می‌دانید که وقتی در ترافیک بزرگراه نشسته‌اید، اگر یک بازاریاب باشید تمام چیزی که می‌توانید به آن فکر کنید این است که «چرا نمی‌توانم ترافیک را به این شکل به وب‌سایت خود هدایت کنم؟»
اگر با افزایش بازدید سایت خود مشکل دارید، تنها نیستید. بر اساس تحقیقات انجام شده توسط موسسه بازاریابی محتوا (Content Marketing Institute) در سال 2020، 63 درصد از متخصصان محتوا با یافتن کارکنان ماهر کافی در استراتژی محتوا که یکی از محرک های اصلی ترافیک وب سایت است، به چالش کشیده می شوند.
بین نوشتن یک پست وبلاگ جدید، ارسال پست در رسانه های اجتماعی و استراتژی برای یک کمپین ایمیل جدید، سخت است که به گذشته نگاه کنید و ببینید چه چیزی باعث افزایش ترافیک به سایت شما می شود و چه چیزی نه.
لیست زیر به شما کمک می کند تا ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید، سرنخ های بیشتری ایجاد کنید و بازگشت سرمایه را بهبود بخشید.
راه هایی برای افزایش بازدید وب سایت شما
- ایجاد محتوا (Content Creation)؛
- ایجاد محتوای تخصصی (Topic Expertise)؛
- رسانه های اجتماعی ارگانیک (Organic Social Media)؛
- تجزیه و تحلیل وب سایت (Website Analysis)؛
- با اینفلوئنسرها همکاری کنید (Collaborate with Influencers)؛
- ساختمان لیست ایمیل (Email List Building)؛
- تعامل با مخاطبان (Community Engagement)؛
- سئو روی صفحه (On-Page SEO)؛
- بک لینک های با کیفیت (Quality Backlinks)؛
- بازاریابی ویدئویی (Video Marketing)؛
- تغییر منظور محتوا (Content Repurposing)؛
- ابزارهای سئو (SEO Tools)؛
- بهینه سازی تاریخی (Historical Optimization)؛
- بهینه سازی جستجوی صوتی (Voice Search Optimization)؛
- سئوی محلی (Local SEO)؛
- کدهای کیو-آر (QR Codes)؛
- تست ای/بی (A/B Testing)؛
- پیوند داخلی (Internal Linking)
- سئو تکنیکال یا فنی (Technical SEO)؛
- ساختن جامعه (Community Building)؛
- پیشنهادات محتوا (Content Offers)؛
- پوشش رسانه ای و روابط عمومی (Media Coverage and Public Relations)؛
- دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی (Social Share Buttons)؛
- بهینه سازی سی تی آر (CTR Optimization)؛
- پست های آکادمی و پایگاه دانش (Academy and Knowledge Base Posts)؛
- سایت های خبری اجتماعی (Social News Sites)؛
1. ایجاد محتوا Content Creation
بازاریابی درونگرا (Inbound marketing) بر جذب افراد مناسب برای شرکت شما تمرکز دارد. یکی از بهترین راه ها برای انجام این کار ایجاد محتوا از طریق وبلاگ نویسی است.
برای ارائه محتوایی که بازدیدکنندگان مناسب را به وب سایت شما جذب کند، ابتدا باید شخصیت خریدار مورد نظر خود را درک کنید.
هنگامی که مخاطبان خود را بشناسید، می توانید محتوایی ایجاد کنید که به طور طبیعی آنها را جذب وب سایت شما کند.
اما چگونه می توان یک پست وبلاگ خوب نوشت که مخاطبان مناسب را جذب کند؟
تولیدی محتوای خوب در 5 مرحله
- شخصیت خریدار خود را شناسایی کنید:درباره بازار هدف خود اطلاعات بیشتری کسب کنید. همه چیز را از عنوان شغلی گرفته تا نقاط دردناک درک کنید.
- انجام تحقیقات سئو: آنچه را که مخاطبان شما در موتورهای جستجو جستجو می کنند را بیاموزید تا بتوانید بهترین محتوا را ارائه دهید.
- پیش نویس بنویسید: با تهیه پیش نویس پستی شروع کنید که به سوالات مخاطبان شما پاسخ می دهد. از زوایای جالب برای برجسته کردن پست خود استفاده کنید.
- انتشار: پست خود را در سایت وبلاگ خود منتشر کنید. از ابزارهای سئو برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید.
- تبلیغ محتوا: پست وبلاگ خود را در رسانه های اجتماعی و خبرنامه های ایمیل برای ایجاد ترافیک تبلیغ کنید. هر چه پست شما ترافیک بیشتری ایجاد کند، در موتورهای جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت.
نکته حرفه ای: می توانید در اینجا درباره نحوه اجرای استراتژی وبلاگ نویسی اطلاعات بیشتری کسب کنید.
ایجاد محتوا به صورت تخصصی (Topic Expertise)
رتبه بالاتر در گوگل باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما می شود. این کار را می توانید با استفاده از مدل خوشه ستون/موضوع انجام می دهیم. گوگل از سایت هایی حمایت می کند که در زمینه موضوعی که در مورد آن می نویسند متخصص هستند.
برای اینکه به عنوان یک متخصص دیده شوید، می توانید یک صفحه ستونی ایجاد کنید که اساساً یک پست وبلاگ طولانی تر است که به طور گسترده تمام جنبه های یک موضوع را پوشش می دهد.
سپس، «محتوای خوشه‌ای» می‌نویسید یا از پست‌های وبلاگ پشتیبانی می‌کنید، و کلمات کلیدی دم بلندی را هدف قرار می‌دهید که نشان می‌دهند یک موضوع را به طور کامل پوشش داده‌اید.
تمرکز بر ترافیک طولانی مدت به شما کمک می کند در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشید
کریستینا پریکون، مدیر ارشد وبلاگ HubSpot، می‌گوید: “مدل خوشه ستونی محتوای سایت شما را حول یک موضوع و عبارت جستجو از طریق پیوند داخلی سازماندهی می‌کند. این سازمان به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی تمام محتوایی را که دارید بخزند و دسته‌بندی کنند.
در مورد یک موضوع خاص، در نتیجه رتبه‌بندی آن عبارت جستجو را برای شما آسان‌تر می‌کند. هنگامی که مدل به درستی انجام شود، همچنین به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا در سایت شما حرکت کنند و در صفحات مرتبط حرکت کنند و ترافیک برای همه صفحات در خوشه موضوعی شما افزایش یابد. ”
3. رسانه های اجتماعی ارگانیک (Organic Social Media)
رسانه های اجتماعی ارگانیک استراتژی جدیدی نیست، اما هنوز هم چیزی است که بازاریابان باید به آن توجه کنند.
علاوه بر پست گذاشتن در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، می‌توانید از استوری‌های اینستاگرام ، ویدیوی زنده، IGTV یا مسنجر فیس‌بوک نیز استفاده کنید. نکته کلیدی در مورد رسانه های اجتماعی ارگانیک این است که اولین پذیرنده ویژگی های جدید باشید.
به عنوان مثال، فیس‌بوک یک ویژگی خودکار تولید سرنخ را در مسنجر منتشر کرد که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد یک تجربه چت بات خودکار در مسنجر ایجاد کنند تا به پیشنهادات محتوای سایت شما پیوند بزنند. این یک ویژگی عالی برای ارسال ترافیک به وب سایت شما است.
همچنین مهم است که یک استراتژی رسانه اجتماعی متنوع داشته باشید و از پلتفرم های رسانه اجتماعی مناسب استفاده کنید – نه فقط فیس بوک، اینستاگرام و توییتر. پلتفرم هایی مانند یوتیوب یا پینترست می توانند ترافیک زیادی را برای سایت شما ایجاد کنند.
هنری فرانکو، در HubSpot، دو چیز را در مورد رسانه های اجتماعی ارگانیک توصیه می کند. “اول، مخاطبان خود را اسپم نکنید – برای کاربر هیچ هزینه ای ندارد که پست شما را مرور کند، و اگر به آنها ارزشی ارائه ندهید، دقیقاً همان کاری است که آنها انجام خواهند داد. مخاطبان خود را بشناسید و محتوایی را تولید کنید که مستقیما صحبت می کند. به آنها،” فرانکو می گوید.
“دوم، با مدیریت جامعه فعال بمانید. مردم دوست دارند که برندها دوست داشته باشند و به آنها پاسخ دهند – این کار شما را انسانی می کند و باعث می شود مردم برای محتوای بیشتر به آنجا بازگردند.”
وب برتر از رسانه های اجتماعی ارگانیک برای هدایت ترافیک به وب سایت خود استفاده می کند.
4. تجزیه و تحلیل وب سایت (Website Analysis)
بیایید کمی مهندسی معکوس فرآیند فکر خود را انجام دهیم.
قبل از اینکه ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید، مهم است که در مورد مخاطبان خود بیاموزید.
برای انجام این کار، وب سایت خود را با استفاده از پلتفرم هایی جزیه و تحلیل کنید تا ببینید در کجا از دست می دهید و بازدیدکننده به دست می آورید.
با این اطلاعاتی که در اختیار دارید، می توانید محتوای مناسبی را برای هدایت ترافیک مناسب به وب سایت خود ایجاد کنید.
5. اینفلوئنسرها Collaborate with Influencers)
ما می دانیم که مشتریان به احتمال زیاد از سازمان هایی با تبلیغات شفاهی عالی خرید می کنند، اما چگونه می توان تبلیغات شفاهی عالی ایجاد کرد؟ ابتدا مشتریان خود را خوشحال کنید. دوم، با اینفلوئنسرها کار کنید.
اینفلوئنسر مارکتینگ یک مد گذرا نیست.
در واقع، این یک گزینه مقرون به صرفه برای هدایت ترافیک به وب سایت شما است.
وقتی اینفلوئنسرها کدهای تخفیف، لینک ها، نقدها یا هدایایی را ارسال می کنند، شما از مخاطبان آنها برای هدایت ترافیک به وب سایت خود استفاده می کنید.
دیدگاهتان را بنویسید