
[مشاوره رایگان] آیا برای تبلیغات پول خرج می کنید اما به نتایج دلخواهتان نمی رسید؟ آیا به دنبال فروش و سرنخ بیشتر هستید اما نمی دانید از کجا یا چگونه شروع کنید؟ در یک تماس مشاوره رایگان از کارشناسان بازاریابی ما کمک بگیرید.
در اینجا یک خبر برای شما وجود دارد: استراتژی سئوی شما شکست نمی خورد زیرا گوگل آن را برای شما مشخص کرده است یا به این دلیل که از جریمه های مرموز رنج می برید.
اگرچه ممکن است وسوسه انگیز باشد که شکست وب سایت خود را در پیشرفت در SERP های ارگانیک به دلیل عواملی خارج از کنترل شما توضیح دهید، واقعیت این است که دلایل بسیار پیش پا افتاده تری برای شکست کمپین های سئو وجود دارد.
به لیست زیر نگاهی بیندازید و آنها را در مورد ناامیدیهای کمپین خود اعمال کنید، قبل از اینکه وارد گروه «bash Google» شوید!
1) از تاکتیک های قدیمی استفاده می کنید
چرا استراتژی سئو شما شکست می خورد، شاید کاری را که قبلا جواب می دهد را ملاک استراتژی سئو خود قرار داده اید.
سئو هر روز تغییر می کند زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کنند. بنابراین اگر فکر میکنید سئوی شما کار نمیکند، به تاکتیکهایی که استفاده میکنید نگاهی بیندازید و ببینید که آیا بهسادگی قدیمی هستند یا خیر.
در اینجا چند نمونه از تاکتیک های قدیمی سئو در سال 2019 آورده شده است:
ماشین های محتوا درست است. من نمی گویم که بازاریابی محتوا دیگر کار نمی کند، اما تولید مقادیر زیادی از محتوای با کیفیت پایین low-quality content برای هر پست 50 هزار تومان دیگر کار نمی کند. اگر به سؤالات کاربران خود پاسخ نمی دهید، انتظار نداشته باشید که گوگل صفحه شما را در SERP ها نشان دهد.
فقط کلمات کلیدی دم دراز Long-Tail Keywords .
اگر در حال ایجاد تعداد زیادی صفحات کوچک برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی دم بلند خاص هستید، خوب این سئو عالی نیست.
همانطور که برندها به اوج می رسند، استفاده از تکنیک آسمان خراش شرط بهتری است.
یکی از پستهای آسمانخراش skyscraper برایان دین (که اصطلاح/تکنیک را ارائه کرد) را بررسی کنید: این یک پست جداگانه در وبسایت اوست و بیش از 1000 بازدید در ماه ایجاد میکند و برای بیش از 450 کلمه کلیدی رتبهبندی میشود. چند تا پست وبلاگی دیده اید که برای این همه مدت ترافیک و رتبه بندی زیادی ایجاد کرده است؟!
کیورد استافینگ یا استفاده افراطی از کلمات کلیدی.
این مدت طولانی است که منسوخ شده است. اگر فقط یک کلمه کلیدی را بارها و بارها در یک صفحه بدون قرار دادن آن در یک زمینه مفید تکرار می کنید، نه تنها کمکی نمی کند، بلکه می تواند شما را با یک پنالتی گوگل نیز مواجه کند.
ساخت لینک های ضعیف شما نمی توانید فقط لینک بخرید. آنها باید با کیفیت بالا و از یک منبع معتبر باشند. شماره 7 زیر به این موضوع می پردازد که یک لینک خوب چگونه به نظر می رسد – و همچنین یک پیوند بد!
2) تجربه کاربری وب سایت شما (UX) ضعیف است
سئو چیزی بیش از ترفندهای درون سایت و لینک های ورودی است. برای جلب توجه گوگل مشتریان شما باید وب سایت شما را دوست داشته باشند.
بنابراین اگر سئوی شما شکست خورده است، زمان ماندگاری سایت (dwell time) خود را بررسی کنید. اگر به طور متوسط مشتری شما حداقل 10 دقیقه را در وب سایت شما صرف کند، گوگل رتبه شما را بسیار بالاتر از رقیب شما که مخاطبانش فقط 10 ثانیه باقی می مانند، رتبه بندی می کند.
در اینجا چند راه بسیار آسان برای افزایش UX وجود دارد:
بهبود سرعت سایت آیا می دانستید که در هر ثانیه که یک صفحه آمازون دیرتر لود می شود، ۱.۶ میلیارد دلار از فروش خود را از دست می دهد؟ بنابراین زمان بارگذاری صفحه خود را افزایش دهید! این یک برد بسیار آسان است، انجام ندادن آن احمقانه به نظر می رسد. شما می توانید سرعت سایت خود را با استفاده از ابزاری که گوگل توسعه داده است به نام PageSpeed Insights که رایگان است بررسی کنید.
از رسانه های بیشتر استفاده کنید. اگر هیچ تصویر تعاملی یا جذاب دیگری در وب سایت شما وجود نداشته باشد، تلاش های سئو شما آسیب خواهد دید. شامل ویدئوها، تصاویر و نمودارها و همچنین بهرهگیری از فضای سفید به افزایش تجربه کاربر کمک میکند (که به نوبه خود باعث بهبود زمان ماندگاری میشود).
سرفصل های خود را بهینه کنید عنوان مقاله شما باید توضیح دهد که صفحه درباره چه چیزی است
.
اگر وب سایت شما به جای مشتریان برای گوگل بهینه شده باشد، برای دستیابی به هر یک از این سه عامل با مشکل مواجه خواهید شد، زیرا مصرف کنندگان حس ششم را برای فیلتر کردن سایت هایی که به دلایل اشتباه در آن هستند، دارند. به یاد داشته باشید، مشتریان شما از شما خرید می کنند، نه از گوگل!
3) تجزیه و تحلیل و ردیابی هدف را با یک برنامه درست پیگیری نمی کنید
اگر حتی زحمت راه اندازی تجزیه و تحلیل وب سایت را به خود نداده اید، چگونه می توانید از شکست کمپین سئوی خود متعجب شوید؟ برنامه های تجزیه و تحلیل و ردیابی هدف، تمام اطلاعات مورد نیاز برای تعیین اینکه چه چیزی در سایت شما کار می کند – و چه چیزی نیست – در اختیار شما قرار می دهد.
با راه اندازی Google Analytics و Google Search Console شروع کنید. اگر شما
مطمئن نیستید که چگونه Google Analytics را تنظیم کنید، این راهنما را بررسی کنید. اگر نمیدانید چگونه کنسول جستجو را راهاندازی کنید، در اینجا راهنمایی در مورد آن وجود دارد.
پس از انجام این کار، مطمئن شوید که این عناصر را در Google Analytics دنبال می کنید:
تبدیل بازدیدکننده جدید یا منحصر به فرد
منابع برای ترافیک ورودی
تعاملات در هر بازدید (صفحات/جلسات)
تبدیل بازدیدکننده بازگشتی
ارزش در هر بازدید
نرخ پرش
هزینه های تولید سرب (هزینه های هر تبدیل)
خروج از صفحات
بازدید از صفحه
میانگین مدت جلسه
کار کردن در غیاب این اطلاعات شبیه رانندگی با ماشین بدون آینه دید عقب است – تا زمانی که به گذشته نگاه نکنید و ببینید انتخاب های قبلی چقدر بر عملکرد فعلی شما تأثیر گذاشته است، نمی دانید چرا کمپین شما شکست می خورد!
4) جایگاه شما بیش از حد رقابتی است
شما میتوانید سالها تلاش کنید تا سایتی را در صنایع رقابتی مالی و سلامتی بهعنوان رتبهبندی خوب در میان رقبای با سابقهتر خود به دست آورید، اما – متأسفانه – ممکن است هرگز نتیجه تلاشهای خود را نبینید.
در حالی که ممکن است فکر کنید سئوی شما در حال شکست است، مشکل ممکن است این باشد که سئو تاکتیکی نیست که بتوانید از آن برای رشد استفاده کنید.
پس آیا این بدان معنا نیست که وقت آن رسیده است که سئو را فراموش کنید؟ خوب، نه دقیقا. شما هنوز باید یک وب سایت با کیفیت داشته باشید که به خوبی بهینه شده باشد و تجربه کاربری دوستانه و مفیدی را ارائه دهد.
شما هنوز باید همه این موارد را در جای خود داشته باشید، فقط اکنون باید فکر خود را از “سئو کلید موفقیت من است” به “سئو پلت فرمی است که می توانم موفقیت را بر اساس آن شروع کنم” تغییر دهید
اکنون که یک وب سایت کاربرپسند دارید، می توانید برخی از بازاریابی محتوا را در قالب پست های وبلاگ، پادکست، ویدئو و غیره پیاده سازی کنید.
قبلاً میتوانستید یک وبسایت را برای سئو بهینه کنید تا ترافیک زیادی را به دست آورید، اما اکنون باید قهرمان مشتری خود باشید تا رتبهبندی کنید. خبر خوب این است که وقتی بتوانید دنبال کنندگان وفادار ایجاد کنید، دیگر نیازی به نگرانی در مورد ایجاد سرنخ های جدید نخواهید داشت.
5) شما بیش از حد روی کلمات کلیدی متمرکز هستید
ما قبلاً میتوانستیم صفحهای درباره یک کلمه کلیدی دم بلند فوقالعاده خاص ایجاد کنیم و رتبه آن را در کوتاهترین زمان ببینیم – حتی اگر با برندهای بزرگ رقابت میکردیم.
اگر هنوز این کار را انجام می دهید، جای تعجب نیست که سئوی شما شکست می خورد. در سال 1401، این تغییر کرده است. حالا این برندهای بزرگ هستند که برایشان مهم نیست پست شما چقدر خاص باشد، همیشه در صدر قرار می گیرند.
برندها به اوج خواهند رسید. تاکنون چند بار آن را شنیده اید؟ حدس بزن چی شده؟ درسته!
اگر بر روی رتبه بندی کلمات کلیدی دم بلند تمرکز می کنید، متضرر خواهید شد. مطمئناً، ممکن است یک مقاله عالی در مورد کلمه کلیدی “سئو” داشته باشید و عنوان شما حتی ممکن است دقیقاً مطابقت داشته باشد. اما این بدان معنا نیست که شما برای آن رتبه بندی خواهید کرد.
SERP را برای آن کلمه کلیدی بررسی کنید. هیچ یک از نتایج دقیقا مطابقت ندارد. در عوض، Google انتخاب میکند تا برندهای بزرگ را نشان دهد:
پس برای تبدیل شدن به یک برند بزرگ چه کاری می توانید انجام دهید؟ در اینجا چند راه برای انجام این کار وجود دارد:
محتوای عالی تولید کنید اگر بتوانید به تمام سوالاتی که مشتریانتان می پرسند، به شیوه ای کامل، به روز و شخصی پاسخ دهید، برای به دست آوردن فالوور که به رشد برند شما کمک می کند، مشکل زیادی نداشته باشید. سعی کنید از تکنیک جوانه زدن محتوا برای ایجاد قطعات بی پایان محتوای شگفت انگیز استفاده کنید.
با برندهای بزرگتر ارتباط برقرار کنید. این را می توان از طریق پست مهمان در سایت های رهبران صنعت، داشتن یک تأثیرگذار در پادکست یا سایر روش های خلاقانه انجام داد.
اگر معامله یکنواختی برای ارائه ندارید (آنها ممکن است نخواهند وقت خود را صرف کنند)، به این فکر کنید که چگونه می توانید آن را برای آن شخص ارزشمند کنید. آیا می توانید به آنها بازاریابی محتوای رایگان ارائه دهید؟ چه کاری را خوب انجام می دهید؟
یک داستان سرای بزرگ باشید تیم اشمویر، محبوب YouTube، در پادکست Growth Everywhere به اشتراک گذاشت که بهترین راه برای ایجاد فالوور، گفتن داستان های فوق العاده مرتبط است. حتی اگر رقبای شما SEO بهتر یا راهنمای عمیق تری داشته باشد، اگر بتوانید پیوند قوی تری با مخاطبان خود ایجاد کنید، ممکن است بتوانید آنها را شکست دهید.
غواصی عمیق تر:
6) کلمات کلیدی هدف شما حجم جستجوی کافی دریافت نمی کنند
اندازه گیری دقیق حجم جستجوی کلمات کلیدی دشوار است – اما این بدان معنا نیست که اصلاً نباید آن را اندازه گیری کنید! بگذارید داستانی درباره زمانی که در سئو شکست خوردم برایتان تعریف کنم (شما می توانید در مدرسه بازاریابی نیز به آن گوش دهید).
من میخواستم یک وبسایت درباره نمایشهای نور ایجاد کنم، بنابراین آن را ساختم و تنها یک ماه از عمر آن گذشته بود که برای اصطلاح «ویدئوهای نمایش نور» رتبهبندی شد. اما حدس بزنید چیست؟ هیچ ترافیکی نداشت!
چرا؟ زیرا هیچ کس به دنبال عبارت “ویدیوهای نمایش نور” نبود. مهم نیست که یک پست وبلاگ 8000 کلمه ای از شگفت انگیزترین محتوا داشته باشید اگر کسی جستجو نمی کند.
برای چیزی که در مورد آن صحبت می کنید تلاش کنید
ممکن است تاکتیکهای سئوی که استفاده میکنید شکست بخورند. بسیاری از کمپین ها شکست می خورند زیرا رتبه های بالایی که مدیران آنها به دنبال آن هستند از کلمات کلیدی ناشی می شود که به سادگی توسط کاربران عادی جستجو نمی شوند. پرش به بالای SERP ها برای این پرس و جوها می تواند آسان باشد، اما اگر می خواهید این رتبه بندی های برتر به ترافیک واقعی تبدیل شود، مطمئن شوید که هر یک از کلمات کلیدی مورد نظر شما دارای حجم جستجویی است که با اهداف وب سایت شما سازگار است. قبل از شروع کار بر روی کمپین خود
اما کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا معمولاً دارای نمره دشواری کلمه کلیدی بسیار بالایی هستند، بنابراین آیا بهتر نیست به کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم پایبند باشید؟
خوب، در سال 1401، بهتر است یک راهنمای فوق العاده کامل ایجاد کنید که یک کلمه کلیدی با حجم بالا را هدف قرار دهد، حتی اگر یک کلمه کلیدی نسبتاً دشوار باشد.
اگر واقعاً مفصل است، باید برای برخی از کلمات کلیدی رتبه بندی شود، حتی اگر کلمه کلیدی با مشکل بالا را دریافت نکند. پس از حدود شش ماه دوباره به پست خود نگاه کنید و ببینید چه کلمات کلیدی گیر کرده اند. سپس سعی کنید از یک استراتژی اصلاح محتوا برای ارتقاء آنها و بهینه سازی مجدد برای آن کلمات کلیدی استفاده کنید.
به این ترتیب برایان دین از Backlinko موفق شد. او فقط حدود 50 پست وبلاگ دارد، اما آنها بسیار دقیق هستند و بنابراین کلمات کلیدی زیادی را پوشش می دهند.
7) شما در حال ایجاد پیوندهای اشتباه هستید
بله، شما در حال ایجاد لینک هستید. عالیه. اما در پی بهروزرسانیهای پاندا و پنگوئن، مهم است که توجه داشته باشید که نمیتوانید پیوندهای قدیمی را بسازید.
در اینجا چند تاکتیک پیوند وجود دارد که باید از آنها اجتناب کنید:
لینک دایرکتوری ها گوگل احمق نیست برای پیوندی که در فهرستی با صدها پیوند دیگر قرار داده شده است ارزشی قائل نیست.
پیوندها در پاورقی اگر وبسایتی دارید که از طریق پاورقی به شما پیوند خارجی میدهد، ممکن است به شما آسیب برساند. اگر تعداد زیادی از این نوع پیوندها یا هر پیوند هرزنامه دیگری را مشاهده کردید، به راحتی آنها را در کنسول جستجوی Google خود رد کنید (دستورالعمل هایی در مورد نحوه انجام این کار در اینجا). با این حال، گوگل بیان می کند که “در بیشتر موارد، گوگل می تواند بدون راهنمایی اضافی ارزیابی کند که به کدام لینک ها اعتماد کند، بنابراین اکثر سایت ها نیازی به استفاده از این ابزار ندارند.”
لینک های NoFollow اگر کسی لینک شما را رها کند، اما پس از آن “نه دنبالش” شود، وب سایت شما متأسفانه افزایش چندانی نخواهد داشت.
مهم است که بپرسید آیا پیوند شما قبل از انجام یک پست مهمان دنبال می شود یا خیر. چگونه بررسی می کنید که آیا یک لینک فالو شده است یا خیر؟ فقط افزونه کروم “NoFollow” را دانلود کنید و پیوندهای nofollow را با رنگ قرمز در جعبه قرار می دهد. یک مثال در اینجا آمده است: nofollow link chrome extension
وب سایت با دامین اتوریته DA. اگر لینکهای زیادی از وبسایتهایی با دامنه کم دارید، این لزوماً به شما آسیب نمیزند، اما دقیقاً وبسایت شما را نیز تقویت نمیکند.
اگر در حال ساخت لینک هستید و می خواهید DA یک وب سایت را بررسی کنید، افزونه MozBar Chrome را دانلود کنید که به شما امکان می دهد آن را در SERP های Google ببینید:
همچنین می توانید DA را در زیر URL در بالای صفحه وب سایت مشاهده کنید – فقط مطمئن شوید که برای دیدن آن وارد سیستم شده اید:
اگر میخواهید لینکهایی را که قبلا دارید ببینید، وارد SEMrush شوید و نام دامنه را تایپ کنید. سپس به مسیر Backlinks > Referring Domains > زیر پیکان کشویی زیر مرجع در کنار شماره > DA بروید.
بک لینک های SEMrush
موضوع بی ربط اگر نانوایی هستید و لینکی از اپل (فروشگاه لوازم الکترونیکی) به وب سایت خود دارید، به شما کمکی نخواهد کرد. چرا؟ مطمئناً آنها یک DA عالی دارند و مشهور هستند، اما موضوعات کاملاً متفاوت است، بنابراین باعث نمی شود Google شما را به عنوان یک مرجع اصلی در فضای نانوایی ببیند.
پیوندهای متقابل مطالعه انجام شده توسط Ahrefs نشان می دهد که در حالی که پیوندهای متقابل در بین صفحات رتبه بندی برتر رایج است، این اغلب چیزی است که به طور طبیعی در یک صنعت رخ می دهد. با این وجود، پیوندهای متقابل در واقع برخلاف دستورالعملهای Google هستند و بنابراین، از ارسال ایمیلهایی مانند «اگر به من پیوند دهید، به شما پیوند خواهم داد» به هر قیمتی باید اجتناب شود. image9 1
نام بازی اکنون لینک هایی با کیفیت بالا و ظاهر طبیعی است، بنابراین اگر مایل نیستید زمان لازم را صرف کنید (یا برای انجام این کار به شخص دیگری پول بپردازید)، وقتی کمپین های سئو شما در نهایت شکست خوردند، تعجب نکنید. .
8) متن Anchor خود را بیش از حد بهینه می کنید
یکی دیگر از درس های بعد از پنگوئن که همه سئوکارها باید به آن توجه کنند، ممنوعیت انکر تکست بیش از حد بهینه شده است. اگرچه هیچ قانون سخت و سریعی در مورد سطح بهینه سازی که این روزها قابل قبول است وجود ندارد، ایده خوبی است که از کلمات کلیدی SEO در بیش از 50٪ از متن لنگر خود استفاده نکنید. و حتی پس از آن، کلمات کلیدی خاصی که استفاده می کنید باید به طور گسترده ای متفاوت باشند تا از ورود موتورهای جستجو به وب سایت شما جلوگیری شود.
چرا این یکی بد است؟ خوب، بیش از حد بهینه شده است! اگر متن لنگر شما دقیقاً با URL یا عنوان مطابقت دارد، ممکن است مشکل داشته باشید.
چگونه می توان این کار را با خیال راحت انجام داد و در عین حال کلمات کلیدی را در بر داشت؟
ما برخی از با کیفیت ترین تشک های آبی را با قیمت رقابتی می فروشیم.
ببینید چگونه آن را گسترش دادم به طوری که اکنون کلمات کلیدی فقط درصدی از انکر تکست را اشغال می کنند؟
9) مخاطب هدف خود را درک نمی کنید
در حالی که بسیاری از وب مسترها به سئو به عنوان یک فرآیند “گام به گام” فکر می کنند که در آن اقدامات خاصی به منظور تضمین نتایج خوب در SERP ها انجام می شود، سئوی خوب بسیار ظریف تر است.
در واقع، سئوی خوب با درک کامل از اینکه مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و به دنبال چه چیزی آنلاین هستند، شروع می شود. شناخت مشتریان ایده آل خود به صورت شخصی و صمیمی، کلید انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای هدف و تکنیک های مناسب سئو برای به دست آوردن نتایج مورد نظر شما است. جمع آوری چند نقطه داده از ابزار سئو مورد علاقه خود به سادگی تصویر کامل مورد نیاز برای اطمینان از موفقیت کمپین را در اختیار شما قرار نمی دهد.
بنابراین چگونه می توانید مشتری خود را بهتر بشناسید؟ چند شخصیت خریدار حول مشتریان ایده آل خود بسازید (به طور کلی، شما باید بیش از یک «نوع» داشته باشید که محصولات شما را خریداری می کند). نحوه انجام آن را در اینجا بیاموزید:
بیشتر بیاموزید: با خریدار شخصی افراد بالقوه مناسب را جذب کنید (شامل الگوهای گام به گام!)
10) از رسانه های اجتماعی استفاده نمی کنید
واقعاً، سال 1401 است. بنابراین اگر از رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی از کمپین های سئوی خود استفاده نمی کنید، عمداً نادان هستید. وزن نسبی که به اشتراکهای اجتماعی و اقتدار نسبی کاربر در الگوریتمهای رتبهبندی گوگل داده میشود، هر روز در حال افزایش است، به این معنی که اگر تصمیم به سرمایهگذاری در این سایتهای قدرتمند نداشته باشید، از دست میدهید.
رسانه های اجتماعی همچنین به بهبود حجم جستجوی برند کمک می کنند. حتی اگر مردم نتوانند روی پست رسانه اجتماعی شما کلیک کنند، ممکن است آن را به خاطر بسپارند و به عقب برگردند و آن را در گوگل جستجو کنند.
11) شما مشتریان خود را نادیده می گیرید
دنبال کردن سئو بدون ارائه خدمات به مشتریان خود دستور العملی برای فاجعه است.
روشی که مشتریان شما با وب سایت شما درگیر می شوند و در مورد نام تجاری شما در حوزه اجتماعی صحبت می کنند، می تواند اطلاعات ارزشمندی را برای استفاده در استراتژی های سئو به شما بدهد – اما آنها این کار را تنها در صورتی انجام خواهند داد که شما گوش دهید!
در واقع، HubSpot یک مطالعه موردی در مورد نوشتن کپی به زبان مشتری شما انجام داد. هنگامی که آنها چند تنظیم ساده انجام دادند، به آنچه اتفاق افتاد نگاهی بیندازید:
HubSpot با استفاده از زبان مشتری
این خیلی قدرتمند است!
به کلمات کلیدی که مردم برای توصیف برند شما استفاده می کنند و روش هایی که در وب سایت شما حرکت می کنند توجه ویژه ای داشته باشید، زیرا هر یک از این عناصر خاص ممکن است کلمات کلیدی مورد نظر شما را در کمپین های لینک سازی داخلی و خارجی تعیین کنند.
12) شما بی حوصله هستید
متأسفانه، نتایج سئو یک شبه به دست نمی آید. میتوانید هفتهها یا ماهها هر بار بدون مشاهده پیشرفتها کنار بگذارید، فقط قبل از اینکه تمام امید خود را برای تجربه موفقیت در سئو از دست بدهید، رتبههای شما چند پله جهش کند.
هیچ راهی برای پیشبینی اینکه چه زمانی فعالیتهای سئوی شما نتیجه میدهد وجود ندارد، به این معنی که صبر فضیلتی است که همه سئوکاران و مدیران وبسایت باید آن را تمرین کنند. حتی اگر نتایجی را در بازه زمانی مورد انتظارتان مشاهده نکردید، به بهترین روشهایی که در بالا توضیح داده شد، توجه نکنید. دیر یا زود، نتایج شما قابل پاداش است.
دیدگاهتان را بنویسید