک می گذارند کاهش دهد.
بنابراین برای جلوگیری از این موضوع چه کاری می توانید انجام دهید؟
شناسایی کلمه کلیدی آدمخواری
در واقع تشخیص مشکلات احتمالی آدمخواری کلمات کلیدی در وب سایت شما بسیار آسان است. معمولاً، انجام جستجو در راستای «دامنه + کلمات کلیدی» اطلاعاتی را که به دنبال آن هستید در اختیار شما قرار می دهد.
لیستی از نتایج دریافت خواهید کرد، اما آیا آنها همان نتایجی هستند که می خواهید؟ آیا پست وبلاگ غذای سگ که دو سال پیش نوشتید به نوعی بالاتر از آخرین و مهم ترین پست شما است؟ اگر چنین است، این یک نمونه کامل از آدمخواری کلمات کلیدی خواهد بود. خوشبختانه، چند کار وجود دارد که می توانید برای متوقف کردن این موضوع انجام دهید.
ادغام محتوا
اگر دو صفحه وب دارید که کارهای مشابهی را انجام می دهند، مانند یک صفحه وب که غذای خوب سگ را توصیه می کند و صفحه ای که غذای بد سگ را لیست می کند، ممکن است بخواهید همه این مطالب را بردارید و در یک صفحه قرار دهید.
این راه حل لزوما برای هر موقعیتی کار نمی کند، اما اغلب، ادغام محتوا، بهینه سازی موتور جستجوی وب سایت شما را ساده و افزایش می دهد.
حذف محتوا
بسیار زیاد است، اما ممکن است بخواهید به طور کامل محتوای وب مشکل دار را حذف کنید – به خصوص اگر دیگر مربوط به وب سایت شما نباشد. اگر کسب و کار شما رشد کرده است و به نوعی پست وبلاگ شخصی قدیمی تر، کمتر حرفه ای و شخصی با استفاده از کلمات کلیدی خاص همچنان بالاتر از محتوای وب مورد نظر شما قرار دارد، پس محتوا را حذف کنید. اگر محتوا دیگر وجود نداشته باشد، مشکل نیز وجود ندارد.
حذف کلمات کلیدی
اگر می خواهید محتوای خاصی را به دلایل دیگر حفظ کنید و وجود یک کلمه کلیدی مهم نیست، حذف آن همیشه یک گزینه است. این ممکن است یک روش کندتر و خسته کننده تر برای انجام کارها باشد – راه حل های دستی معمولاً هستند – اما این مزیت را دارد که بسیار ساده و آسان برای پیاده سازی است.
پیوند داخلی خود را تغییر دهید
اگر محتوای وب دارید که به محتوای دیگر در وب سایت شما پیوند دارد، خود پیوندها ممکن است عناصری باشند که می توانید آنها را بهبود ببخشید. برای موتورهای جستجو مانند گوگل، لینک ها اهمیت پیدا می کنند، بنابراین اگر پیوندی به محتوای یا صفحه وب دیگری اضافه کنید، یک موتور جستجو ممکن است محتوای لینک شده را در رتبه بالاتری قرار دهد.
سعی کنید پیوندهای داخلی وب سایت خود را اضافه یا تغییر دهید تا محتوای کمتر مهم به محتوایی که می خواهید برجسته و اولویت بندی شود پیوند داده شود. با انجام این کار، سیگنالی را به صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ارسال می کنید که محتوای لینک شده همان محتوایی است که باید در اولویت قرار گیرد. انجام خوب در SERP هنوز بسیار مهم است.
تغییر درخواست های لینک ورودی
پرداختن به این یکی از اشکال سخت‌تر آدمخواری خواهد بود، اما می‌تواند بسیار مهم باشد. یکی دیگر از عواملی که سئو هنگام رتبه بندی نتایج جستجو در نظر می گیرد این است که چند نفر دیگر به محتوای شما لینک داده اند. پس از جستجو در وب‌سایت خود، ممکن است متوجه شوید که یکی از دلایلی که باعث می‌شود محتوای کم‌اهمیت‌تر همچنان در رتبه‌بندی بالاتر از محتوای جدیدتر و مرتبط‌تر شما قرار بگیرد، این است که وب‌سایت‌های دیگر این پیوندها را ایجاد می‌کنند.
در صورت داشتن امکانات و زمان و مخصوصاً اگر آن لینک ها با وب سایت های بسیار تأثیرگذار هستند، می توانید از نرم افزاری برای ردیابی بک لینک ها استفاده کنید و سپس با مدیران وب سایت ها تماس بگیرید و درخواست کنید که لینک ها را تغییر یا حذف کنند. در شرایط ایده‌آل، آنها لینک‌های قدیمی را که نمی‌خواهید با لینک‌های جدیدی که می‌خواهید اولویت‌بندی کنید، مبادله می‌کنند و در نتیجه می‌توانید رتبه‌بندی SEO خود را تقویت کنید.
نتیجه
الگوریتم‌های جستجوی کنونی در تعیین رتبه‌های جستجو بسیار پیچیده‌تر و دقیق‌تر هستند.
محتوای خوب همیشه مهمترین عامل در کسب رتبه خوب خواهد بود، و اطمینان از اینکه کلمه کلیدی را آدمخوار نمی کنید، به شما کمک می کند تا محتوای مورد نظر خود را بهتر در کانون توجه قرار دهید و توجه شایسته را به خود جلب کنید.
نحوه استفاده صحیح از کلمات کلیدی با دیپلم حرفه ای در بازاریابی جستجو را بیاموزید. امروز یک بروشور دانلود کنید!
دیدگاهتان را بنویسید